ทุกๆ ครั้งที่ฉันเห็น “ดารา” ขอความช่วยเหลือในหนังสือพิมพ์ พวกเขาบอกว่าพวกเขาไม่มีเงินที่จะใช้ชีวิต ไม่มีเงินที่จะเช่าบ้าน และต้องทำงานหนักเพื่อหาเลี้ยงชีพ แน่นอนว่ามันอาจไม่ใช่ดาราระดับ A-list แต่มันก็ยังสร้างความประหลาดใจให้กับผู้ชมมากมาย โอ้ ดาวดวงนั้นน่าเศร้าขนาดนั้นเลยเหรอ?

ในอีกด้านหนึ่ง ยังมีเรื่องอื้อฉาวที่อื้อฉาวอย่างหนักอีกด้วย โดยมีเนื้อหาหลักคือการที่ "ดารา" ถูกกล่าวหาว่าเป็นโรคดารา และถูกเรียกราคาสูงเกินจริง ณ เวลานั้นความเห็นประชาชนก็เกิดความสับสน โอ้ ปรากฏว่าในช่วงที่โด่งดังที่สุด ผู้คนสามารถไปงานต่างๆ เป็นเวลา 5-10 นาทีแล้วก็หารายได้ได้เท่ากับคนปกติทั่วไปที่ทำได้ในหลายๆ ทศวรรษเลยเหรอ?

285 [แปลงแล้ว].png

แต่ชีวิตก็มีข้อยกเว้นเสมอ นั่นคือกรณีของนักร้อง ฟาน ดิญ ตุง

แม้ว่าเขาจะแทบจะหายไปจากวงการบันเทิงแล้วก็ตาม แต่หลายๆ คนคงตกใจเมื่อรู้ว่านักร้องคนนี้ “ไม่ทำอะไรเลย” และยังสามารถทำเงินได้เกือบ 4 พันล้านดองต่อปีจากเพลง “ชาติ” เพียงเพลงเดียวคือ “เพลงวันเกิด” เพลงนี้มียอดชมมากกว่า 259 ล้านครั้งและยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ หลังจากเผยแพร่บน YouTube มาเกือบ 8 ปี

อีกกรณีหนึ่งคือ นักดนตรี Nguyen Van Chung กับเพลง "Mother's Diary" ซึ่งมีรายได้โดยประมาณจากแหล่งที่มีทางสถิติเพียงอย่างเดียวอยู่ที่ 2 พันล้านดองต่อปี แหล่งอื่นๆ เช่น ใบอนุญาตจากต่างประเทศ การใช้ในงานลูกค้า การสร้างแบรนด์ งานขององค์กร และกิจกรรมเชิงพาณิชย์อื่น ๆ อาจมีราคาสูงกว่านี้อีกด้วย

จุดร่วมในเรื่องราวของ Phan Dinh Tung และ Nguyen Van Chung ก็คือพวกเขาเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลประเภทหนึ่งที่มี "การใช้งานหลากหลาย"

“ความสามารถในการนำกลับมาใช้ใหม่” เป็นสิ่งที่ผู้สร้างเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตทั้งมืออาชีพและมือสมัครเล่นต่างปรารถนามาโดยตลอด เพราะทุกๆ วันมีการสร้างเนื้อหาใหม่ๆ นับพันล้านชิ้น แต่มีเพียงไม่กี่รายการเท่านั้นที่ดึงดูดผู้ชมได้ มีเพียงไม่กี่คนที่สามารถทำเงินได้ และมีเพียงไม่กี่คนที่สามารถทำเงินได้อย่างสม่ำเสมอ นั่นเป็นเพียงถ้าหากว่ามันมี “ความสามารถในการนำกลับมาใช้ใหม่” ซึ่งเป็นสิ่งที่สื่อกระแสหลักแทบจะขาดไป

เรื่องราวการย้ายจากการเขียนและเผยแพร่ในช่องทางดั้งเดิมไปสู่อินเทอร์เน็ตต้องเผชิญกับความยากลำบากในการหารายได้ เพราะรายได้นั้นขึ้นอยู่กับการโฆษณาเป็นอย่างมาก การโฆษณาจะมาจากการเข้าชม (การเข้าชม การดูวิดีโอ การอ่าน) เป็นหลัก และปริมาณการเข้าชมนั้นขึ้นอยู่กับแรงกดดันจากสื่อมวลชนในการอัปเดตข้อมูลและผลิตบทความข่าวอย่างต่อเนื่องมากเกินไป

เท่าที่ผมสังเกต ข้อมูลในสื่อแทบจะไม่มี "ความสามารถในการทำซ้ำได้" แม้แต่ผลิตภัณฑ์ใช้แล้วทิ้งก็ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ “ปรสิต”

ในบริบทนั้น โมเดลพอดแคสต์และ/หรือรายการบนอินเทอร์เน็ตอาจมีแนวโน้มที่ดีกว่า หนังสือพิมพ์บางฉบับเปิดคอลัมน์แบบพอตแคสต์ที่ไม่ติดตามเหตุการณ์ปัจจุบัน แต่เน้นคอลัมน์ที่สามารถนำมาใช้ซ้ำได้ เช่น แฟ้มคดี การไขปริศนา คำแนะนำเรื่องความรัก เป็นต้น

และนักข่าวบางส่วนก็เข้าร่วมการแข่งขันเพื่อเป็นผู้สร้างคอนเทนต์ที่มีช่องสื่อของตัวเองด้วย ตัวอย่างทั่วไปได้แก่ Tran Quoc Khanh กับ Quoc Khanh Show และ Vietsucess; Thuy Minh กับ Vietcetara Podcast จิบหน่อย หรือนักข่าว คิม ฮันห์ กับการพูดคุยเรื่องตลาด 5 นาที

ไม่ว่าจะโดยบังเอิญหรือตั้งใจ ช่องพอดแคสต์เหล่านี้ล้วนมี "การใช้งานหลายอย่าง" นั่นคือมีโอกาสให้เจ้าของได้รับเงินสะสมจากการโฆษณา ยิ่งมีพอดแคสต์มากขึ้นเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีอายุมากขึ้นเท่านั้น มียอดดูมากขึ้น และสร้างรายได้มากขึ้นเท่านั้น

ONKJBX1 บอค.png

แต่ต่างจากเรื่องราวของ Phan Dinh Tung หรือ Nguyen Van Chung ช่องพอดแคสต์ที่เรากล่าวถึงไม่มียอดผู้ดูมากนัก แม้แต่การเชิญดาราบันเทิงหรือผู้มีชื่อเสียงในอินเทอร์เน็ตมาร่วมเป็นแขกรับเชิญ พ็อดแคสต์เหล่านี้ก็มักจะมียอดชมสูงสุด 1 ล้านครั้ง ไม่เช่นนั้นค่าเฉลี่ยจะอยู่ที่ 100,000 - 200,000 ต่อวิดีโอ หากคุณพึ่งพาการโฆษณาเพียงอย่างเดียว การลงทุนด้านการผลิตจะสูงกว่ารายได้จากการโฆษณาเสียอีก

แต่รูปแบบพอดแคสท์ประเภทนี้จะเน้นที่บุคลิกภาพของผู้ดำเนินรายการ ในแง่ของสื่อ มันช่วยให้เจ้าของพอดแคสต์สร้างแบรนด์ส่วนตัวของตนได้ นั่นก็คือ นอกเหนือจากการสร้างรายได้ซึ่งถือเป็นงานเสริมแล้ว ช่องพอดแคสต์ยังจะช่วยเหลือคนดังอย่าง Tran Quoc Khanh, Thuy Minh หรือนักข่าว Kim Hanh ให้กลายมาเป็น KOL หรือผู้มีอิทธิพล และพวกเขาสามารถสร้างเงินได้มากมายจากตำแหน่งนี้

รายได้ของ KOL มาจากการโฆษณาที่เชื่อมโยงกับชื่อเสียงส่วนบุคคล การเข้าร่วมกิจกรรม การเป็นวิทยากร การพิมพ์หนังสือ และการขายสินค้าและบริการอื่น ๆ ขึ้นอยู่กับระดับชื่อเสียง สาขาที่เข้าร่วม และชื่อเสียงส่วนบุคคล การประมาณการเป็นเรื่องยากเนื่องจากมีตัวแปรมากมาย แต่การหารายได้ประมาณ 1 พันล้านดองไม่ใช่เรื่องยาก หากเจ้าของพอดแคสต์เต็มใจที่จะทำงานหนัก!

แต่ท้ายที่สุดแล้วรายได้นั้นก็ยังคงเป็นรายได้ของบุคคลที่ทำการเตือนภัย โดยปกติแล้ว พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบของการเป็นนักข่าวและสำนักข่าวที่พวกเขาทำงานอยู่ เพื่อมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลของตนได้ แต่ห้องข่าวเองไม่ค่อยจะพิจารณาที่จะสร้างรายได้จากพอดแคสต์ประเภทนี้

ในยุคที่โซเชียลมีเดียเติบโตอย่างก้าวกระโดด เนื้อหาสั้นๆ และกระแสสื่อที่เปลี่ยนผ่านสู่ช่องทางของผู้มีอิทธิพลทางความคิด ฉันคิดว่าโมเดลการผสมผสานระหว่างนักข่าวและ KOL ของนักข่าวเป็นสิ่งสำคัญมากและมีความเป็นไปได้สูงมาก แทนที่จะพยายามกระจายเนื้อหาและรูปแบบเพียงอย่างเดียว โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์เนื้อหาเพื่อรวบรวมรายได้จากโฆษณาเท่านั้น สำนักงานหนังสือพิมพ์สามารถทำงานร่วมกับนักข่าวที่มีความสามารถและมีใจรักในงานอย่างเต็มที่ เพื่อสร้างเงื่อนไขให้นักข่าวเหล่านั้นพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคล จากนั้นจึงร่วมมือกันสร้างรายได้จากแบรนด์ส่วนบุคคลนี้

เมื่อถึงเวลานั้น สื่อมวลชนจะมี “พื้นที่ที่มีศักยภาพ” ในการเพิ่มรายได้ เปลี่ยนจากการต้องแข่งขันกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ ไปสู่รูปแบบการพัฒนาที่ยั่งยืนแบบพึ่งพาอาศัยกัน ลดแรงกดดันจากบทความข่าว และมีแหล่งรายได้ที่มั่นคงจาก “การใช้งานหลากหลาย”