แบรนด์แฟชั่นระดับโลกขึ้นราคาเนื่องจากพายุภาษี

ร้าน Louis Vuitton ในเมืองซูโจว ประเทศจีน ในปี 2023 - ภาพ: The Paper

เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงของนโยบายการค้าโลก รวมถึงความตึงเครียดทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีน และภาษีศุลกากรตอบโต้จากทั้งสองฝ่าย แบรนด์ แฟชั่น จำนวนมากตั้งแต่แพลตฟอร์มค้าปลีกต้นทุนต่ำไปจนถึงกลุ่มบริษัทสินค้าหรูหราต่างก็ปรับกลยุทธ์ด้านราคาเพื่อปรับตัวให้เข้ากับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศ

Shein และ Temu ขึ้นราคาในสหรัฐฯ ทั้งคู่

สำนักข่าว รอยเตอร์ รายงานเมื่อวันที่ 17 เมษายนว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนสองแห่งของจีน ได้แก่ Shein และ Temu เพิ่งประกาศว่าพวกเขาจะปรับราคาขายตั้งแต่วันที่ 25 เมษายนเป็นต้นไป

ในจดหมายถึงลูกค้า ทั้ง Shein และ Temu ต่างอ้างถึงการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในนโยบายการค้าและภาษีศุลกากรเป็นสาเหตุของการเพิ่มขึ้นของต้นทุนการดำเนินงาน ตามที่ทั้งสองธุรกิจกล่าวไว้ การปรับราคาเป็นไปเพื่อรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการในปัจจุบัน

Shein และ Temu ไม่ได้ประกาศการปรับขึ้นราคาอย่างชัดเจน แต่แนะนำให้ผู้บริโภคช้อปปิ้งก่อนที่ราคาใหม่จะมีผลบังคับใช้ ตามการสำรวจในปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์แฟชั่นสตรีของ Shein มีราคาตั้งแต่ 6 - 91 USD ในขณะที่ Temu มีราคาอยู่ระหว่าง 2.48 - 210 USD

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่นโยบายภาษีใหม่ของรัฐบาลทรัมป์คาดว่าจะส่งผลโดยตรงต่อสินค้าราคาถูกที่นำเข้ามายังสหรัฐฯ ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าที่มีสัดส่วนมากในธุรกิจของทั้ง Shein และ Temu

สินค้าฟุ่มเฟือยไม่ได้รับการยกเว้นจากแรงกดดันด้านภาษี

ขณะเดียวกัน ในประเทศจีน แบรนด์ต่างๆ ในกลุ่ม LVMH โดยทั่วไปคือ Louis Vuitton และ Dior กำลังปรับราคาผลิตภัณฑ์ ซึ่งถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการปรับตัวให้เข้ากับการพัฒนาที่ไม่เอื้ออำนวยในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจระดับโลก

ตามที่หนังสือพิมพ์ เศรษฐกิจ National Business Daily (ประเทศจีน) รายงานเมื่อวันที่ 16 เมษายน รายงานทางการเงินไตรมาสแรกของปี 2025 ของ LVMH Group ที่ประกาศเมื่อสองวันก่อนหน้านี้ แสดงให้เห็นว่ารายได้ของกลุ่มลดลง 3% ขณะที่ก่อนหน้านี้นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้น 2%

รายได้จากกลุ่มผลิตภัณฑ์แฟชั่นและเครื่องหนังหลักของบริษัทลดลง 5% ขณะเดียวกันรายได้ในตลาดเอเชีย (รวมจีน) ลดลงร้อยละ 11 เกินกว่าที่คาดการณ์มาก

ภายใต้แรงกดดันจากต้นทุนปัจจัยการผลิตและความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน LVMH จึงได้ปรับราคาผลิตภัณฑ์บางรายการในประเทศจีน ตามการอัปเดตเมื่อวันที่ 15 เมษายนบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Louis Vuitton ระบุว่าราคาเพิ่มขึ้นตั้งแต่ไม่กี่ร้อยหยวนไปจนถึงเกือบ 1,000 หยวน ขึ้นอยู่กับรุ่นของกระเป๋าถือ

ขณะเดียวกัน Beijing News รายงานว่า Dior ยืนยันการปรับราคาตั้งแต่วันที่ 16 เมษายน โดยบังคับใช้กับสินค้าแฟชั่นและกระเป๋าถือสำหรับผู้ชายและผู้หญิง

แม้ว่าแบรนด์จะอ้างว่าการปรับราคาครั้งนี้เป็นรอบการปรับเป็นระยะ ๆ แต่ผู้เชี่ยวชาญบางคนก็ถือว่าเป็นมาตรการเชิงรุกเพื่อชดเชยแรงกดดันจากต้นทุนการผลิต ความผันผวนของตลาด และนโยบายภาษีศุลกากรใหม่จากสหรัฐอเมริกา

ตามรายงานของ Securities Times (ประเทศจีน) ในการประชุมกับนักลงทุนหลังการเปิดเผยรายงานทางการเงินเมื่อวันที่ 14 เมษายน คณะกรรมการบริหารของ LVMH ยืนยันว่าบริษัทกำลังพิจารณาที่จะลดต้นทุนการดำเนินงาน รวมถึงต้นทุนการบริหารและการตลาด

แม้ว่าจะมีความแตกต่างกันในส่วนของกลุ่มผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ แต่ทั้ง Shein, Temu และแบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton และ Dior ต่างก็ปรับนโยบายราคาเพื่อปรับตัวให้เข้ากับความผันผวนของการค้าโลก

ความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีนยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ เนื่องจากสินค้าจีนอาจต้องเสียภาษีนำเข้าสูงถึง 245% ในสหรัฐฯ ตามเอกสารที่ทำเนียบขาวเผยแพร่เมื่อวันที่ 16 เมษายน แนวโน้มราคาขาขึ้นในทั้งกลุ่มสินค้ามวลชนและกลุ่มพรีเมียม สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนมากขึ้นในห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกและพฤติกรรมผู้บริโภค

อ่านเพิ่มเติม กลับไปยังหัวข้อ

กลับสู่หัวข้อ

เหลียน อัน

ที่มา: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm