การสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมกำลังพ่ายแพ้หรือไม่?

(CLO) ชาวเวียดนาม 83.3% ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์ แต่ 96.1% ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ ตัวเลขนี้บ่งบอกถึงการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมสื่อ

ผู้อ่านกำลังย้ายไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัล

ในความเป็นจริง นักข่าวสายข่าวแบบดั้งเดิมกำลังถูกแซงหน้าโดยนักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ เช่น Dylan Page (มีผู้ติดตาม 10 ล้านคน) และ Vitus Spehar (มีผู้ติดตาม 3 ล้านคน) ซึ่งนำเสนอเนื้อหาข่าวในรูปแบบโซเชียลเนทีฟ

คนรุ่นใหม่กล่าวว่าพวกเขาชอบแพลตฟอร์มเหล่านี้เนื่องจากสร้างความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือ ใช้งานง่าย และเสนอมุมมองใหม่ๆ

ตามสถิติของ Wearesocial ในปี 2024 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวเวียดนาม 83.3% ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่ออ่านเนื้อหาข่าว ซึ่งลดลง 4.3% เมื่อเทียบกับปี 2023 อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวเวียดนามสูงถึง 96.1% ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก และผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 84% ดูเนื้อหาสตรีมมิ่ง

ในด้านเวลา ในปี 2024 ชาวเวียดนามจะใช้เวลาเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 47 นาทีต่อวันในการอ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ ซึ่งลดลง 15 นาทีเมื่อเทียบกับปี 2023 ในขณะเดียวกัน เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนช่องทางโซเชียลมีเดียคือ 2 ชั่วโมง 25 นาที

นี่คือตัวเลขที่ชัดเจนที่แสดงให้เห็นว่าสื่อเวียดนามค่อยๆ ถูกบดบังด้วยช่องทางโซเชียลมีเดีย

การแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจจากสื่อกำลังสูญเสียไป ภาพที่ 1 — หนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมกำลังเผชิญกับวิกฤตที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เนื่องจากผู้อ่านละทิ้งหนังสือพิมพ์เพื่อค้นหาข้อมูลบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากขึ้น (ภาพ: Vietnamhoinhap)

นักข่าวเหงียน ฮวง นัท รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ VietnamPlus อ้างอิงเรื่องราวหนึ่งขณะเข้าร่วมการประชุมนานาชาติหลายครั้งเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเขาตกตะลึงมากกับคำเตือนของผู้เชี่ยวชาญสื่อที่ใช้ถ้อยคำรุนแรง ตัวอย่างเช่น ในอดีตเราคุ้นเคยกับการได้ยินวลีที่ว่า "หนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์กำลังเสื่อมถอย" เท่านั้น แต่ในปัจจุบัน ผู้คนกลับพูดว่ารูปแบบการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิม ซึ่งได้แก่ หนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ กำลัง "กำลังจะตาย"

“ดังนั้น จึงไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไปที่ผู้จัดรายการพอดแคสต์หรือวล็อกเกอร์จะมีผู้ชม/ผู้ฟังมากกว่าสำนักข่าวกระแสหลัก” แสดงให้เห็นว่าสำนักข่าวหลายแห่งไม่ได้ "ตามกระแส" ของคนรุ่นใหม่ แพลตฟอร์มดิจิทัลหยุดให้ความสำคัญกับสำนักข่าวมานานแล้ว ขณะที่ผู้จัดพิมพ์ข่าวจำนวนมากลังเลหรือช้าในการเปลี่ยนแปลง ส่งผลให้ไม่สามารถดึงดูดผู้อ่านได้เมื่อต้องออกจากสนามรบแบบเดิม” นายฮวง นัท กล่าว

จับมือเทคโนโลยีก้าวไกลไปด้วยกัน

ตามที่รองบรรณาธิการบริหาร VietnamPlus นายเหงียน ฮวง นัท กล่าว ในอดีต เราเคยมีนิสัยคิดเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ และพิจารณาว่าบทความควรมีจำนวนคำเท่าใด และว่าเป็นบทความสะท้อนความคิด สัมภาษณ์ หรือรายงาน แต่ในยุคดิจิทัลผู้อ่านจะได้รับข้อมูลในรูปแบบที่หลากหลาย

“นั่นเป็นเหตุผลที่เราถือว่าการเปลี่ยนแปลงวิธีการเล่าเรื่องราวและการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้อ่านเป็นสิ่งสำคัญที่สุด” ข้อมูลก็ยังคงเหมือนเดิม แต่จะทำอย่างไรให้พวกเขารู้สึกสนใจ” นายนัทกล่าว

RapNewsPlus เป็นวิธีการทำสิ่งต่างๆ ที่สร้างสรรค์มาก และผลงานด้านการสื่อสารมวลชนส่วนใหญ่ที่ช่วยให้ VietnamPlus คว้ารางวัลใหญ่ๆ มาเป็นผลิตภัณฑ์มัลติมีเดียที่มีวิธีการเล่าเรื่องใหม่ๆ เช่น ผลงานแบบโต้ตอบสามมิติล่าสุดที่เฉลิมฉลองครบรอบ 70 ปีการปลดปล่อยเมืองหลวง ซึ่งช่วยให้ผู้อ่านดื่มด่ำไปกับเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ได้

การแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจจากสื่อกำลังพ่ายแพ้ในการแข่งขันครั้งที่ 2 — สื่อมวลชนต้องการความร่วมมือที่ใกล้ชิดและผูกพันเพื่อก้าวไปไกลร่วมกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและการพัฒนาแพลตฟอร์ม (ภาพ: ONECMS)

ตั้งแต่ปี 2021 หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ VietnamPlus ยังได้ร่วมมือกับ Insider Company เพื่อนำร่องการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อจัดทำบรรจุภัณฑ์จดหมายข่าวส่งตรงถึงผู้ใช้ผ่านจดหมายข่าว - จดหมายบรรณาธิการ และ Web-Push - การแจ้งเตือนแบบพุช ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2566 หนังสือพิมพ์จะอนุญาตให้ผู้อ่านเข้าสู่ระบบผ่านบัญชี Google ซึ่งกองบรรณาธิการจะเข้าถึงประวัติผู้ใช้งาน และมุ่งหน้าสู่การเชื่อมต่อการจัดการผู้ใช้งานผ่าน Google Reader Revenue Manager

โดยเน้นย้ำถึงความร่วมมือที่ใกล้ชิดและผูกพันเพื่อก้าวไปไกลร่วมกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและการพัฒนาแพลตฟอร์ม คุณ Cao Anh Minh ผู้อำนวยการทั่วไปของสถานีโทรทัศน์นครโฮจิมินห์ กล่าวว่า นอกเหนือจากการร่วมมือกับแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อนำเสนอรายการที่มีความครอบคลุมในวงกว้างและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากแล้ว ความร่วมมือด้านเทคโนโลยีโฆษณายังต้องการการวิจัยและพัฒนาอีกด้วย

รูปแบบใหม่ๆ ของการโฆษณาเทคโนโลยี ได้แก่ DBI - การโฆษณาเทคโนโลยีที่แทรกเข้าไปในโปรแกรมเหมือนโฆษณาในชีวิตจริง โฆษณาเสมือนจริง - รูปแบบการสแกนทางโทรศัพท์บนโปสเตอร์ รายการ หรือตัวระบุในพื้นที่ ซึ่งจะปรากฏพร้อมโฆษณาที่แตกต่างกันเมื่อออกอากาศรายการหรือกิจกรรมถ่ายทอดสด

กรรมการผู้จัดการ Cao Anh Minh ให้ความเห็นว่าเทคโนโลยี AI ถือเป็นกระแสในปัจจุบันและจะเป็นอนาคตสำหรับทุกด้านของชีวิตทางสังคมอีกด้วย ความคิดสร้างสรรค์อันไร้ขีดจำกัดของ AI หากรวมเข้ากับความมีเหตุผลของผู้จัดการและผู้ปฏิบัติ จะช่วยลดต้นทุนและปรับปรุงคุณภาพในการผลิตโปรแกรมและสาขาอื่นๆ อีกมากมายได้

“ตัวอย่างเช่น ปัจจุบันมีภาพถ่ายและคลิปวิดีโอสร้างสรรค์มากมายที่สร้างขึ้นโดยใช้ AI บนอินเทอร์เน็ต บางภาพหรือคลิปวิดีโอทำให้ผู้ชมรู้สึกประทับใจมาก ในขณะที่ศิลปินต้องใช้เวลาในการวาดภาพดังกล่าวเป็นจำนวนมาก AI ไม่เพียงแต่ทำได้ในเวลาอันสั้นเท่านั้น แต่ยังสร้างเวอร์ชันต่างๆ มากมายได้อีกด้วย” คุณมินห์กล่าว

นาย Cao Anh Minh กล่าวว่า HTV ต้องการที่จะมีส่วนสนับสนุนในการส่งเสริมนวัตกรรมทางเทคโนโลยีอยู่เสมอ เมื่อเร็วๆ นี้ เทศกาลวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมนานาชาติครั้งแรกจัดขึ้นที่ Saigon Riverside Park

เป็นโครงการที่ดำเนินการโดยคณะกรรมการประชาชนเมือง Thu Duc ร่วมกับ HTV ภายใต้แนวคิดเรื่องวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้จริงให้ผู้คนได้สัมผัสโดยตรง โดยมีผู้คนเป็นศูนย์กลาง นอกจากนี้ โปรแกรมนี้ยังเป็นสนามเด็กเล่นด้านเทคโนโลยีสำหรับองค์กรและบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่อีกด้วย นอกจากนี้ยังมีพื้นที่ให้นักศึกษาแสดงความคิดสร้างสรรค์บนเวที และการแข่งขันสตาร์ทอัพของนักศึกษาอีกด้วย

“การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการของเทคโนโลยีดิจิทัลในแต่ละวัน พฤติกรรมการรับชมและการซื้อของของคนรุ่นต่างๆ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ความต้องการที่ละเอียดและเป็นรูปธรรมมากขึ้นของแบรนด์ต่างๆ เหล่านี้เป็นปัญหาที่สำนักข่าวและโทรทัศน์ต้องติดตามอย่างใกล้ชิดและเห็นอกเห็นใจ เพื่อความอยู่รอดและการพัฒนา สื่อต้องก้าวข้ามขอบเขตของการสื่อสารมวลชน ไม่ใช่แค่การสร้างข่าวเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างคุณค่าใหม่ๆ ด้วย” ผู้อำนวยการทั่วไปของ HTV กล่าว

ฮัวซาง

ที่มา: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html