ตามรายงานของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว (MOCST) การโฆษณากำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้คนจำนวนมากใช้ประโยชน์จากความนิยมและการใช้งานสื่อโฆษณาอย่างแพร่หลาย โดยเฉพาะเครือข่ายโซเชียล และผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีอิทธิพล เพื่อเผยแพร่เนื้อหาโฆษณาที่เป็นเท็จ ซึ่งส่งผลกระทบต่อผู้บริโภค
เนื้อหาโฆษณาในปัจจุบันมีความหลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะการโฆษณาผ่านผู้มีอิทธิพล (Influencer advertising หรือ Influencer marketing) มีผลกระทบต่อสังคมเป็นอย่างมาก
ศิลปินและคนดังมีส่วนร่วมในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์
ในช่วงเร็วๆ นี้ มีผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมาก (โดยเฉพาะศิลปินที่มีชื่อเสียง) ออกมาแนะนำ ชักชวน และโฆษณาผลิตภัณฑ์ สินค้า และบริการที่ไม่รับประกันคุณภาพ ทำให้ผู้บริโภคไม่พอใจ
ในร่างกฎหมายระบุชัดเจนว่า พ.ร.บ. โฆษณาฉบับปัจจุบันไม่ได้กำหนดสิทธิและภาระผูกพันของผู้ประกอบการจำหน่ายสินค้าโฆษณา แต่จะเน้นที่ความรับผิดชอบขององค์กรและบุคคลที่ทำการค้าสินค้าและบริการเป็นหลัก
ดังนั้นจึงไม่มีการลงโทษหรือจำกัดผู้ที่ส่งต่อผลิตภัณฑ์โฆษณาในกรณีที่เนื้อหาโฆษณาไม่เป็นความจริงหรือกำหนดให้ผู้ที่ส่งต่อผลิตภัณฑ์โฆษณาต้องเป็นผู้ที่ค้นคว้าและใช้ผลิตภัณฑ์นั้นและรับผิดชอบต่อเนื้อหาที่ตนจัดทำ
การโฆษณาที่เป็นเท็จและคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่เกินจริงกำลังแพร่หลายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
ตามร่างกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายการโฆษณาที่กำลังได้รับการพิจารณาอยู่นี้ กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเสนอที่จะเพิ่มกฎระเบียบเกี่ยวกับกิจกรรมของผู้ส่งผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีอิทธิพล
โดยเฉพาะอย่างยิ่งให้เพิ่มวรรค 2a หลังวรรค 2 มาตรา 36 ดังต่อไปนี้ ผู้ที่ส่งต่อสินค้าโฆษณาที่มีอิทธิพล คือ ผู้มีอิทธิพลตามกฎหมายว่าด้วยการคุ้มครองผู้บริโภค หรือผู้ที่มีบัญชีโซเชียลเน็ตเวิร์กบนแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนที่มีผู้ติดตามและสมัครสมาชิก 500,000 รายขึ้นไป
กิจกรรมของผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีอิทธิพลจะต้องปฏิบัติตามกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาและกฎหมายว่าด้วยคุณลักษณะและคุณภาพของสินค้าและบริการ
การตลาดแบบมีอิทธิพลกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น
ผู้โฆษณาจะต้องมีสัญญาเป็นลายลักษณ์อักษรกับองค์กรหรือบุคคลที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ สินค้าหรือบริการ และจะต้องให้องค์กรหรือบุคคลนั้นๆ ตกลงและยืนยันเนื้อหาโฆษณา ก่อนที่จะดำเนินการ
เมื่อโพสต์ความเห็นและความรู้สึกเกี่ยวกับการใช้สินค้าและบริการบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ผู้โฆษณาจะต้องมีหลักฐานเฉพาะเจาะจงของการใช้ผลิตภัณฑ์โดยตรง
ร่างกฎหมายโฆษณาที่แก้ไขใหม่ยังระบุด้วยว่า การโฆษณาที่ผสมผสานเข้ากับภาพยนตร์ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น และมีประสิทธิผลอย่างมากในการสร้างการรับรู้และการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ สินค้าและบริการ
อย่างไรก็ตาม ในเวียดนามมีภาพยนตร์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่นำวิธีการโฆษณานี้ไปใช้ ในขณะที่กฎหมายการโฆษณายังไม่มีกฎระเบียบที่กำหนดข้อกำหนดในการจัดการเกี่ยวกับเนื้อหาและเงื่อนไขเมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ สินค้า และบริการพิเศษ เช่น ยา อาหารเพื่อสุขภาพ เครื่องสำอาง บริการตรวจและรักษาทางการแพทย์ เป็นต้น
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)