เคล็ดลับในการช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปียังคงดึงดูดผู้บริโภคได้

ในฐานะหนึ่งในแบรนด์ระดับชาติที่เกี่ยวข้องกับชีวิตของผู้บริโภคชาวเวียดนามมานานเกือบ 50 ปี นม Ong Tho ของ Vinamilk ยังคงน่าดึงดูดใจสำหรับผู้บริโภคทุกยุคทุกสมัยด้วยคุณภาพระดับพรีเมียมและนวัตกรรมที่ไม่หยุดยั้ง เพื่อให้ทันกับกระแสของผู้บริโภค

รสชาติพรีเมี่ยมและคุณภาพสม่ำเสมอ

นมข้นหวานอองโทปรากฏมาตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1970 จวบจนปัจจุบัน ยังคงเป็นอาหารที่อยู่ในครัวของครอบครัวชาวเวียดนามหลายครอบครัว สำหรับหลายๆ คน นี่คือสะพานที่แสดงความรักและความเสน่หา เมื่อชีวิตยากลำบากหรือเมื่อเจ็บป่วย ผู้คนมักจะมอบของขวัญอันแสนหวานให้กันทั้งในเชิงกายภาพและเชิงนัย

นม Ông Thọ ไม่เพียงเป็นแค่ของกินหรือเครื่องดื่มเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องราวในวัยเด็ก เป็นพยานให้พ่อแม่เล่าให้ลูกหลานฟังถึงวันเก่าๆ ที่ขาดแคลนเป็นอย่างมาก นมร้อนๆ หอมๆ ที่อุดมไปด้วยคุณค่าทางโภชนาการสำหรับเด็กๆ ในสมัยนั้น ขนมปัง “ในตำนาน” ที่จุ่มในนมที่คนเวียดนามหลายชั่วอายุคนชื่นชอบมาจนถึงทุกวันนี้ นี่เป็นหนึ่งในอาหารที่มีพลังชีวิตเข้มแข็งตามความเปลี่ยนแปลงของประเทศ

เคล็ดลับในการช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปียังคงดึงดูดผู้บริโภคได้

Ong Tho เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์นมเวียดนามสองรายการแรกที่ได้รับคะแนน 3 ดาว ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดของรางวัล Superior Taste Award อันทรงเกียรติ

รสชาติของนม Ông Thọ ไม่เพียงแต่พิชิตตลาดในประเทศเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจเป็นพิเศษให้กับผู้บริโภคทั่วโลก อีกด้วย โดยแสดงให้เห็นผ่านรางวัลระดับนานาชาติอันทรงเกียรติสำหรับคุณภาพที่ผลิตภัณฑ์ได้รับ ในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Ong Tho ได้โน้มน้าวผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของโลกให้เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์นมสองรายการแรกของเวียดนาม ร่วมกับนมถั่ว Vinamilk Super Nut 9 ที่ได้รับคะแนน 3 ดาว ซึ่งเป็นระดับสูงสุดของรางวัล Superior Taste Award รางวัล Superior Taste Award ถือเป็นเครื่องรับประกันคุณภาพและรสชาติของผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มเช่นเดียวกับมิชลิน

สร้างสรรค์ตามกระแส ก้าวนำตลาด

Ong Tho ซึ่งรู้จักกันว่าเป็นผลิตภัณฑ์ประจำชาติที่ "มีอายุหลายปี" แสดงให้เห็นถึงความอ่อนเยาว์และความกระตือรือร้นในการเข้าถึงผู้บริโภคผ่านความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับกระแสต่างๆ ล่าสุดแบรนด์นี้ยังคงบุกเบิกเปิดตัวผลิตภัณฑ์นมข้นหวานด้วย 2 รสชาติใหม่ล่าสุด คือ ช็อกโกแลตและสตรอเบอร์รี่

ด้วยสูตรที่ผสมผสานรสชาตินมเนียนหอมละมุนกับช็อคโกแลตเข้มข้นหรือรสสตรอเบอร์รี่หวานๆ จึงเหมาะสำหรับใช้ผสมในเครื่องดื่ม เช่น น้ำแข็งใส สมูทตี้ หรือเสิร์ฟพร้อมเมนูคุ้นเคยอย่างฟลาน ผลไม้รวม ขนมปัง แพนเค้ก... ผลิตภัณฑ์มอบประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่าง อร่อย และน่าดึงดูดใจให้กับผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์ถูกบรรจุอยู่ในหลอดที่สะดวก ทำให้การใช้งานและการจัดเก็บง่ายและสะดวกมากยิ่งขึ้น

นายโธเพิ่ง "เปิดตัว" รสชาติใหม่ 2 รสชาติ ได้แก่ ช็อคโกแลตและสตรอว์เบอร์รี่ โดยสัญญาว่าจะสร้างกระแสฮือฮาครั้งใหม่ให้กับแบรนด์ระดับชาติ

หลังจากเปิดตัวสู่ตลาดได้ไม่นาน ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งสองตัวของ Vinamilk ก็ได้รับการตอบรับเชิงบวกจากผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ นี่แสดงให้เห็นว่าธุรกิจได้ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยความมุ่งมั่นที่จะพิชิตกลุ่ม Gen Z ให้กลายมาเป็นลูกค้าประจำรายต่อไป

“อายุของคนคนหนึ่งได้เข้าสู่วัยกลางคนแล้ว 50 ปี แต่สำหรับแบรนด์ Ong Tho มุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบ รสนิยม ไปจนถึงวิธีการถ่ายทอดข้อความและเรื่องราวของแบรนด์ เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายและเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอของผู้ใช้ชาวเวียดนามในช่วงหลายปีที่ผ่านมา” นาย Nguyen Quang Tri ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าว

นอกเหนือจากรสชาติที่ทันกระแสผู้บริโภคใหม่แล้ว นมข้นหวาน Ông Thọ ยังแสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในการ "ฟื้นฟู" ภาพลักษณ์แบรนด์ให้ใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่มากขึ้น แคมเปญสื่อสาร "พิพิธภัณฑ์แห่งวัยเด็ก (บทกวี)" ของแบรนด์ในปีนี้ก่อให้เกิด "กระแส" ในชุมชนออนไลน์ เนื่องจากสร้างความทรงจำในวัยเด็กของคนรุ่น 6x-9x ขึ้นมาใหม่ด้วยภาษาสมัยใหม่ที่อ่อนเยาว์ ด้วยเหตุนี้แคมเปญนี้จึงได้ “สัมผัส” “หัวใจ” ของคนรุ่นใหม่ Gen Z และ 9x

ด้วยภาษาและการแสดงออกที่อ่อนเยาว์และทันสมัย แคมเปญ "พิพิธภัณฑ์เยาวชน" กระตุ้นความทรงจำทางอารมณ์ของผู้บริโภคด้วยกล่องนม Ông Thọ ได้อย่างชาญฉลาด

ในงาน YouTube Works Awards ครั้งล่าสุด แคมเปญนี้ได้รับรางวัล 3 รางวัลแคมเปญการสื่อสาร "Best of Vietnam", รางวัล Gold Award - แคมเปญการสื่อสารที่ใช้หลายรูปแบบเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวที่มีประสิทธิผลมากที่สุด (ยาวและสั้น) และรางวัล Silver Award - แคมเปญการสื่อสารที่มีความร่วมมือที่ดีที่สุดระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพล (Collaborator)

ก่อนหน้านี้แคมเปญนี้ยังได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Silver Award ในสาขา “แคมเปญเนื้อหาที่สร้างสรรค์ที่สุดแห่งปี” ภายใต้กรอบรางวัล BSI Awards ซึ่งจัดโดย Buzzmetrics ซึ่งเป็นสมาชิกของ YouNet Group ซึ่งเป็นบริษัทชั้นนำด้านการวัดผลและการวิจัยโซเชียลมีเดีย (Social listening)

Ong Tho เป็นหนึ่งในแบรนด์สำคัญและมีส่วนช่วยให้ Vinamilk ครองส่วนแบ่งตลาดนมข้นหวานในประเทศเป็นเวลาหลายปีติดต่อกัน กำลังการผลิตนมข้นหวานสูงถึงเกือบ 15,000 ตันต่อเดือน (เทียบเท่ากับนม 1.3 ล้านกระป๋องต่อวัน) จากรายงาน Kantar Brand Foot Print 2023 บริษัท Ong Tho ยังคงรักษาตำแหน่งแบรนด์ที่ได้รับเลือกให้เป็น 1 ใน 5 แบรนด์ในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์จากนมในเวียดนาม

Ong Tho เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักของ Vinamilk

ไม่เพียงเท่านั้น ตั้งแต่ปี 2546 ผลิตภัณฑ์นมข้นหวาน Ong Tho ยังกลายเป็นสินค้าส่งออกที่สำคัญของ Vinamilk อีกด้วย จนถึงปัจจุบันผลิตภัณฑ์มีจำหน่ายใน 35 ประเทศและเขตพื้นที่ รวมถึงตลาดที่มีชื่อเสียงที่มีข้อกำหนดด้านคุณภาพที่เข้มงวด เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี... โดยมีมูลค่าการส่งออกสะสมรวมประมาณ 243 ล้านเหรียญสหรัฐ

พีวี

แหล่งที่มา