การนำเสนอในการประชุมเชิงปฏิบัติการทางวิทยาศาสตร์เรื่องการกำหนดอัตลักษณ์ของจังหวัดนิญบิ่ญที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ในท้องถิ่น

มูลค่าแบรนด์ Hoa Lu - Ninh Binh
เห็นได้จากความสัมพันธ์กับทังลอง- ฮานอย

เมื่อมองย้อนกลับไปที่พื้นที่ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของ Hoa Lu - Ninh Binh ผ่านช่วงเวลาทางประวัติศาสตร์ และการวางพื้นที่ดังกล่าวไว้ในความสัมพันธ์ระดับภูมิภาค เราจะเห็นว่า: Hoa Lu ไม่เพียงแต่เป็นเมืองหลวงของจักรวรรดิที่สง่างามเท่านั้น แต่ยังเป็นฐานทัพ ทหาร ที่มีความสำคัญทางยุทธศาสตร์อีกด้วย ไม่เพียงเป็นเมืองหลวงที่มีทำเลที่ตั้งเชิงยุทธศาสตร์เท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมที่สำคัญของประเทศอีกด้วย ภูมิประเทศของเมืองหลวงโบราณ Hoa Lu ของพระราชวัง Vu Lam ของแนวป้องกัน Tam Diep ท่าเรือ Than Phu และเส้นทางคมนาคมสำคัญ 2 เส้นทาง ได้แก่ Thuong Dao, Thien Ly... ล้วนแสดงให้เห็นถึงตำแหน่งที่สำคัญและมียุทธศาสตร์ของดินแดนแห่งนี้ เป็นแหล่งทรัพยากรอันล้ำค่าขนาดใหญ่ที่มีความสำคัญเป็นพิเศษต่อเมืองหลวงทังลอง-ฮานอย และต่อความยืนยาวของประเทศ

รูปแบบ โมเดล และความคิดสร้างสรรค์ของราชวงศ์ดิญและเตียนเล... มีอิทธิพลอย่างลึกซึ้งต่อแนวคิดการพัฒนาของราชวงศ์ลี้-ทราน และราชวงศ์อื่นๆ ในเวลาต่อมา จึงสามารถยืนยันได้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างฮัวลู – นิญบิ่ญ และทังลอง – ฮานอย เป็นความสัมพันธ์โดยเนื้อแท้เป็นธรรมชาติและเป็นสายเลือด ดังนั้น ประวัติศาสตร์จึงได้สร้างคู่ความสัมพันธ์หรือแบบจำลองความเชื่อมโยงระหว่างเมืองหลวงโบราณและเมืองหลวงของจักรวรรดิ (เมืองหลวงสมัยใหม่) ในเอเชียตะวันออก ได้แก่ หลวงพระบาง – เวียงจันทน์ (ลาว), นครวัด – พนมเปญ (กัมพูชา), บุโรพุทโธ – จาการ์ตา (อินโดนีเซีย) หรือ นารา – เกียวโต กับเอโดะ (โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น) มันเป็นความสัมพันธ์ของการอยู่ร่วมกัน พึ่งพาอาศัยกัน และมีโชคชะตาร่วมกัน ฮานอยและนิญบิ่ญตระหนักถึงจุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองอย่างแน่นอน และเร็วๆ นี้ควรจะมีกลยุทธ์สำหรับความร่วมมือที่ใกล้ชิดเพื่อสร้างคุณค่าร่วมกันแบบ "ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย" และการพัฒนาร่วมกัน

เพื่อเสริมสร้างและพัฒนาความสัมพันธ์ของการอยู่ร่วมกัน ความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกันและโชคชะตาร่วมกันกับเมืองหลวงฮานอย จังหวัดดังกล่าวควรมีกลยุทธ์ในการอนุรักษ์ ถ่ายทอด และส่งเสริมทรัพยากรมนุษย์และวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์ของภูมิภาคเมืองหลวงของจักรวรรดิด้วย เร็วๆ นี้ น่าจะมีแผนส่งเสริมและอนุรักษ์ “มรดกวัฒนธรรมที่มีชีวิต” ของหมู่บ้านหัตถกรรม เพลงโบราณ...; การสำรวจและจัดทำบัญชีเพื่อประเมินทรัพยากรและเขตอนุรักษ์ทางวัฒนธรรม (ที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้) อย่างแท้จริง จากนั้นจึงคัดเลือกคุณค่าทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของนิญบิ่ญ ในการทำงาน การโฆษณาชวนเชื่อ และโครงการด้านการศึกษา นิญบิ่ญควรกำหนดคำขวัญ: ภูมิใจในมรดก - พัฒนาจากมรดก - เจริญรุ่งเรืองไปพร้อมกับมรดก

พร้อมกันนี้ นิญบิ่ญยังควรมีมติและกลยุทธ์ในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในเร็วๆ นี้ ควรมีแผนการลงทุนเพื่อสร้างองค์กรการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวทางจิตวิญญาณที่แข็งแกร่ง (หรือซับซ้อน) ของจังหวัดนิญบิ่ญ เพื่อยืนยันแบรนด์และส่งเสริมแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศและบริการทางวัฒนธรรมชั้นสูงของจังหวัด จากการเรียนรู้จากประสบการณ์ของเมืองนาราและเกียวโต ร่วมกับมหาวิทยาลัยและสถาบันวิจัยหลายแห่งในฮานอย นิญบิ่ญควรจะมีศูนย์ฝึกอบรมคุณภาพสูง (อาจเสนอชื่อมหาวิทยาลัย Hoa Lu) ในด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ วัฒนธรรม และการศึกษามรดก ทั้งสามระดับในเร็วๆ นี้

จังหวัดจำเป็นต้องส่งเสริมการเชื่อมโยงความคิดภายในภูมิภาคและระหว่างเอเชีย นั่นคือ การสร้างและเสริมสร้างความสัมพันธ์กับแหล่งมรดกทางวัฒนธรรมและเขตอนุรักษ์ธรรมชาติที่ขึ้นทะเบียนกับยูเนสโกในประเทศและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชีย เพื่อเพิ่มเศรษฐกิจการแบ่งปัน ส่งเสริมมูลค่าระดับโลกของกลุ่มภูมิทัศน์ทัศนียภาพจ่างอัน พัฒนาแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศระดับไฮเอนด์ และเรียนรู้วิธีการบริหารจัดการที่ดีและแนวทางปฏิบัติที่ดีจากทั่วโลก เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเสริมสร้างมูลค่า คุณค่าของแบรนด์ และมรดกทางวัฒนธรรมของฮวาลู - จ่างอัน - นิญบิ่ญ อย่างต่อเนื่อง ในเวลาเดียวกัน เพื่อคำนวณแผน "รากที่ลึก รากที่แข็งแรง" โดยใช้วัฒนธรรมและแรงบันดาลใจของประชาชนในการมีส่วนสนับสนุนเป็นจุดศูนย์กลางในการฟื้นฟูชาติ

ส่งเสริมคุณค่าแบรนด์มรดกในนิญบิ่ญ
สู่ความยั่งยืนในบริบทใหม่

นิญบิ่ญเป็นจังหวัดที่มีทิวทัศน์ทางธรรมชาติที่สวยงามมากมาย และเป็นสถานที่ที่ภูมิภาคทางวัฒนธรรมต่างๆ มาบรรจบกัน มรดกในจังหวัดนิญบิ่ญถือเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดและมีคุณค่าที่สุดแห่งหนึ่ง ซึ่งสร้างรายได้ให้กับการพัฒนาการท่องเที่ยวในจังหวัดมากที่สุด

เพื่อให้สามารถใช้ประโยชน์จากแบรนด์มรดกได้อย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน สมกับตำแหน่งที่โดดเด่นพิเศษของ “มรดกคู่” ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกเหนือจากความพยายามที่จะปกป้องสิ่งแวดล้อม อนุรักษ์และรักษามูลค่ามรดกแล้ว นิญบิ่ญยังได้นำกลไกและนโยบายต่างๆ มาใช้มากมายเพื่อดึงดูดและระดมทรัพยากรการลงทุนในด้านการท่องเที่ยว รับทำงานด้านผังหลักและผังรายละเอียดเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยว; การดึงดูดการลงทุน การสร้างโครงสร้างพื้นฐาน; การบริหารจัดการภาครัฐ การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคล การส่งเสริมการขาย การโฆษณา... ล้วนมีความน่าสนใจสำหรับทุกระดับ ภาคส่วน และท้องถิ่น

ในช่วงปี 2562 - 2563 จำนวนนักท่องเที่ยวนิญบิ่ญมีอัตราการเติบโตสูง โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 12.19%/ปี ภายหลังผลกระทบเชิงลบของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ตั้งแต่ปี 2565 ถึงปัจจุบัน ในบริบทของการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจหลังการระบาดใหญ่ การท่องเที่ยวนิญบิ่ญกลับมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ตอกย้ำถึงความน่าดึงดูดใจของแบรนด์มรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมนิญบิ่ญต่อนักท่องเที่ยวในและต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง

มรดกทางวัฒนธรรมถือเป็นทรัพย์สินอันล้ำค่าที่สามารถสร้างแบรนด์ให้กับนิญบิ่ญได้ โดยสร้างความแตกต่างในการแข่งขันด้านบริการการท่องเที่ยว สร้างความภักดีของลูกค้า และเพิ่มยอดขายจากการดำเนินงาน ในยุคหน้า เพื่อส่งเสริมมูลค่าแบรนด์มรดกทางวัฒนธรรมของจังหวัดนิญบิ่ญในบริบทใหม่ จังหวัดจำเป็นต้องสร้างการตระหนักรู้เกี่ยวกับมูลค่าแบรนด์อย่างต่อเนื่อง พิจารณาการรับรู้เป็นจุดเริ่มต้นของการกระทำ การรับรู้ที่ถูกต้องนำไปสู่การกระทำที่ถูกต้อง ความตระหนักรู้ถึงบทบาทของมรดกทางวัฒนธรรมในยุคปัจจุบันยังคงไม่เพียงพอ มีความจำเป็นต้องมีโซลูชันที่เฉพาะเจาะจงอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

นอกจากนี้จำเป็นต้องเพิ่มการลงทุนในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่ามรดกทางวัฒนธรรม นี่คือวิธีแก้ปัญหาที่สำคัญที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่ามรดกต่างๆ ได้รับการรักษาไว้และส่งเสริมมูลค่าในระยะยาว การลงทุนจะต้องเน้นในเรื่องต่างๆ เช่น การบูรณะและตกแต่งโบราณสถาน การก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยว การฝึกอบรมทรัพยากรมนุษย์...

การท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในภาคส่วนที่สำคัญที่สุดในการส่งเสริมคุณค่าของมรดก อย่างไรก็ตามการพัฒนาการท่องเที่ยวจำเป็นต้องดำเนินการอย่างยั่งยืน โดยไม่ก่อให้เกิดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและชีวิตของคนในท้องถิ่น ชุมชนมีสิทธิที่จะมีส่วนร่วมและรับผลประโยชน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายจากกิจกรรมการท่องเที่ยว รับผิดชอบในการปกป้องทรัพยากรการท่องเที่ยวและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมท้องถิ่น เช่น รูปแบบทางวัฒนธรรม ศิลปะพื้นบ้าน หัตถกรรมดั้งเดิม และการผลิตสินค้าโภคภัณฑ์ท้องถิ่น รักษาความปลอดภัย ความสงบเรียบร้อย ความปลอดภัยทางสังคม และรักษาสิ่งแวดล้อม

จังหวัดยังจำเป็นต้องมีนโยบายและกลยุทธ์ในการวางแผนทรัพยากรบุคคลด้านการท่องเที่ยวระยะยาว โดยให้มีแผนการฝึกอบรมและการใช้ทรัพยากรบุคคลอย่างมีประสิทธิภาพและสมเหตุสมผล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มุ่งเน้นการปรับปรุงวัฒนธรรมการสื่อสารและพฤติกรรมของคนทำงานด้านการท่องเที่ยว นี่เป็นส่วนที่ขาดไม่ได้ในการสร้างแบรนด์มรดก การเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างประเทศถือเป็นแนวทางสำคัญในการเรียนรู้จากประสบการณ์และระดมทรัพยากรจากประเทศอื่นๆ ในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดก

การส่งเสริมมูลค่าแบรนด์มรดกทางวัฒนธรรมในจังหวัดนิญบิ่ญในทิศทางที่ยั่งยืนเป็นงานที่สำคัญและต้องดำเนินการอย่างสอดประสานและมีประสิทธิภาพ โดยการดำเนินการตามแนวทางแก้ปัญหาข้างต้น จังหวัดนิญบิ่ญสามารถส่งเสริมคุณค่าของมรดกเพื่อมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมของจังหวัดได้

การสร้างแบรนด์อุตสาหกรรมรถยนต์นิญบิ่ญ:
ประสบการณ์ของกลุ่มThanh Cong

เนื่องจากเป็นท้องถิ่นที่มีทรัพยากรการท่องเที่ยวทางธรรมชาติและทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย และมีกิจกรรมการลงทุนและพัฒนาด้านการท่องเที่ยวที่สำคัญและเป็นระบบมากมาย ปัจจุบันนิญบิ่ญจึงเป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ และได้รับการขนานนามว่าเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดใจที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงนินห์บิ่ญ เราต้องพูดถึงด้วยว่าที่นี่เป็นหนึ่งในสามศูนย์การผลิตและประกอบรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ รองจากกวางนามและวิญฟุก ที่นี่คือที่ตั้งของศูนย์กลางการผลิตยานยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคของบริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam ซึ่งผลิตและประกอบรถยนต์ยี่ห้อ Hyundai ที่จำหน่ายทั่วประเทศเวียดนาม

ตามมติที่ 54-NQ/TW ลงวันที่ 14 กันยายน 2548 ของโปลิตบูโรครั้งที่ 9 ว่าด้วยการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมและการประกันการป้องกันประเทศและความมั่นคงในภูมิภาคสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแดงจนถึงปี 2553 และการวางแนวทางไปจนถึงปี 2563 โดยให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีขั้นสูงและอุตสาหกรรมสะอาดสำหรับการพัฒนา ในปี 2550 จังหวัดนิญบิ่ญได้เชิญและดึงดูดกลุ่ม Thanh Cong ให้ลงทุนในการวิจัยและดำเนินโครงการอุตสาหกรรมยานยนต์ เพื่อสร้างแบรนด์อุตสาหกรรมยานยนต์ในนิญบิ่ญ ในการดำเนินการตามยุทธศาสตร์ของจังหวัด Thanh Cong Group มุ่งเน้นไปที่การระบุและดำเนินการตามงานสำคัญสามประการดังต่อไปนี้:

อันหนึ่งคือ การสร้างโรงงาน ในปี 2009 กลุ่ม Thanh Cong เริ่มลงทุนในโครงการโรงงานผลิตและประกอบยานยนต์ในนิญบิ่ญ ในปี 2011 โรงงานผลิตรถยนต์ Hyundai แห่งแรกของกลุ่ม Thanh Cong ได้รับการเปิดตัวในสวนอุตสาหกรรม Gian Khau เขต Gia Vien ในเดือนพฤศจิกายน 2022 โรงงานผลิตและประกอบยานยนต์หมายเลข 2 (HTMV2) ในสวนอุตสาหกรรม Gian Khau ที่ขยายใหญ่ขึ้น ได้รับการเปิดตัว ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการสำคัญของจังหวัดเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปีการสถาปนาความสัมพันธ์ทางการทูตเวียดนาม - เกาหลี 30 ปีของการก่อตั้งจังหวัด Ninh Binh ขึ้นใหม่ และ 15 ปีของการลงทุนของกลุ่ม Thanh Cong ในจังหวัด Ninh Binh ทำให้กำลังการผลิตรวมของโรงงานผลิตและประกอบรถยนต์ Hyundai ของบริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam ในสวนอุตสาหกรรม Gian Khau เป็น 180,000 คัน/ปี บรรลุเป้าหมายในการตอบสนองความต้องการบริโภคในประเทศและส่งออกไปยังตลาดอื่นๆ ในภูมิภาค ทำให้บริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam กลายเป็นผู้ผลิตยานยนต์รายใหญ่ที่สุดในภูมิภาคของ Hyundai Motor ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ประการที่สอง คุณภาพของผลิตภัณฑ์และช่องทางการจัดจำหน่าย: ตั้งแต่สายการผลิตรถยนต์คันแรก Hyundai Avante จนถึงปัจจุบัน ศูนย์การผลิตและประกอบรถยนต์ Hyundai ในนิญบิ่ญกำลังผลิตและประกอบสายการผลิตรถยนต์นั่งส่วนบุคคลและรถยนต์เชิงพาณิชย์ 34 สายการผลิต ตอบสนองกลุ่มตลาดและรสนิยมที่หลากหลายของผู้บริโภคชาวเวียดนาม อีกประเด็นหนึ่งที่ควรกล่าวถึงก็คือ Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture เป็นหนึ่งในหน่วยงานที่เป็นเจ้าของเครือข่ายการจัดจำหน่ายตัวแทนจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในตลาดรถยนต์ปัจจุบัน นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายยังไปพร้อมๆ กับการปรับปรุงคุณภาพของกระบวนการปฏิบัติงานและคุณภาพการบริการ ตั้งแต่ทีมที่ปรึกษาการขายไปจนถึงเครื่องมือโครงสร้างพื้นฐานที่ทันสมัย มุ่งสู่กระแสเทคโนโลยีการขาย 4.0 อีกด้วย

ประการที่สาม มุ่งเน้นไปที่การลงทุนในบุคลากร โดยให้ความสำคัญกับการสร้างแรงงานและทรัพยากรบุคคลในท้องถิ่น เมื่อคนในท้องถิ่นสร้างคุณค่าให้กับท้องถิ่นเท่านั้นจึงจะสร้างการพัฒนาที่ยั่งยืนให้กับธุรกิจได้ ตามกลยุทธ์นี้ ในปัจจุบัน พนักงาน 3,500 คนที่ทำงานที่ Hyundai Thanh Cong Vietnam Automobile Manufacturing and Assembly Complex นั้น 70% เป็นคนจากจังหวัดนิญบิ่ญ

ด้วยการสนับสนุน การอำนวยความสะดวก ความเป็นเพื่อน และการขจัดความยากลำบากจากผู้นำทุกระดับและประชาชนในจังหวัด พร้อมด้วยกลยุทธ์การพัฒนาของกลุ่ม Thanh Cong บริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam ได้ทำให้แบรนด์ Hyundai กลายเป็นแบรนด์ระดับท็อปในตลาด โดยคิดเป็นส่วนแบ่งตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลในเวียดนามประมาณ 20% อย่างสม่ำเสมอ เป็นที่น่าสังเกตว่ากิจกรรมการลงทุนของ TC Group ในอุตสาหกรรมยานยนต์ในนิญบิ่ญได้กลายเป็นจุดศูนย์กลางที่ดึงดูดบริษัท FDI จำนวนมากในภาคการผลิตทางอุตสาหกรรมที่สนับสนุนอุตสาหกรรมยานยนต์ให้มาลงทุนในนิญบิ่ญ โดยเป็นหัวรถจักรที่ช่วยจัดตั้งและพัฒนาอุตสาหกรรมประกอบรถยนต์ อุตสาหกรรมสนับสนุนยานยนต์ อิเล็กทรอนิกส์... ทำให้นิญบิ่ญเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิตยานยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความน่าดึงดูดใจของนิญบิ่ญในการดึงดูดการลงทุนจากบริษัทการผลิตขนาดใหญ่ทั่วโลก โดยยืนยันว่าแนวทางการพัฒนาและการเปลี่ยนโครงสร้างการผลิตจาก "สีน้ำตาล" มาเป็น "สีเขียว" ของนิญบิ่ญกำลังส่งเสริมผลในเชิงบวก มุ่งสู่การทำให้นิญบิ่ญเป็นพื้นที่ที่มีการพัฒนาที่แข็งแกร่งและยั่งยืน

ด้วยสถานะของจังหวัดนิญบิ่ญและแนวทางการพัฒนาอุตสาหกรรมของจังหวัด เรามั่นใจว่าโดยเฉพาะบริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam และวิสาหกิจอุตสาหกรรมสนับสนุนอื่นๆ โดยทั่วไปจะยังคงมีการพัฒนาในเชิงบวกในจังหวัดนิญบิ่ญต่อไป และจะยืนยันตำแหน่งสำคัญของจังหวัดนิญบิ่ญในอุตสาหกรรมยานยนต์ของเวียดนามต่อไป และส่งเสริมกลยุทธ์อุตสาหกรรมยานยนต์แห่งชาติต่อไป

สร้างสโลแกนที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับสัญลักษณ์ระบุตัวตนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ

นิญบิ่ญเป็นดินแดนที่มีตะกอนประวัติศาสตร์ที่หนาแน่น คุณค่าทางวัฒนธรรม เอกลักษณ์อันหลากหลาย ลักษณะเฉพาะตัวที่ผสมผสานกันอย่างใกล้ชิดของปัจจัยทางภูมิรัฐศาสตร์ ภูมิเศรษฐกิจ ภูมิวัฒนธรรม ภูมิศาสนา ภูมิการทหาร ภูมิธรรมชาติ และนิเวศวิทยา ประวัติศาสตร์อันยาวนานนับพันปีแห่งความพากเพียรและความยืดหยุ่นในการเปิดพื้นที่ การสร้างอาชีพ การต่อสู้กับการรุกรานจากต่างชาติ การรักษาสันติภาพบริเวณชายแดน และการทำงานด้านการผลิตได้มีส่วนช่วยในการสร้างระบบคุณค่าในท้องถิ่นของนิญบิ่ญ คุณค่าเหล่านี้ทั้งดูดซับและพกพาคุณค่าระดับชาติและชาติพันธุ์ที่เป็นสากล และตกผลึกคุณค่าที่เป็นแก่นแท้และลักษณะเฉพาะของดินแดนแห่งเมืองหลวงโบราณ Hoa Lu ที่ไม่สามารถพบได้จากที่อื่น กลายมาเป็นทรัพย์สินอันล้ำค่าของชาวนิญบิ่ญหลายชั่วอายุคนบนเส้นทางการสร้างและปกป้องบ้านเกิดเมืองนอน และในเวลาเดียวกันก็เป็นพื้นฐานสำหรับการกำหนดปรัชญาการพัฒนา ส่งเสริมกลยุทธ์การสื่อสาร... และมีส่วนสนับสนุนการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นในขั้นตอนการพัฒนาใหม่

คำขวัญของจังหวัดเป็นชื่อที่ต้องแสดงถึงลักษณะเด่น คุณค่าที่โดดเด่นและพิเศษที่สุดของจังหวัด (ธรรมชาติอันงดงาม - ทำเลที่ตั้งใจกลางเมือง - มรดกทางวัฒนธรรม - เศรษฐกิจที่พัฒนาแล้ว - สังคมที่ปลอดภัย - การป้องกันประเทศที่เข้มแข็ง - ผู้คนมีความสุข) ทั้งการสร้างแบรนด์จังหวัดที่เป็นเมืองหลวงโบราณอันอุดมไปด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม การพัฒนาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และการสร้างแรงดึงดูดและดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศจำนวนมาก ดังนั้น จึงสามารถเป็นดังนี้: นิญบิ่ญ - อัญมณีที่ซ่อนเร้นที่สวยงามที่สุด"; "นิญบิ่ญ: ดินแดนมรดก - ดินแดนแปลกตา"; "นิญบิ่ญ: จุดเริ่มต้นใหม่ ความมีชีวิตชีวาใหม่ อนาคตใหม่ของเมืองหลวงโบราณ"; "ไม่หอม ยังคงหอมมะลิ/แม้จะไม่สง่างาม ยังคงเป็นคนของจ่างอัน"...

คำขวัญมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสัญลักษณ์ประจำตัวที่มีเอกลักษณ์และเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งแสดงถึงประวัติศาสตร์ ประเพณี วัฒนธรรม คุณภาพ และลักษณะเด่นของแผ่นดินและผู้คนในนิญบิ่ญ ดังนั้น ส่วนหน้าควรเป็นวัดของกษัตริย์ดิงห์ เตียน ฮวง ส่วนพื้นหลังควรเป็นภาพสไตล์ของกลุ่มทัศนียภาพ Trang An พร้อมภาพวาดส่วนโค้งเหมือนภูเขาหิน (สัญลักษณ์ของพระราชวัง Vu Lam สามด้านของภูเขาหิน) และภาพสไตล์ดอกกก ("Hoa Lu" ในภาษาจีนแปลว่า "ดอกกก")... นอกเหนือจากเอกลักษณ์แบรนด์ของจังหวัดแล้ว ยังจำเป็นต้องมีการเชื่อมโยงกับกลยุทธ์การสื่อสารระดับสากลอย่างเป็นระบบ โดยต้องแน่ใจว่าทั้งการกระจายพื้นที่ ความถี่ และความเข้มข้นของการปรากฏตัวที่สม่ำเสมอและต่อเนื่อง การใช้ช่องทางการสื่อสารหลายช่องทาง (หนังสือพิมพ์ โซเชียลมีเดีย สื่อใหม่...; ให้ความสำคัญกับการใช้ SEO เพื่อให้คีย์เวิร์ด "Ninh Binh" โดดเด่นบน Google...) และมีจุดสนใจและจุดสำคัญ (การสื่อสารและภาพของ Ninh Binh ต้องได้รับความสำคัญเป็นพิเศษเพื่อให้ปรากฏบนสำนักข่าวระดับชาติหลัก 5 แห่งเป็นประจำ) (ระดับ 1): โทรทัศน์เวียดนาม, สำนักข่าวเวียดนาม, เสียงแห่งเวียดนาม, หนังสือพิมพ์หนานดาน, นิตยสารคอมมิวนิสต์ ปรากฏในสำนักข่าวที่มีจำนวนผู้อ่านและผู้ชมมากที่สุด (ระดับสื่อ 2): VnExpress, Lao Dong Newspaper, Dan Tri, Tuoi Tre, Thanh Nien, Vietnamnet, People's Army...

วิจัยและร่วมมือกับบริษัทสื่อชั้นนำทั่วโลกเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์สื่อคุณภาพสูงเพื่อออกอากาศบนช่องรายการต่างประเทศ เชิญผู้สื่อข่าวต่างประเทศจากบริษัทสื่อหลักทั่วโลก สถานทูตต่างประเทศ...มาเยือนนิญบิ่ญเพื่อสัมผัสวัฒนธรรม ดินแดน และผู้คนที่นี่

จังหวัดจำเป็นต้องประสานงานอย่างใกล้ชิดกับกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว บริษัทขนาดใหญ่ของเวียดนามที่จะร่วมมือกับผู้ผลิตภาพยนตร์ฮอลลีวูดรายใหญ่ (เช่น Warner Bros, Marvel Studios, Universal Pictures, Walt Disney, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Sony Pictures Studios...) เพื่อสร้างสตูดิโอภาพยนตร์รวมกับจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว กำลังผลิตภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ในเวียดนาม โดยเน้นที่จังหวัดนิญบิ่ญ เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ท่องเที่ยวชื่อดังระดับโลกเพื่อสร้างทัวร์คุณภาพสูงสู่นิญบิ่ญ ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับเมืองหลวงโบราณต่างๆ ทั่วโลก ร่วมมือกับบริษัทท่องเที่ยวในประเทศและต่างประเทศรายใหญ่ สายการบิน เพื่อจัดทัวร์คุณภาพสูงเชื่อมโยงไปยังเมืองหลวงโบราณต่างๆ ทั่วโลก ก่อสร้างระบบโครงสร้างพื้นฐานคุณภาพเพื่อการจัดประชุม สัมมนา กิจกรรม และการประชุมนานาชาติขนาดใหญ่ ในนิญบิ่ญ...

คุณค่าของสถานที่ คนดัง และเทศกาลต่างๆ ในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น

เนื่องจากการท่องเที่ยว โดยเฉพาะการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ได้กลายมาเป็นภาคเศรษฐกิจหลัก เป็น “อุตสาหกรรมไร้ควัน” ขนาดใหญ่ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในระดับโลก จึงมีความจำเป็นต้องส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวให้เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ จึงมีความเร่งด่วนเพิ่มมากขึ้น

การดำเนินการตามกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ในท้องถิ่นโดย Ninh Binh และท้องถิ่นอื่นๆ ถือเป็นการสนับสนุนเชิงปฏิบัติในการนำมติของการประชุมใหญ่พรรคชาติครั้งที่ 13 มาใช้ปฏิบัติจริง โดยทำให้วัฒนธรรมกลายเป็นทรัพยากรภายในที่สำคัญอย่างแท้จริงของกระบวนการพัฒนาที่ยั่งยืน ทำให้วัฒนธรรมแทรกซึมเข้าสู่ด้านเศรษฐกิจและด้านอื่นๆ และด้วยวิธีนั้นเท่านั้นที่จะทำให้วัฒนธรรมค่อยๆ ก้าวไปสู่ระดับ "ทัดเทียม" กับการเมือง เศรษฐกิจ และสังคมได้

นิญบิ่ญเป็นหนึ่งในท้องถิ่นไม่กี่แห่งในประเทศของเราที่มีแหล่งข้อมูลชื่อสถานที่ที่หลากหลาย อุดมสมบูรณ์ และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เมื่อพูดถึงนิงห์บิ่ญ ผู้คนมักจะนึกถึงสถานที่ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จัก เช่น เมืองหลวงโบราณ Hoa Lu, พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศ Trang An, Tam Coc - Bich Dong, Tam Diep - Bien Son, อุทยานแห่งชาติ Cuc Phuong; ทะเลสาบวันลอง หางมัว ภูเขาน็อนเนือกและพระเจดีย์ นอกจากนี้ยังมีหมู่บ้านหัตถกรรม สถานที่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ กิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เป็นเอกลักษณ์ หรือเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมในยุคปัจจุบันอีกด้วย

นิญบิ่ญเป็นดินแดนแห่งผู้คนที่โดดเด่นซึ่งผลิตบุคคลที่มีชื่อเสียงมากมาย รวมถึงบุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์ของเวียดนาม ดังนั้น การพัฒนาแบรนด์บ้านเกิดนิญบิ่ญโดยอาศัยชื่อเสียงและบุคคลที่มีชื่อเสียงจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อช่วยกระตุ้นความภาคภูมิใจและความรักอันแรงกล้าที่มีต่อบ้านเกิดของชาวนิญบิ่ญให้เข้มแข็ง ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมทรัพยากรทางวัฒนธรรมเพื่อสร้างและปกป้องบ้านเกิดและปิตุภูมิด้วย

นอกจากนี้ นิญบิ่ญยังเป็นดินแดนแห่งเทศกาลอันโด่งดังมากมายอีกด้วย ในความเป็นจริง เทศกาลต่างๆ ได้รับการพิจารณาให้เป็นกิจกรรมทางวัฒนธรรมระดับภูมิภาคและระดับภูมิภาคมานานแล้ว และ "การไปงานเทศกาล" ก็ได้ฝังรากลึกในใจของผู้คน การใช้ประโยชน์และส่งเสริมคุณค่าของเทศกาลเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับท้องถิ่นกลายเป็นแนวโน้มที่ได้รับความนิยมทั่วโลกและในเวียดนาม การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นโดยยึดหลักการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของเทศกาลทางวัฒนธรรม เทศกาลแบบดั้งเดิมและสมัยใหม่ ถือเป็นประเด็นค่อนข้างซับซ้อนที่ต้องดำเนินการอย่างเป็นวิทยาศาสตร์ มีวิธีการ และเป็นมืออาชีพ การส่งเสริมและจัดการแบรนด์เทศกาลยังต้องอาศัยความละเอียดอ่อน วิธีการ และความจริงจังมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยว

จากประสบการณ์ที่ได้จากการปฏิบัติในจังหวัดนิญบิ่ญ ในพื้นที่อื่นๆ ของเวียดนาม และทั่วโลก จังหวัดนิญบิ่ญจำเป็นต้องวางแผนกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นโดยเร็ว โดยมุ่งเน้นที่การส่งเสริมมูลค่าทรัพยากรทางภูมิศาสตร์เพื่อรองรับการพัฒนาที่รวดเร็วและยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัด เป้าหมายของกลยุทธ์นี้คือการมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาแบรนด์จังหวัดนิญบิ่ญ โดยสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและน่าดึงดูดใจ ช่วยยกระดับตำแหน่งและชื่อเสียงของบ้านเกิดและประชาชนจังหวัดนิญบิ่ญ ให้เป็นแหล่งทรัพยากรที่สำคัญในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมของจังหวัด

โดยยึดตามประสบการณ์ที่ได้จากการปฏิบัติในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ในระดับโลก ในเวียดนาม และในนิญบิ่ญ เราขอยืนยันว่านี่เป็นภารกิจที่จำเป็น หลีกเลี่ยงไม่ได้ และมีอนาคตที่สดใส ซึ่งผู้นำและประชาชนของนิญบิ่ญต้องพิจารณาในฐานะเนื้อหาสำคัญของยุทธศาสตร์และแผนการพัฒนาอย่างยั่งยืนของจังหวัดโดยทั่วไป และยุทธศาสตร์และแผนการพัฒนาทางวัฒนธรรมและประชาชนของนิญบิ่ญโดยเฉพาะ เพื่อให้ผู้นำ ประชาชน และชุมชนธุรกิจของจังหวัดได้รับความสนใจและความมุ่งมั่นอย่างเหมาะสม และมีการลงทุนที่เหมาะสมสำหรับงานนี้

คุณค่าของยูเนสโกในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นนิงห์บิ่ญ

ตำแหน่งจาก UNESCO ไม่เพียงแต่ทำให้เราได้รับการยอมรับจากทั่วโลก แต่ยังทำให้สถานที่และมรดกทางปัญญาที่ได้รับการยอมรับเหล่านี้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายทั่วโลก โดยเปิดโอกาสให้เราได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของเพื่อนๆ และได้รับการแนะนำและส่งเสริมเอกลักษณ์ประจำชาติของเรา และยังช่วยให้เราสร้างแบรนด์ของเราเองสำหรับเวียดนามโดยทั่วไปและสำหรับแต่ละท้องถิ่นโดยเฉพาะอีกด้วย

ข้อดีประการหนึ่งของการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นคือการได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติถึงความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในปัจจุบันจังหวัดนิญบิ่ญเป็นเจ้าของรายชื่อมรดกโลกของยูเนสโกในเวียดนามถึง 2 จาก 57 รายการ ได้แก่ กลุ่มภูมิทัศน์ Trang An (2014) - มรดกทางธรรมชาติ - มรดกทางวัฒนธรรม ประการที่สอง การปฏิบัติตามการบูชาพระแม่เวียดนาม (2559) - มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ที่เป็นตัวแทนของมนุษยชาติ (ความเป็นเจ้าของร่วมกัน) เป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น

เมื่อดูจากชื่อเรื่องแต่ละเรื่อง เราจะเห็นว่า: ชื่อมรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมของ Trang An Scenic Landscape Complex นั้นมีองค์ประกอบมากมายในการพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่น เป็นมรดกทางธรรมชาติที่มีลักษณะทางธรณีวิทยาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของเทือกเขาหินปูนอายุกว่า 250 ล้านปีที่ผุกร่อนจนเกิดเป็นทัศนียภาพของแม่น้ำ ถ้ำ ทุ่งนา ทะเลสาบ และเป็นสถานที่อนุรักษ์และมีระบบนิเวศน์มากมายของป่าน้ำท่วมถึง ป่าบนภูเขาหินปูน... ซึ่งลักษณะทางธรณีวิทยาเหล่านี้เองที่ทำให้เกิดความหลากหลายทางชีวภาพที่สามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างยั่งยืน ภูมิทัศน์ที่สวยงามที่นี่มีส่วนสนับสนุนสำคัญต่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศและการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ด้วย

ทางประวัติศาสตร์สถานที่แห่งนี้ยังคงมีโบราณวัตถุจากราชวงศ์ดิญและตรันอยู่มากมาย ดังนั้น Trang An Scenic Landscape Complex จึงได้กลายเป็นแหล่งมรดกโลกคู่แห่งแรกในเวียดนามที่มีคุณค่าโดดเด่นด้านภูมิประเทศธรรมชาติ ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และการก่อตัวทางธรณีวิทยา ยังเป็นสถานที่ซึ่งได้รับการลงทุนให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวระดับนานาชาติอีกด้วย ชาวนิญบิ่ญมีสิทธิ์ทุกประการที่จะภาคภูมิใจในมรดกของพวกเขา

ลักษณะทางธรณีวิทยา ความหลากหลายทางชีวภาพ ความลึกซึ้งทางประวัติศาสตร์ และความงามทางวัฒนธรรมของนิญบิ่ญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งมรดกที่ได้รับการยอมรับจาก UNESCO ได้สร้างเงื่อนไขให้นิญบิ่ญพัฒนาอย่างต่อเนื่องทั้งในประเทศและต่างประเทศ ส่งเสริมจุดเด่นในท้องถิ่นในลักษณะที่ยั่งยืน ตลอดจนให้คำมั่นสัญญาที่เหมาะสมและน่าดึงดูดใจต่อกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งก็คือประชาชนในท้องถิ่นและธุรกิจ

ข้อได้เปรียบของการเป็นมรดกที่ขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลกโดย UNESCO ได้สร้างจุดแข็งที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติสำหรับจังหวัดนิญบิ่ญ เมื่อ 9 ปีที่แล้ว การที่ UNESCO มอบรางวัลมรดกให้กับ Trang An World Cultural and Natural Complex ถือเป็นจุดเริ่มต้นในการเปิดยุคใหม่ของการท่องเที่ยวนิญบิ่ญ พร้อมกันนี้ยังเพิ่มความรับผิดชอบของชุมชนโดยรวมในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่ามรดกอย่างยั่งยืนอีกด้วย ปัจจุบัน นิญบิ่ญได้รับการยกย่องจาก UNESCO ให้เป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ประสบความสำเร็จในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่ามรดกเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ด้วยเหตุนี้ นิญบิ่ญจึงยังคงรักษาตำแหน่งในจุดหมายปลายทาง 15 อันดับแรก โดย 10 จังหวัดที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวมากที่สุดในประเทศ

การสร้างแบรนด์ในท้องถิ่นไม่ใช่แคมเปญโฆษณาหรือสโลแกน แต่เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่มีวิสัยทัศน์ร่วมกันในวงกว้าง ซึ่งส่งผลต่อทุกการดำเนินการ ตั้งแต่การส่งเสริมการลงทุน การใช้ประโยชน์จากธรรมชาติ การท่องเที่ยวธรรมชาติ การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม การท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณที่ยั่งยืน ไปจนถึงนโยบายการบริหารจัดการในเมืองและการดึงดูดผู้อพยพ ด้วยวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์อันยาวนาน เราหวังว่านิญบิ่ญจะได้รับการยกย่องจาก UNESCO ต่อไป พร้อมทั้งเสริมสร้างคุณลักษณะเฉพาะที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติของเมืองให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

แหล่งที่มา