ต้องการทิศทางแยกในการผลิตวิดีโอข่าว

เมื่อพฤติกรรมของผู้ใช้เปลี่ยนแปลงเร็วเกินไป

ข้อมูลรวมจาก 47 ประเทศแสดงให้เห็นว่าการเติบโตทั้งหมดของข่าวโซเชียลมาจากวิดีโอหรือแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยวิดีโอ เช่น YouTube, TikTok และ Instagram เรื่องนี้เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะในประเทศนอกสหรัฐอเมริกาและยุโรป ซึ่งการรับชมวิดีโอข่าวเติบโตเร็วที่สุดในหมู่คนรุ่นเยาว์

ตามรายงาน Digital News ประจำปี 2024 ของสถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism ระบุว่า YouTube ถูกใช้โดยผู้คนเกือบ 31% เพื่อดูข่าวสารเป็นประจำทุกสัปดาห์ ในประเทศเช่นอินเดียและแอฟริกาใต้ ผู้ตอบแบบสำรวจประมาณครึ่งหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อรับข่าวสาร ผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลกร้อยละ 66 กล่าวว่าพวกเขาเข้าถึงวิดีโอข่าวสั้นทุกสัปดาห์ ในขณะที่วิดีโอรูปแบบยาวกว่าดึงดูดได้ประมาณครึ่งหนึ่ง (ร้อยละ 51)

ในเวียดนาม หนังสือพิมพ์ Thanh Nien ได้พัฒนาการผลิตวิดีโอที่ออกอากาศบนช่องทางที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมอย่างเข้มแข็ง ช่อง YouTube ของหนังสือพิมพ์ Thanh Nien ประสบความสำเร็จอย่างมากทั้งในด้านสมาชิกและจำนวนการรับชมวิดีโอ

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเติบโตของแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล นายเหงียน ตรอง เฟือก สมาชิกคณะบรรณาธิการ หัวหน้าแผนกการศึกษา และหัวหน้าศูนย์ผลิตและพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ Thanh Nien กล่าวว่า ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่ Thanh Nien และหนังสือพิมพ์อื่นๆ ในเวียดนามต้องเผชิญอยู่ในปัจจุบันในการผลิตวิดีโอข่าว คือ การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในนิสัยการใช้งานของผู้ใช้ ในปัจจุบัน ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะละเลยวิดีโอเชิงปริมาณแนวนอนที่ยาวๆ ทำให้จำนวนผู้ชมช่อง Youtube ของหนังสือพิมพ์ Thanh Nien ลดลงอย่างมาก ส่งผลกระทบต่อรายได้ของหนังสือพิมพ์เป็นอย่างมาก

นาย Trong Phuoc กล่าวว่า เมื่อเผชิญกับกระแสใหม่นี้ หนังสือพิมพ์ Thanh Nien จึงมุ่งเน้นไปที่การผลิตวิดีโอสั้นๆ กิจกรรมที่แบ่งออกเป็นหลายมุมมอง และพัฒนาเฟรมแนวตั้ง นอกจากการนำเสนอข้อมูลอย่างเป็นทางการแล้ว หนังสือพิมพ์ยังมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้อ่านวัยรุ่นด้วยเนื้อหาที่เป็นเทรนด์ พร้อมกันนี้เปลี่ยนวิธีการแสดงออก ใช้เอฟเฟกต์ภาพและเสียง เพื่อสร้างความรู้สึกใกล้ชิดและดึงดูดใจ “เราเริ่มสร้างความหลากหลายให้กับรูปแบบการผลิตวิดีโอ โดยตัดเนื้อหาข้อมูลออกเป็นส่วนเล็กๆ แยกเป็นแนวตั้ง และหาวิธีต่างๆ เพื่อให้ปรากฏบนแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย” คุณฟวกกล่าว

VNews - ข่าวโทรทัศน์เป็นช่องรายการข่าวการเมืองในปัจจุบันที่เน้นนำเสนอข้อมูลข่าวสารทั้งในประเทศและต่างประเทศอย่างครอบคลุมและอัพเดทข้อมูลข่าวสารอย่างต่อเนื่อง ตอบสนองความต้องการข้อมูลข่าวสารปัจจุบันของคนส่วนใหญ่ ช่อง Youtube ของสำนักข่าวได้คว้าปุ่มทองคำไปแล้ว และในแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Facebook หรือ Tiktok วิดีโอข่าวของสำนักข่าวก็ได้รับยอดผู้ชมจำนวนมากเช่นกัน

นายฮวง ดึ๊ก ลอง หัวหน้าแผนกสารสนเทศการเมืองและสังคม ศูนย์ข่าวโทรทัศน์ กล่าวว่า ตามแนวโน้มนี้ การผลิตวิดีโอข่าวบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กของโทรทัศน์ข่าวก็กำลังเปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน “สำนักข่าวเวียดนามมีจุดแข็งในฐานะช่องข่าวหลักของรัฐบาล ข้อมูลของสำนักข่าวเวียดนามเป็นทางการ เชื่อถือได้ ข้อมูลบางส่วนเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะและเจาะจง เครือข่ายผู้สื่อข่าวประจำในต่างประเทศขยายตัวขึ้น ข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญของโลกถูกผลิตขึ้นอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ทันกระแสและดึงดูดผู้อ่าน นอกจากจะเป็นทางการแล้ว สำนักข่าวเวียดนามยังให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อวิธีการแสดงออกที่น่าดึงดูด แปลกใหม่ และสร้างสรรค์” นายลองกล่าว

นายฮวง ดึ๊ก หลง กล่าวว่า ในบริบทของความท้าทายต่างๆ มากมาย สำนักข่าวต่างๆ ควรค้นหาแนวทางของตนเองในการผลิตวิดีโอข่าว มีหน่วยงานที่เข้มแข็งคอยวิเคราะห์สถานการณ์ระหว่างประเทศ ถึงขนาดเชิญผู้เชี่ยวชาญมาแบ่งปัน ข้อมูลเหล่านี้จึงมีความหลากหลาย ห้องข่าวบางแห่งจะมุ่งเน้นด้านความปลอดภัย ธุรกิจ และเทคโนโลยี ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะที่สาธารณชนมองหาเมื่อพวกเขาต้องการข้อมูล

กระจายแหล่งรายได้และบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์

ตามรายงานของสถาบัน Reuters เพื่อการศึกษาด้านการสื่อสารมวลชน ระบุว่าจุดสนใจหลักของการรับชมวิดีโอข่าวอยู่ที่แพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งอยู่ที่ 72% เช่น YouTube แทนที่จะเป็นไซต์ข่าวเพียง 22% รายงานของปีนี้ยังระบุถึงการเพิ่มขึ้นของผู้สร้างเนื้อหาข่าวรุ่นใหม่ด้วย ตัวอย่างเช่น บัญชีบางบัญชีแชร์วิดีโอจากสงครามในฉนวนกาซาและยูเครน ซึ่งถ่ายทอดความเป็นจริงอันโหดร้ายของชีวิต โดยให้เหตุผลว่าสื่อกระแสหลักมักถูกจำกัดไม่ให้รายงานข่าว ซึ่งทำให้ความท้าทายเกี่ยวกับรายได้ของห้องข่าวเพิ่มมากขึ้น

นาย Trong Phuoc หัวหน้าแผนกการศึกษาและหัวหน้าศูนย์ผลิตและพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ Thanh Nien กล่าวถึงประเด็นนี้ว่า เมื่อเทียบกับช่วงโควิด-19 รายได้บนแพลตฟอร์มวิดีโอดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ Thanh Nien ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ YouTube ยังได้เปลี่ยนอัลกอริทึมและการดำเนินธุรกิจอีกด้วย โดยขายแพ็คเกจสมาชิกและแบ่งกำไรกับเอเจนซี่สื่อไม่มากนัก เมื่อเผชิญกับความท้าทายดังกล่าว หนังสือพิมพ์ Thanh Nien ยอมรับว่าไม่สามารถจัดแสดงผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์เพื่อเชิญชวนสาธารณชนเข้ามาดู ซื้อ และเลือกสรรได้อีกต่อไป แต่ต้องบรรจุผลิตภัณฑ์และจัดส่งถึงผู้อ่านโดยตรง

เมื่อไม่นานนี้ หนังสือพิมพ์ Thanh Nien ได้เริ่มโครงการ Zalo Video ตั้งแต่วันที่ 21 มิถุนายน และหลังจากผ่านไป 1 เดือนจนถึงวันที่ 21 กรกฎาคม ช่องดังกล่าวสามารถดึงดูดบัญชีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนแล้วได้ถึง 5,000 ราย คุณ Trong Phuoc กล่าวว่านี่เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยม และเมื่อทำการผลิตวิดีโอข่าวบน TikTok มันจะอัปเดตเป็น Zalo โดยอัตโนมัติ “เราผลิตเนื้อหาเพียงครั้งเดียวและเผยแพร่บนแพลตฟอร์มสองแห่ง Tiktok พัฒนากลุ่มผู้ชมที่เป็นวัยรุ่น ในขณะที่ Zalo มีศักยภาพในการเข้าถึงผู้อ่านที่มีอายุมากกว่า การขยายฐานลูกค้า ผู้อ่าน และผู้ชมของเรามีความสำคัญมาก แม้ว่าเราจะไม่ได้รับกำไรโดยตรงจากวิดีโอข่าวบน Tiktok และ Zalo แต่เราโปรโมตแบรนด์ของเรา ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก และแบรนด์ต่างๆ ก็ไว้วางใจให้เราสั่งโฆษณา” คุณ Phuoc กล่าวเน้นย้ำ

แหล่งรายได้ทางอ้อมอีกแหล่งหนึ่งที่หนังสือพิมพ์ Thanh Nien กำลังใช้ประโยชน์คือเมื่อเร็วๆ นี้ Facebook มีกฎระเบียบใหม่เกี่ยวกับการจ่ายเงินสำหรับวิดีโอ แต่ยังไม่มีการนำไปปฏิบัติอย่างแพร่หลายในเวียดนามหรือโดยสำนักข่าวต่างๆ ปัจจุบัน Facebook ยอมรับการชำระเงินสำหรับช่องทางสื่อแล้ว ดังนั้น Thanh Nien จึงได้ร่วมมือกับบริษัทสื่อต่างๆ โดยพวกเขาจะสร้างแฟนเพจขึ้นมา โดยมีพวกเขาเป็นผู้จัดการ แต่จะใช้คลิปวิดีโอข่าวของหนังสือพิมพ์ Thanh Nien เป็นทรัพยากร หนังสือพิมพ์ Thanh Nien ถือลิขสิทธิ์ในวิดีโอเหล่านี้และทั้งสองฝ่ายจะแบ่งรายได้ - ทำเช่นนี้เพื่อชดเชยการสูญเสียอื่นๆ ในกลยุทธ์โดยรวมของการบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ให้กับผู้อ่านแต่ละคน

เกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของผู้สร้างเนื้อหาข่าว นาย Trong Phuoc กล่าวว่าเมื่อเร็วๆ นี้ หนังสือพิมพ์ Thanh Nien ต้องยอมเสียพื้นที่บางส่วนให้กับผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัล ก่อนหน้านี้ ช่อง Youtube ของหนังสือพิมพ์ Thanh Nien มียอดขายสูงในการรีวิววิดีโออาหาร สถานที่ และร้านอาหาร แต่ในปัจจุบัน สาธารณชนมีแนวโน้มที่จะชอบให้บุคคลอื่นทำวิดีโอเหล่านั้น พวกเขาต้องการฟังประสบการณ์และความรู้สึกของบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ มากกว่าจะฟังจากสำนักข่าว

อย่างไรก็ตาม ทิศทางที่นายฟุ๊กคาดการณ์ไว้ว่า หากในอดีตผู้ผลิตเนื้อหาทางดิจิทัลหรือแม้แต่ผู้สื่อข่าวบางคนมุ่งเป้าไปที่ข้อมูลที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับ "การปล้น การฆาตกรรม การข่มขืน" “ความรัก เงิน เรือนจำ อาชญากรรม” และถือว่าสิ่งเหล่านี้เป็นข้อมูลที่ดึงดูดสาธารณชน ในปัจจุบัน จากประสบการณ์ของหนังสือพิมพ์ Thanh Nien ในการผลิตวิดีโอ ยกเว้นเหตุการณ์พิเศษที่น่าตกใจมาก เนื้อหาเหล่านั้นไม่ได้มีความน่าสนใจเท่ากับข้อมูลเชิงบวก เรื่องราวที่เป็นมนุษยธรรม และตัวละครที่สร้างแรงบันดาลใจ และนั่นคือการสร้างข้อได้เปรียบให้กับหน่วยงานสื่อในบทบาทของพลังในการนำความคิดเห็นสาธารณะไปสู่สิ่งดีๆ ในชีวิต

“ถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องหยุดคำนวณว่าคุณสามารถขายหนังสือพิมพ์ได้กี่ฉบับต่อวัน มีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณกี่คนต่อวัน และหันมาเน้นที่การสร้างชุมชนที่รู้จัก ใส่ใจ และรับคุณค่าของแบรนด์ของคุณในสังคมข้อมูล” นายเหงียน ตรอง เฟือก หัวหน้าศูนย์ผลิตและพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลสำหรับหนังสือพิมพ์ Thanh Nien กล่าว

ฮัวซาง

ที่มา: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html