ชายหนุ่มสร้างช่องข่าวของตัวเองที่ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าบริษัทสื่อ

Ở tuổi 26, Hugo Travers là người sáng lập và gương mặt đại diện của HugoDecrypte - Ảnh: CNN — ในวัย 26 ปี ฮิวโก ทราเวอร์สเป็นผู้ก่อตั้งและเป็นตัวแทนของ HugoDecrypte - ภาพ: CNN

Travers อาจไม่ถือว่าตัวเองเป็นนักข่าว แต่ช่องข่าวที่เขาดูแลมีผู้ติดตามมากกว่าช่องข่าวแบบดั้งเดิม

ช่องข่าวเอาชนะสำนักข่าวแบบดั้งเดิม

ช่อง YouTube ของ Travers ที่เขาเริ่มเมื่อแปดปีก่อนตอนที่เป็นนักศึกษา ปัจจุบันมีผู้ติดตาม 14 ล้านคน เขาได้รับยอดวิวบน TikTok 200 ล้านครั้ง และบน YouTube 35 ล้านครั้งทุกเดือน

บัญชี Instagram ของ HugoDecrypte มีผู้ติดตามมากกว่า Le Monde ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์รายวันยอดนิยมของฝรั่งเศส เช่นเดียวกับ BFMTV และ France24 ซึ่งถือเป็นเครือข่ายข่าว 24 ชั่วโมงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในฝรั่งเศส 2 แห่ง นอกจากนี้พอดแคสต์ของ HugoDecrypte ยังติดอันดับรายการที่มียอดดาวน์โหลดมากที่สุดในประเทศอีกด้วย

Alice Antheaume รองคณบดีคณะวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัย Sciences Po กล่าวว่า "เขาถือเป็นแหล่งข่าวที่น่าเชื่อถือมาก"

ด้วยช่อง YouTube ที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากในช่วงวัย 15 ถึง 34 ปี นักการเมืองคนสำคัญๆ ส่วนใหญ่ในฝรั่งเศส รวมถึงประธานาธิบดีเอ็มมานูเอล มาครง ก็ได้เข้าพบกับทราเวอร์สเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เป็นวัยรุ่น เขาได้พูดคุยกับผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในปี 2022 เกือบทั้งหมด

สรุปข่าว 10 นาทีของ HugoDecrypte จะถูกโพสต์ในช่วงวันจันทร์ถึงวันศุกร์บน YouTube และแพลตฟอร์มพอดแคสต์ ที่นั่น ทราเวอร์สจะแต่งกายลำลองและให้ข้อมูลสั้นๆ เพื่ออธิบาย พร้อมทั้งให้แอนิเมชั่นหรือวิดีโอที่มีให้เลือก

HugoDecrypte มักอาศัยผู้ชมในการเลือกเรื่องราวหลักที่ช่องจะสำรวจ ปัญหาด้านสุขภาพจิตมักถูกกล่าวถึงเป็นอันดับแรก เช่นเดียวกับความขัดแย้งที่ได้รับความสนใจจากสื่อไม่มากนัก เช่น ในประเทศซูดานหรือสาธารณรัฐประชาธิปไตยคองโก

Hugo Travers trò chuyện cùng Tổng thống Pháp Emmanuel Macron năm 2023 - Ảnh: CNN — ฮูโก ทราเวอร์ส สนทนากับประธานาธิบดีฝรั่งเศส เอ็มมานูเอล มาครง ในปี 2023 - ภาพ: CNN

สร้างความไว้วางใจ เข้าใจจิตวิทยา

ในปี 2015 ขณะที่ Travers กำลังศึกษาอยู่ที่ Sciences Po ซึ่งเป็นมหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงในปารีส แนวคิดในการสร้างช่อง YouTube ของเขาก็เกิดขึ้น เช่นเดียวกับคนรุ่น Gen Z ส่วนใหญ่ เขาใช้เวลาหลายชั่วโมงบน YouTube ในรายชื่อเฝ้าดูของเขา เขามีช่องเกี่ยวกับประวัติศาสตร์และวิทยาศาสตร์ แต่ไม่มีแหล่งที่มาของข่าวสารภาษาฝรั่งเศสที่แนะนำ

นอกจากนี้ แม้ว่าทราเวอร์สจะสนใจการเมืองมานานหลายปีแล้ว แต่เขาก็บอกว่าเมื่อใดก็ตามที่เขาและเพื่อนๆ เปิดการดีเบตทางการเมืองทางโทรทัศน์ พวกเขาก็แทบจะไม่เข้าใจเลยว่าพวกเขาพูดคุยอะไรกันอยู่

ช่อง HugoDecrypte เปิดตัวด้วยภารกิจในการให้ผู้ชมชาวฝรั่งเศสรุ่นเยาว์ได้ทำความเข้าใจข่าวสารได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เป้าหมายของ Travers คือการสร้างวิดีโอที่มีเนื้อหาเจาะลึก เข้าถึงได้ และไม่สร้างความสับสนให้กับผู้ชมรุ่นเยาว์ หรือต้องใช้ความรู้ที่มีอยู่ก่อนมากเกินไป

“คนรุ่นผมใช้เวลากับ YouTube มาก คุณต้องสร้างเนื้อหาในที่ที่ผู้คนอยู่ ถ้าฉันใช้เวลากับ YouTube หรือ Instagram ทำไมฉันถึงไม่ได้รับข้อมูลจาก YouTube หรือ Instagram” เขากล่าว

เพื่อเติบโต ทราเวอร์สจึงตัดสินใจที่จะจ้างพนักงาน Benjamin Aleberteau ผู้สำเร็จการศึกษาใหม่ได้กลายมาพนักงานคนแรกของ HugoDecrypte ในเดือนมกราคม 2019 ปัจจุบัน Aleberteau เป็นบรรณาธิการบริหาร HugoDecrypte ได้ขยายตัวเป็นบริษัทที่มีพนักงานประมาณ 25 คน

Mục tiêu của Travers là tạo ra những video có chiều sâu, dễ tiếp cận, không làm khán giả trẻ bối rối cũng như không đòi hỏi quá nhiều kiến thức sẵn có - Ảnh: CNN — เป้าหมายของ Travers คือการสร้างวิดีโอที่เจาะลึก เข้าถึงได้ และไม่สร้างความสับสนให้กับผู้ชมรุ่นเยาว์ หรือต้องใช้ความรู้ที่มีอยู่ก่อนมากเกินไป - ภาพ: CNN

Kênh HugoDecrypte ra mắt với sứ mệnh cung cấp cho khán giả trẻ Pháp một cách hiểu tin tức nhanh chóng, dễ dàng - Ảnh: CNN — ช่อง HugoDecrypte เปิดตัวด้วยภารกิจในการให้คนฝรั่งเศสรุ่นใหม่ได้รับทราบข่าวสารอย่างรวดเร็วและง่ายดาย - ภาพ: CNN

HugoDecrypte đã mở rộng thành một công ty gồm khoảng 25 nhân viên - Ảnh: CNN — HugoDecrypte ได้ขยายตัวเป็นบริษัทที่มีพนักงานประมาณ 25 คน - ภาพ: CNN

นอกเหนือจากการเมืองแล้ว การสัมภาษณ์เชิงลึกของ Travers ยังกลายมาเป็นจุดสนใจอันมีค่าสำหรับใครก็ตามที่ต้องการโปรโมตภาพยนตร์ หนังสือ หรือซีรีส์ทางโทรทัศน์สู่โลกที่พูดภาษาฝรั่งเศสอีกด้วย CNN ระบุว่าความสำเร็จของ HugoDecrypte ถือเป็นเรื่องที่น่าทึ่งเมื่อพิจารณาถึงสถานการณ์สื่อข่าวของฝรั่งเศสที่ย่ำแย่

Travers เชื่อว่าความสำเร็จของแบรนด์เกิดจากภารกิจเดิมของช่อง ซึ่งก็คือการผลิตเนื้อหาที่เข้าถึงได้และฟรี รวมถึงการมีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้ชมกลุ่มวัยรุ่นบนโซเชียลมีเดีย

เพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z HugoDecrypte จึงเปิดตัวบน TikTok เร็วกว่าสื่อฝรั่งเศสส่วนใหญ่ ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าวว่าการสร้างแบรนด์ด้วยชื่อและรูปภาพของ Travers ช่วยให้เขาสร้างความไว้วางใจกับกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่าซึ่งไม่ได้ใช้สื่อแบบดั้งเดิมได้

Travers และ Aleberteau เชื่อว่าทุกที่ที่มีโซเชียลมีเดีย โมเดลของ HugoDecrypte ก็มีความเป็นไปได้ “ทุกประเทศต้องการข้อมูล และทุกประเทศก็มีคนรุ่นใหม่ที่ต้องการรับข้อมูล” อเลแบร์โตกล่าว

แหล่งที่มา