The Guardian เปิดตัวการจัดแสดงผลิตภัณฑ์เพื่อกระตุ้นรายได้

เว็บไซต์ข่าวได้เปิดตัว The Filter อย่างเป็นทางการแล้ว โดยเว็บไซต์ดังกล่าวได้รับการอธิบายว่าให้บริการ "การวิจารณ์ผลิตภัณฑ์อย่างเป็นอิสระ คำแนะนำการซื้อที่เชื่อถือได้ และแนวคิดการซื้อที่ยั่งยืน" หลังจากช่วงทดลองใช้งานเป็นเวลานานหลายเดือน

The Guardian กล่าวว่า The Filter เป็นแหล่งรวมข่าวสารผู้บริโภค บทวิจารณ์ และคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดซึ่งเป็นอิสระอย่างสมบูรณ์

อินเทอร์เฟซของเว็บไซต์แนะนำผลิตภัณฑ์ที่ The Guardian เพิ่งเปิดตัว ภาพ : พีจี

คำประกาศของ The Guardian เน้นย้ำว่าบทความทั้งหมดเป็นบทความฟรี เขียนโดยนักเขียนที่ได้รับการคัดเลือกตามความเชี่ยวชาญ ซึ่งจะทำการค้นคว้าและทดสอบผลิตภัณฑ์ในสถานการณ์จริง และไม่มีผู้โฆษณาหรือผู้ค้าปลีกรายใดจ่ายเงินเพื่อให้บทความนั้นๆ อยู่ในหมวดหมู่นี้

The Guardian จะได้รับค่าคอมมิชชั่นเล็กน้อยหากมีคนคลิกลิงก์บนหนึ่งในหน้าเว็บไซต์ของเราแล้วซื้อสินค้าหรือสมัครใช้บริการ เช่นเดียวกับผู้จัดพิมพ์รายอื่นๆ พวกเขากำลังใช้ Skimlinks ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ใส่โค้ดการติดตามไว้ในลิงก์เพื่อให้ผู้จัดพิมพ์ใช้เพื่อให้สามารถบันทึกการซื้อได้อย่างถูกต้อง พวกเขายังใช้โปรแกรม Amazon Associates สำหรับลิงก์ของไซต์นั้นด้วย

บทความบนเว็บไซต์ The Filter ในวันเปิดตัวเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา ได้แก่ รองเท้าเดินป่าสำหรับผู้ชาย การอัปเดตตู้เสื้อผ้าฤดูใบไม้ร่วงในราคาต่ำกว่า 100 ปอนด์ รถยนต์ไฟฟ้าที่ดีที่สุดที่ไม่ใช่ Tesla บริการสมัครสมาชิกที่ "ช่วยคุณประหยัดเวลาและเงิน" และเครื่องมือทำสวน

ในแต่ละหน้าจะมีข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบด้านล่างบรรทัดข้อความว่า "การรายงานข่าวของ The Guardian เป็นอิสระ เราจะได้รับค่าคอมมิชชันหากคุณซื้อสินค้าผ่านลิงค์พันธมิตร"

เมื่อเดือนที่แล้ว Keith Underwood ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินและปฏิบัติการของ Guardian News and Media เปิดเผยว่า The Guardian จะเริ่มเสนอคำแนะนำผลิตภัณฑ์ และกิจกรรมการเป็นพันธมิตรเพื่อสร้างรายได้ "ตามความไว้วางใจที่เรามีต่อแบรนด์"

The Guardian เข้าร่วมกลุ่มผู้จัดพิมพ์ที่พัฒนาบริการอีคอมเมิร์ซ/พันธมิตรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึง The New York Times และ Mail Online

หนังสือพิมพ์ Independent เป็นหนึ่งในกลุ่มที่อธิบายว่าอีคอมเมิร์ซเป็นหนึ่งในห้าเสาหลักแห่งการเติบโตเชิงกลยุทธ์ และเพิ่งเปิดเผยเมื่อไม่นานมานี้ว่ารายได้จากกลุ่มนี้เติบโตขึ้น 26% โดยมีไฮไลท์อย่าง Black Friday และเนื้อหา ด้านการท่องเที่ยว

อีคอมเมิร์ซยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของกลุ่มสื่อ Reach ที่ต้องการกระจายแหล่งรายได้ให้กว้างขึ้นจากการโฆษณา โดยบริษัทระบุว่าพื้นที่เหล่านี้กำลังมี "การเติบโตอย่างมีแนวโน้มที่ดี"

รายงานแนวโน้มและการคาดการณ์ล่าสุดจากสถาบัน Reuters เพื่อการศึกษาด้านการสื่อสารมวลชน ซึ่งเผยแพร่ในเดือนมกราคมปีนี้ ระบุว่าอีคอมเมิร์ซเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญเป็นอันดับ 5 สำหรับผู้จัดพิมพ์ข่าวภายในปี 2567 อีกด้วย

โดยทั่วไปแล้วอีคอมเมิร์ซจะเป็นการที่เว็บไซต์จะขายผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ในขณะที่การตลาดแบบพันธมิตรจะเป็นการที่เว็บไซต์โปรโมตสินค้าจากผู้ค้าปลีกอื่นและรับค่าคอมมิชชันเมื่อมีการคลิก

The Guardian เคยมีร้านค้าออนไลน์เป็นของตัวเองซึ่งขายสินค้าของตัวเอง แต่ร้านดังกล่าวได้ปิดตัวลงในปี 2016 ปัจจุบัน The Guardian ยังคงดำเนินกิจการร้านหนังสือออนไลน์อยู่

เมื่อเดือนที่แล้ว Guardian Media Group ซึ่งเป็นเจ้าของโดย The Scott Trust รายงานรายได้ลดลงในปีที่สิ้นสุดในวันที่ 31 มีนาคม หลังจากที่มีการเติบโตและขาดทุนเพิ่มมากขึ้นเป็นเวลา 4 ปี ในวันเดียวกัน บริษัทได้เปิดเผยว่ากำลังพิจารณาขาย Sunday Observer ให้กับบริษัทข่าว Tortoise Media กำไรใดๆ ที่ได้รับจาก The Filter จะถูกนำไปลงทุนกลับเข้าสู่การทำงานด้านสื่อสารมวลชนของ The Guardian

ฮวงไห่ (ตามรายงานของ Guardian, Pressgazette)

ที่มา: https://www.congluan.vn/bao-guardian-ra-mat-trang-gioi-thieu-san-pham-de-tang-nguon-thu-post316778.html