The New York Times คาดการณ์ว่ายอดสมัครสมาชิกดิจิทัลจะเติบโตดีเกินคาด

เมื่อเร็วๆ นี้ The New York Times มุ่งเน้นมากขึ้นในการผสมผสานข่าวสารหลักกับเนื้อหาอื่นๆ ตั้งแต่พอดแคสต์ไปจนถึงสูตรอาหารและเกม เพื่อดึงดูดผู้อ่านและผลักดันการเติบโตของรายได้

สำนักงานใหญ่ของนิวยอร์กไทมส์ตั้งอยู่ที่แมนฮัตตัน รัฐนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา ภาพ : รอยเตอร์ส

หนังสือพิมพ์รายงานรายได้ 594 ล้านเหรียญสหรัฐ เมื่อเทียบกับที่นักวิเคราะห์ประมาณการไว้ที่ 591.9 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามข้อมูลของ LSEG

โดยรายได้จากการสมัครสมาชิก (ทั้งแบบพิมพ์และดิจิทัล) เพิ่มขึ้นเกือบ 8% เป็น 429 ล้านดอลลาร์ ขณะที่รายได้จากผลิตภัณฑ์แบบดิจิทัลเพิ่มขึ้นมากกว่า 13% เนื่องมาจากความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม The New York Times เพิ่มสมาชิกดิจิทัลเพียง 210,000 รายในไตรมาสแรกของปีนี้ ซึ่งลดลงจาก 300,000 รายในช่วงสามเดือนก่อน

รายได้จากการโฆษณาผ่านหนังสือพิมพ์รวมลดลง 2.4% เหลือ 103.7 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่แล้ว แม้ว่ายอดขายโฆษณาดิจิทัลจะเพิ่มขึ้นเกือบ 3% ก็ตาม

นิตยสาร Athletic ที่เน้นเรื่องกีฬา ซึ่ง New York Times ได้เข้าซื้อกิจการไปเมื่อไม่นานนี้ รายงานว่ารายได้รวมเพิ่มขึ้น 33% และรายได้จากการสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้น 18%

นักโฆษณาเปลี่ยนจากการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์มาเป็นการโฆษณาแบบดิจิทัลและด้านกีฬาเพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยและมากขึ้น The New York Times รายงานว่ารายได้จากการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ลดลงอย่างต่อเนื่องประมาณ 10% และรายได้จากการสมัครสมาชิกรับสื่อสิ่งพิมพ์ลดลง 2%

ฮว่างไห่ (อ้างอิงจาก NYT, Reuters)

ที่มา: https://www.congluan.vn/new-york-times-dat-doanh-thu-dang-ky-ky-thuat-so-cao-hon-ca-ky-vong-post294966.html