การสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูลเป็นทิศทางที่ไม่อาจแยกออกจากกระแสการสื่อสารมวลชนของเวียดนามได้

ในช่วงบ่ายของวันที่ 15 มีนาคม สมาคมนักข่าวเวียดนามจัดการประชุมหารือครั้งที่ 3 หัวข้อ "การสื่อสารมวลชนด้านข้อมูลและกลยุทธ์เนื้อหาที่โดดเด่น" ผู้ที่กล่าวในฟอรั่มนี้ ได้แก่ คุณ Kah Whye Lee ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชีย สมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์โลก รองศาสตราจารย์, PhD. Tran Quang Dieu – ผู้อำนวยการศูนย์แอปพลิเคชันไอที สถาบันการเมืองแห่งชาติโฮจิมินห์ ส. โง เวียด อันห์ – รองหัวหน้าแผนกอิเล็กทรอนิกส์ของประชาชน หนังสือพิมพ์หนานดาน และปริญญาโท ทราน เล ถุ่ย – ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ

ผู้เข้าร่วมการอภิปรายในฟอรั่มนี้ ได้แก่ นักข่าว ได้แก่ นายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน หวู่ มินห์ เวียด – รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เกษตรเวียดนาม Bui Thi Thu Huong – รองผู้อำนวยการศูนย์สื่อจังหวัด Quang Ninh และ Tran Anh Tu – รองบรรณาธิการบริหารนิตยสารข้อมูลและการสื่อสาร

รองศาสตราจารย์ ดร. โด ทิ ทู ฮัง สมาชิกคณะกรรมการถาวร หัวหน้าแผนกวิชาชีพ สมาคมนักข่าวเวียดนาม กล่าวในงานฟอรัม ภาพโดย: ทานห์ เกวง

การพัฒนาที่แข็งแกร่งของวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เครือข่ายทางสังคม และล่าสุดคือปัญญาประดิษฐ์ (AI) ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและแนวโน้มการพัฒนาของการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่ จากการศึกษาวิจัยของมูลนิธิสื่อมวลชนเกาหลี (KPF) พบว่าจำนวนคนที่ได้รับข้อมูลผ่านสื่อแบบดั้งเดิมกำลังลดลงอย่างรวดเร็ว ในปัจจุบันเอเจนซี่สื่อของเกาหลีพัฒนาเนื้อหาและรูปแบบที่เหมาะสมกับสื่อใหม่ซึ่งมีการใช้งานเครือข่ายโซเชียลอย่างเต็มที่

ตามรายงานแนวโน้มด้านการสื่อสารมวลชนและสื่อปี 2024 ที่จัดทำโดยสถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism (UK) มีแนวโน้มหลัก 3 ประการที่ส่งผลกระทบต่อการสื่อสารมวลชนและสื่อ ดังนี้ ประการแรก อุปกรณ์ประเภทใหม่ๆ จำนวนมากกำลังเกิดขึ้น ประการที่สอง แพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายโซเชียลที่เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์เสียงและวิดีโอได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก ประการที่สาม คลื่นปัญญาประดิษฐ์ สำนักข่าวบางแห่งเรียกการเปลี่ยนแปลงนี้ว่า “ระยะที่สอง” ของการปฏิวัติทางดิจิทัล โดยองค์กรข่าวต้องมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่แตกต่างและเหนือกว่าเพื่อรักษาผู้ชมเอาไว้

คุณ Kah Whye Lee ผู้อำนวยการภูมิภาคเอเชีย สมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์โลก กล่าวสุนทรพจน์ ภาพโดย: ทานห์ เกวง

ในโลกนี้ The New York Times ถือเป็นตัวอย่างความสำเร็จประการหนึ่งในการสร้างกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่ยึดตามค่านิยมหลัก จุดแข็งพื้นฐานของคลังข้อมูลที่ไม่จำกัดซึ่งผสานกับเทคโนโลยีสมัยใหม่ในการผลิตและเผยแพร่เนื้อหา ในเวียดนาม สำนักข่าวบางแห่งกำลังส่งเสริมกลยุทธ์เนื้อหามัลติมีเดีย โดยผสมผสานการสื่อสารมวลชนข้อมูลกับวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และแนวคิดสร้างสรรค์ สำนักข่าวบางแห่งมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์เนื้อหาเฉพาะกลุ่ม…

ช่วงการอภิปรายเรื่อง "การสื่อสารมวลชนด้านข้อมูลและกลยุทธ์เนื้อหาที่โดดเด่น" นำเสนอแนวโน้มของนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในพื้นที่การสื่อสารมวลชนระดับโลก รวมถึงประสบการณ์การพัฒนาเนื้อหาที่โดดเด่นของสำนักข่าวบางแห่งในเวียดนาม จึงเสนอแนะให้สำนักข่าวต่างๆ เลือกใช้และนำกลยุทธ์การพัฒนาเนื้อหาที่เหมาะสมและแตกต่างไปใช้

นางสาวทราน เล ถุ่ย ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อมวลชน กล่าวสุนทรพจน์ในงานสัมมนา ภาพโดย: ทานห์ เกวง

ฟอรั่มยังมุ่งเน้นไปที่การแนะนำกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่โดดเด่นอย่างหนึ่งที่สำนักข่าวหลายแห่งกำลังนำไปใช้ได้สำเร็จ ซึ่งก็คือการพัฒนาการสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูลโดยการผสมผสานข้อมูลทางการและข้อมูลกับวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และไอเดียสร้างสรรค์ เพื่อดึงดูดและรักษาผู้อ่าน และเพิ่มรายได้

ในงานฟอรัมนี้ ผู้แทนจะรับฟังวิทยากรนำเสนอบทความในหัวข้อกลยุทธ์เนื้อหาสื่อที่โดดเด่น: แนวโน้มและประสบการณ์ระดับโลก ประสบการณ์ในการสร้างกลยุทธ์และบทบาทของการสื่อสารมวลชนข้อมูล วิธีการจัดระเบียบและการนำการสื่อสารมวลชนข้อมูลไปใช้ในสำนักข่าวในประเทศเวียดนาม การนำวิทยาศาสตร์ข้อมูลมาประยุกต์ใช้ในการพัฒนาเนื้อหาเชิงข่าวให้มีคุณภาพสูง…

คุณโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน กล่าวในงานสัมมนา ภาพโดย: ทานห์ เกวง

วิทยากรและแขกได้หารือและชี้แจงถึงความยากลำบากและความท้าทาย แบ่งปันประสบการณ์ในการนำการสื่อสารมวลชนข้อมูลไปใช้ และสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่โดดเด่นในสำนักงานบรรณาธิการของตนเอง จึงเสนอแนวทางแก้ไขและคำแนะนำเพื่อสร้างระบบนิเวศสื่อมวลชนที่เป็นมืออาชีพและทันสมัย

ผลการอภิปรายแสดงให้เห็นว่าองค์กรข่าวที่ต้องการนำกลยุทธ์เนื้อหาที่โดดเด่นมาใช้จะต้องพัฒนาการสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูล แหล่งข้อมูลเปิด ข้อมูลที่เชื่อมโยง และข้อมูลส่วนตัวของสำนักข่าว โดยเฉพาะข้อมูลสำหรับวิเคราะห์แนวโน้มของสื่อ จะเป็นพื้นฐานในการคัดเลือกและเสริมข้อมูล การวิเคราะห์และประเมินข้อมูล และการแสดงภาพข้อมูล สิ่งเหล่านี้เป็นการดำเนินการพื้นฐานในการนำข้อมูลเชิงข่าวมาใช้ในการเล่าเรื่องแบบมัลติมีเดีย เพื่อสร้างเอกลักษณ์และความเหนือกว่าของเนื้อหาข่าว

ในการพัฒนาการสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูลจำเป็นต้องเข้าใจธรรมชาติ บทบาท และเงื่อนไขการดำเนินการอย่างชัดเจน และมีแนวทางแก้ไขที่ครอบคลุมโดยอิงตามทฤษฎีและการปฏิบัติเกี่ยวกับความสามารถ ทรัพยากร แนวโน้มโลก และคุณลักษณะสาธารณะของสำนักข่าวแต่ละแห่ง เนื้อหาจะมีความเป็นเลิศได้ก็ต่อเมื่อหน่วยงานสื่อมีนวัตกรรมในทั้ง 4 ด้าน คือ กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์และบริการ กิจกรรมระดับมืออาชีพ ด้านสาธารณะ-ลูกค้า และเศรษฐศาสตร์ของสื่อมวลชน

ผู้แทนที่เข้าร่วมการประชุมสัมมนา ภาพโดย: ทานห์ เกวง

การสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูลเป็นทิศทางที่ไม่อาจแยกออกจากกระแสการสื่อสารมวลชนของเวียดนามได้ เพื่อให้มีการพัฒนาอย่างยั่งยืน นอกเหนือจากที่หน่วยงานสื่อมวลชนเองจะค้นคว้าและค้นพบโมเดลการสื่อสารมวลชนข้อมูลและกลยุทธ์เนื้อหาที่เหนือกว่าด้วยตนเองอย่างจริงจังแล้ว จำเป็นต้องสร้างระบบนิเวศสื่อและสื่อมวลชนที่เป็นมืออาชีพและทันสมัย ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การสื่อสารมวลชนแบบดิจิทัล ผ่านระบบนิเวศนี้ สำนักข่าวสามารถแบ่งปันและเชื่อมโยงข้อมูลได้อย่างง่ายดาย ในการดำเนินการดังกล่าว บทบาทของการให้คำแนะนำ บริหารจัดการ และนำหน่วยงานต่างๆ เช่น กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร และสมาคมนักข่าวเวียดนาม ถือเป็นสิ่งสำคัญมาก ด้วยเหตุนี้ กรมโฆษณาชวนเชื่อกลางและกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจึงจำเป็นต้องให้คำแนะนำและปรับปรุงแนวปฏิบัติและนโยบายของพรรคและนโยบายของรัฐให้สมบูรณ์แบบ สมาคมนักข่าวมีบทบาทเป็นผู้นำและให้คำปรึกษาในการสร้างแบบจำลองการบริหารจัดการและแบบจำลองการปฏิบัติงานสำหรับหน่วยงานสื่อในการสร้างระบบนิเวศนี้

ช่วงสนทนาเปิดโอกาสให้เกิดแนวคิดใหม่ๆ ผลงานด้านการสื่อสารมวลชน และโครงการสื่อสารมวลชนสร้างสรรค์ใหม่ๆ ให้กับเราทุกคน อีกทั้งยังช่วยสนับสนุนนวัตกรรมที่มีประสิทธิผลซึ่งเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในสื่อของเวียดนามอีกด้วย

แหล่งที่มา