กลยุทธ์การลงทุนด้านภาพยนตร์ดั้งเดิมของ Netflix ผิดหรือไม่?

ข้อมูลการวิจัยของ Parrot Analytics แสดงให้เห็นว่าระหว่างปี 2020 ถึง 2024 Netflix เพิ่มส่วนแบ่งของภาพยนตร์ต้นฉบับในคลังภาพยนตร์จาก 15.5% เป็น 19.8% อย่างไรก็ตาม ความต้องการของผู้ชมสำหรับภาพยนตร์เหล่านี้ลดลงอย่างรวดเร็วจาก 28.3% เหลือ 12.3% ในขณะเดียวกัน ความต้องการเนื้อหาแฟรนไชส์ก็เพิ่มสูงขึ้นจาก 71.7% เป็น 87.7%

คาดว่าแคตตาล็อกภาพยนตร์ต้นฉบับของ Netflix จะขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2023 โดยในเดือนกรกฎาคม 2023 ผลงานต้นฉบับคิดเป็น 55% ของภาพยนตร์ทั้งหมด 6,600 เรื่องในตลาดสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว ห้องสมุดภาพยนตร์ทั่วโลกของ Netflix มีภาพยนตร์ 18,000 เรื่อง โดยเนื้อหาต้นฉบับคิดเป็นครึ่งหนึ่ง ในปี 2024 Netflix จะยังคงทุ่มเงิน 17,000 ล้านดอลลาร์ในการลงทุนด้านการผลิตเนื้อหาต้นฉบับ เนื่องจากเชื่อว่าเนื้อหาต้นฉบับมีบทบาทสำคัญในการสร้างความดึงดูดใจให้กับตัวเอง ด้วยกลยุทธ์นี้ Netflix ต้องการลดการพึ่งพาเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์จากสตูดิโอแบบดั้งเดิม ซึ่งหลายรายได้เปิดตัวบริการสตรีมมิ่งแบบแข่งขันและทดลองลบเนื้อหาออกจาก Netflix แล้ว

สำหรับเนื้อหาต้นฉบับ Netflix ยังระบุถึงเนื้อหาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกว่ามีความสำคัญมากอีกด้วย ตามที่นักวิเคราะห์กล่าวไว้ ปัจจุบันเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตลาดที่มีศักยภาพในหลายๆ ด้าน โดยที่วัฒนธรรมท้องถิ่นสร้างความดึงดูดใจให้เกิดเนื้อหาต้นฉบับ ในความเป็นจริง ไม่เพียงแต่ Netflix เท่านั้น แต่ Prime Video ของ Amazon ก็มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วย

ในปี 2025 Netflix มีกำหนดฉายภาพยนตร์ไทย 6 เรื่อง ได้แก่ "Frozen Hot Boys" (ภาพ), "ตี๋ใหญ่ฤกษ์ดาวโจนส์", "ข้าวชุมทอง", "Everybody Loves Me When I'm Dead"...; หรือภาพยนตร์อินโดนีเซีย 7 เรื่อง รวมถึง “The Most Beautiful Girl in the World”, “Promised Hearts”... นักวิเคราะห์ Tim Westcott กล่าวว่า แม้ว่า Netflix จะสนใจในคอนเทนต์ต้นฉบับและลงทุนเงินจำนวนมากอย่างต่อเนื่องในกลยุทธ์นี้ อย่างไรก็ตามจำนวนผู้ชมไม่ได้เป็นไปตามที่คาดหวัง ผู้ชมกำลังเปลี่ยนไปสู่แฟรนไชส์ ​​โดยเฉพาะแฟรนไชส์ที่มีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก อย่างเช่น “แฮร์รี่ พอตเตอร์” ในความเป็นจริง การเปลี่ยนแปลงของผู้ชมก็มีเหตุผลเช่นกัน เนื่องจาก Netflix เพิ่มราคาแพ็คเกจเนื้อหาต้นฉบับ ในขณะที่ผู้ใช้ไม่อยากจะจ่ายเงินมากเกินไป

“เราจะเพิ่มเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์อยู่เสมอเพื่อให้ผู้ใช้ของเรามีความหลากหลายและมีคุณภาพ แต่เนื้อหาต้นฉบับคืออนาคตของเรา” สเปนเซอร์ นอยมันน์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Netflix กล่าว ในความเป็นจริง Netflix มีภาพยนตร์ออริจินัลที่น่าสนใจหลายเรื่อง เช่น “The Lego Movie”, “It”, “The Glory”…

เป่าหลาม (สังเคราะห์จาก Screen Daily, Fortune)

ที่มา: https://baocantho.com.vn/chien-luoc-dau-tu-phim-nguyen-tac-cua-netflix-lieu-co-sai-lam-a185233.html