หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ได้รับรางวัล Gold Award, Asian Media Awards, WAN-IFRA

แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อในวาระครบรอบ 70 ปีชัยชนะเดีย นเบียน ฟูของหนังสือพิมพ์หนานดานได้รับรางวัลทองคำในประเภทการตลาดหนังสือพิมพ์ยอดเยี่ยมภายใต้กรอบรางวัล Asian Media Awards ประจำปี 2024 ซึ่งจัดโดย WAN-IFRA

บรรณาธิการบริหาร เล โกว๊ก มินห์ ผู้แทนหนังสือพิมพ์หนานดาน รับถ้วยที่ระลึกในงานพิธีมอบรางวัล ภาพ: WAN-IFRA

เมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน 2567 ณ ประเทศสิงคโปร์ แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อชัยชนะเดียนเบียนฟูเนื่องในโอกาสครบรอบ 70 ปี ได้รับรางวัลทองคำจากสมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์ข่าวโลก (WAN-IFRA) ในประเภทกลยุทธ์การตลาดดีเด่น

แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อเพื่อฉลองครบรอบ 70 ปีชัยชนะเดียนเบียนฟูได้ดำเนินการใน 6 เดือนด้วยผลิตภัณฑ์หลัก 3 รายการ ได้แก่ หน้าพิเศษเดียนเบียนฟู (dienbienphu.nhandan.vn) ฉบับเสริมหนังสือพิมพ์ลงวันที่ 7 พฤษภาคม 2024 และนิทรรศการโต้ตอบ 2 แห่งของแคมเปญเดียนเบียนฟู (ใน ฮานอย และเดียนเบียนฟู)

ซึ่งหน้าพิเศษเดียนเบียนฟูเป็นฐานข้อมูลที่สร้างขึ้นร่วมกันโดยหนังสือพิมพ์หนานดานและสถาบันประวัติศาสตร์การทหาร คุณสมบัติที่โดดเด่นที่สุดของหน้านี้คือข้อมูลที่กระจายไปตามช่วงเวลาต่างๆ พร้อมเหตุการณ์สำคัญ 56 เหตุการณ์ ซึ่งช่วยจำลองเหตุการณ์รณรงค์เดียนเบียนฟูในช่วง 56 วัน 56 คืน พร้อมให้ข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับแคมเปญในแต่ละวัน ด้วยทรัพยากรภายใน หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ได้สร้างหน้าพิเศษใน 6 ภาษา (เวียดนาม อังกฤษ จีน รัสเซีย ฝรั่งเศส และสเปน) นี่เป็นฐานข้อมูลสำคัญสำหรับภาคผนวกหนังสือพิมพ์ฉบับวันที่ 7 พฤษภาคม 2024 อีกด้วย

เมื่อวันที่ 7 พฤษภาคม 2567 หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ได้ตีพิมพ์ภาคผนวกแบบพาโนรามาเชิงโต้ตอบที่แนบมากับฉบับพิมพ์รายวัน ซึ่งรวมถึง 4 หน้าที่สรุปความคืบหน้าของแคมเปญ 56 วัน 56 คืน และ 4 หน้าที่พิมพ์พาโนรามาทั้งหมดของ "แคมเปญเดียนเบียนฟู"

ผู้อ่านสามารถตัดและรวมภาพเข้าด้วยกันเป็นภาพพาโนรามาได้ยาวถึง 3.21 เมตร และโต้ตอบกับภาพวาดได้ผ่านเทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) หรือการสแกนรหัส QR เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูภาพพาโนรามาแบบไดนามิกในพื้นที่ทางกายภาพได้

อาหารเสริมตัวนี้สร้าง “กระแส” ให้กับวัยรุ่นด้วยการพิมพ์ซ้ำ 3 ครั้ง อาหารเสริม 300,000 ชิ้นในเวลาเพียง 15 วัน

ผู้อ่านเข้าแถวที่หนังสือพิมพ์ Nhan Dan เพื่อรับฉบับเสริมพาโนรามาในเดือนพฤษภาคม 2024

นักข่าว Thi Uyen (หนึ่งในสมาชิกของทีมผู้เขียน) กล่าวว่า “ทีมพัฒนาต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานเทคโนโลยีและสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมเข้าด้วยกัน โดยส่วนตัวแล้ว ฉันหวังว่าประสบการณ์ความจริงเสริมบนสิ่งพิมพ์ 7/5 จะช่วยให้ Gen Z เข้าใกล้และผูกพันกับเนื้อหาสื่อกระแสหลักมากขึ้น แทนที่จะใช้แว่นตาที่ซับซ้อน ประสบการณ์ทั้งหมดจะทำผ่านแอปพลิเคชันโทรศัพท์: Nhan Dan Newspaper - การสแกน AR”

นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ยังจัดนิทรรศการเชิงโต้ตอบ 2 ครั้งที่สำนักงานใหญ่หนังสือพิมพ์ Nhan Dan หมายเลข 71 Hang Trong ฮานอย และพิพิธภัณฑ์ชัยชนะประวัติศาสตร์ Dien Bien Phu ในเมือง Dien Bien Phu อีกด้วย ในเวลาเพียงสัปดาห์เดียว นิทรรศการเหล่านี้สามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้เกือบ 30,000 คน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นวัยรุ่น

ก่อนหน้านี้ หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ก็สามารถคว้ารางวัลในประเภทนี้มาจากอาหารเสริมพาโนรามา Dien Bien Phu Campaign ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้อ่านรุ่นเยาว์ รางวัลความยั่งยืนและนวัตกรรมการพิมพ์ 2024 จัดโดย WAN-IFRA

นายเลอ กว๊อก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์นานดาน รองหัวหน้าฝ่ายโฆษณาชวนเชื่อกลาง ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลการมอบรางวัลว่า “สำนักข่าวเวียดนามหลายแห่งมักติดตามเหตุการณ์ปัจจุบันที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกวัน และไม่ได้จัดสรรเวลาอย่างเหมาะสมในการออกแบบแคมเปญที่น่าประทับใจในระยะยาว แม้ว่าเราจะมีข้อมูลข่าวสารอยู่เสมอ แต่การสร้างผลงานที่มีคุณภาพด้วยแนวทางที่สร้างสรรค์ก็ยังต้องใช้เวลา วัสดุ และแนวคิดใหม่ๆ มากมาย

รางวัลระดับนานาชาติถือเป็นแหล่งกำลังใจที่ดีอยู่เสมอ แต่สิ่งที่สำคัญคือผลกระทบของข้อมูลต่อสาธารณชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญของประเทศ แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อเพื่อฉลองครบรอบ 70 ปีชัยชนะเดียนเบียนฟูได้สร้างประสบการณ์ใหม่อย่างแท้จริง ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ และได้รับการยกย่องอย่างสูงจากผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติ ซึ่งช่วยให้เราตระหนักได้ว่าเรากำลังอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องในการสื่อสารรูปแบบใหม่ของเรา”

เครือข่าย WAN-IFRA ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2491 ปัจจุบันประกอบด้วยหน่วยงานเผยแพร่ข่าวและเทคโนโลยี 3,000 แห่ง และสมาคมสื่อมวลชนสมาชิก 60 แห่งใน 120 ประเทศและเขตการปกครอง WAN-IFRA มีสำนักงานใหญ่อยู่ในฝรั่งเศสและเยอรมนี และมีสำนักงานในสิงคโปร์ อินเดีย และเม็กซิโก

แหล่งที่มา