บริษัทนมต่างชาติโฆษณาในเวียดนามอย่างไร?

ด้านล่างนี้เป็นแบรนด์นมต่างประเทศอย่างน้อย 10 ยี่ห้อที่กำลังโปรโมตในเวียดนาม พร้อมด้วยสโลแกนหรือข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ (เน้นประโยชน์ของการเพิ่มส่วนสูงและการควบคุมโรคเบาหวาน):

ไม่ใช่เรื่องยากที่จะพบเห็นผลิตภัณฑ์ Abbott PediaSure ทางออนไลน์ โดยมีหลายโฆษณาที่เน้นย้ำถึงความสามารถในการช่วยให้เด็กๆ เพิ่มส่วนสูงได้อย่างเห็นได้ชัดหลังการใช้เพียง 9 สัปดาห์ หลายเพจยังโพสต์รูปทารกสองคน คนหนึ่งตัวเตี้ยกว่ามองอีกคนตัวสูงใหญ่กว่าด้วย Abbott Nutrition ประกาศผลการศึกษาทางคลินิกที่แสดงให้เห็นว่า PediaSure ได้รับการพิสูจน์ทางคลินิกแล้วว่าช่วยให้เด็กๆ สูงขึ้นร้อยละ 55 หลังจาก 9 สัปดาห์...

แอ๊บบอตแนะนำนมสำหรับผู้ป่วยอยู่ในส่วนการเก็บรักษา (ส่วนสีเขียว) ผู้บริโภคจึงต้องระมัดระวังเป็นอย่างยิ่ง

เช่นเดียวกันกับ Abbott Grow (Grow Gold) ผลิตภัณฑ์นมผงพร้อมโลโก้ยีราฟ โฆษณายืนยันว่า: Abbott Grow Gold เป็นโภชนาการคุณภาพจาก Abbott USA เสริมสารอาหารเพื่อช่วยให้เด็กๆ พัฒนาความสูง สมอง สนับสนุนระบบย่อยอาหารที่มีสุขภาพดี และเพิ่มความต้านทาน

FrieslandCampina Dutch Lady บริษัทผลิตภัณฑ์นมสัญชาติเนเธอร์แลนด์ที่มีประวัติยาวนานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Dutch Lady Tall and Healthy สำหรับตลาดเวียดนามโดยเฉพาะ ภายใต้สโลแกนที่เกี่ยวข้องกับส่วนสูง “จากผลสำรวจของ SEANUTS บริษัท FrieslandCampina รู้สึกภูมิใจที่ได้นำเสนอนม Lady Cao Khoe ของเนเธอร์แลนด์ที่มีวิตามินดีเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าสำหรับเด็กชาวเวียดนามโดยเฉพาะ นม Lady Cao Khoe ของเนเธอร์แลนด์ที่มีวิตามินดีช่วยเพิ่มการดูดซึมแคลเซียมเพื่อให้เด็กๆ เติบโตได้สูงและมีสุขภาพดีขึ้น” บริษัทโฆษณา

Fonterra Anlene – แบรนด์นมนิวซีแลนด์ที่เชี่ยวชาญด้านสุขภาพกระดูกและข้อต่อสำหรับคนวัยกลางคนและผู้สูงอายุ แอนลีน ดึงดูดความสนใจด้วยข้อความที่ทรงพลัง: "งานวิจัยพิสูจน์แล้วว่าการดื่มนมที่มีแคลเซียม 1,200 มก. แมกนีเซียม 96 มก. สังกะสี 2.4 มก. วิตามินดี 9.6 มก. ทุกวันช่วยลดความเสี่ยงต่อโรคกระดูกพรุนในสตรีวัยหมดประจำเดือนได้ใน 4 สัปดาห์ แอนลีน 2 แก้วจะให้สารอาหารที่มีแคลเซียม แมกนีเซียม สังกะสี และวิตามินดีดังกล่าวข้างต้น"

มีโฆษณาทางทีวีที่ลูกชายพูดว่า “คุณหมอบอกว่าแม่ของผมมีความเสี่ยงเป็นโรคกระดูกพรุน… ผมจึงตัดสินใจกินแอนลีน เพราะได้ยินมาว่าแอนลีนช่วยลดความเสี่ยงของโรคกระดูกพรุนได้ใน 4 สัปดาห์” แม้ว่าโฆษณานี้จะมีความขัดแย้งในแง่ของสคริปต์ แต่ข้อความหลักที่ว่า “กระดูกแข็งแรงขึ้นใน 4 สัปดาห์” ได้รับการส่งเสริมก่อนหน้านี้

Abbott Glucerna มีการโฆษณาว่าช่วยควบคุมน้ำตาลในเลือด Glucerna ได้รับการพิสูจน์ทางคลินิกแล้วว่าช่วยควบคุมน้ำตาลในเลือดและเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน ถือเป็นผลิตภัณฑ์โภชนาการพิเศษสำหรับผู้เป็นเบาหวาน

เนสท์เล่ นูเทรน ไดเอเบตส์ - ผลิตภัณฑ์นมสำหรับผู้ป่วยเบาหวานอีกชนิดหนึ่ง บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ เนสท์เล่แนะนำผลิตภัณฑ์นี้: “ให้สารอาหารที่ครบถ้วนสำหรับผู้เป็นโรคเบาหวานหรือมีความเสี่ยงต่อโรคเบาหวาน ช่วยรักษาระดับน้ำตาลในเลือดให้คงที่ และช่วยป้องกันภาวะแทรกซ้อน”

ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าโฆษณาผลิตภัณฑ์นมจากต่างประเทศดังกล่าวนำเสนอคุณค่าเชิงบวกบางประการให้กับผู้บริโภคและชุมชน เช่น การสร้างความตระหนักรู้ด้านโภชนาการ โดยข้อความที่ว่า “มีแคลเซียมสูง วิตามินดี ช่วยเสริมสร้างกระดูก เพิ่มความสูง” หรือ “ดัชนีน้ำตาลต่ำ เสริมสารอาหารเพื่อรักษาระดับน้ำตาลในเลือด” ได้เผยแพร่ความรู้ด้านโภชนาการพื้นฐานให้แพร่หลายไปสู่ประชาชน

ด้วยการโฆษณา พ่อแม่ชาวเวียดนามจำนวนมากจึงเข้าใจถึงความสำคัญของสารอาหารที่มีประโยชน์ เช่น อาร์จินีนและวิตามินเค 2 ต่อส่วนสูงของเด็ก หรือผู้ป่วยโรคเบาหวานก็รู้จักแนวคิดเรื่อง GI (ดัชนีน้ำตาล) ของอาหาร นี่คือความรู้ทางวิทยาศาสตร์ด้านโภชนาการที่ไม่ใช่ทุกคนจะเข้าใจ ซึ่งปัจจุบันได้นำมาผสานเข้ากับเนื้อหาส่งเสริมการขายอย่างชาญฉลาด

การโฆษณาผลิตภัณฑ์นมจากต่างประเทศมีบทบาทเป็นช่องทางการให้ความรู้ด้านโภชนาการแก่มวลชน โดยให้ทางเลือกที่หลากหลายและความรู้ที่เป็นประโยชน์แก่หลายครอบครัว อย่างไรก็ตาม ด้านดีนั้นเป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งของภาพเท่านั้น

นกอินทรี

ที่มา: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html