จากรายงาน Vietnam Brand Footprint 2024 ของ Kantar Vinamilk ยังคงเป็นแบรนด์นมที่ได้รับการเลือกมากที่สุดเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกัน แบรนด์มูลค่าพันล้านดอลลาร์นี้ยังรักษาตำแหน่งผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค 3 อันดับแรกที่ได้รับเลือกมากที่สุดในเวียดนามได้สำเร็จ
ครองชาร์ตของแบรนด์ที่ซื้อมากที่สุด
"Brand Footprint" ของ Kantar เป็นหนึ่งในรายงานที่มีชื่อเสียงและเป็นที่คาดหวังมากที่สุดในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่เคลื่อนไหวเร็ว โดยใช้ข้อมูลจาก Worldpanel และ Consumer Reach Index (CRP) ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะทั่วโลก ตามข้อมูลของ Kantar ดัชนี CRP วัดจากจำนวนครัวเรือนที่เข้าถึง และจำนวนครั้งที่ซื้อผลิตภัณฑ์ ดังนั้นนี่จึงเป็นการวัดความสามารถในการซื้อของแบรนด์ได้อย่างสมจริงมาก
จากรายงานประจำปี 2024 ตำแหน่งของ Vinamilk ในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นมได้รับการยืนยันอีกครั้ง เมื่อแบรนด์ของ Vinamilk ยังคง "ครองตลาด" โดยครองอันดับ 3 จาก 5 อันดับแรกในรายชื่อแบรนด์นมที่ขายมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นมและผลิตภัณฑ์นมเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกันนับตั้งแต่มีการเผยแพร่รายงานครั้งแรกในเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Vinamilk มีคะแนนการเข้าถึงผู้บริโภคที่เกือบสองเท่าของแบรนด์อันดับสองทั้งในพื้นที่ชนบทและเขตเมือง
นอกจากนี้ นมข้นหวาน Vinamilk ยังคงเป็นทางเลือกที่ผู้บริโภคต้องการ โดยเป็นปีที่ 4 ติดต่อกันที่แบรนด์คุ้นเคยทั้ง 2 แบรนด์ ได้แก่ Ngoi Sao Phuong Nam และ Ong Tho ติดอันดับท็อป 5 ทั้งในเขตเมืองและชนบท ปีนี้ Probi อีกหนึ่งแบรนด์ของ Vinamilk ปรากฏอยู่ในอันดับแบรนด์นมที่ได้รับเลือกมากที่สุดในเขตเมือง
ตัวแทน Kantar Vietnam (ขวา) มอบใบรับรอง
สำหรับนายเหงียน กวาง ตรี – ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท วินามิลค์
เมื่อพิจารณาในระดับที่กว้างขึ้น เมื่อพิจารณาอุตสาหกรรม FMCG ทั้งหมด Vinamilk ยังคงเป็นผู้นำในพื้นที่เมือง โดยมีคะแนน CRP สูงกว่าแบรนด์สองแบรนด์ถัดไปถึงสองเท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่เป็นแบรนด์นมเพียงแบรนด์เดียวที่ปรากฏในอันดับทั้งในเขตชนบทและเขตเมือง จะเห็นได้ว่า Vinamilk มีตำแหน่งที่มั่นคงมากในทุกตลาดและทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ และเป็นแบรนด์ “ระดับชาติ” ที่ทุกครัวเรือนมี
Vinamilk เป็นเจ้าของแบรนด์สินค้าที่มียอดขายสูงสุดหลายแบรนด์ และยังคงรักษาตำแหน่งผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคที่มียอดขายสูงสุด 3 อันดับแรกในเวียดนามได้สำเร็จเป็นปีที่ 12 นายเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าวถึงผลลัพธ์นี้ว่า “ ในฐานะบริษัทด้านโภชนาการ Vinamilk เข้าใจดีว่าการตัดสินใจซื้อคือความไว้วางใจของผู้บริโภคเช่นกัน เพื่อที่เราจะได้ดูแลสุขภาพของตนเอง ครอบครัว และคนที่พวกเขารัก เราจะส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ในทุกช่องทางการเข้าถึง และมุ่งเน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืนเพื่อมอบคุณค่าเพิ่มเติมให้กับผู้บริโภค ”
นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ – ปัจจัยสำคัญต่อความสามารถในการแข่งขัน
นายปีเตอร์ คริสตู กรรมการผู้จัดการทั่วไปของ Kantar Vietnam กล่าวถึงความสำเร็จของ Vinamilk ว่า มีสองปัจจัยหลักที่ช่วยให้ Vinamilk รักษาอันดับสูงในตะกร้าสินค้าอุปโภคบริโภคในปี 2024 ปัจจัยแรกคือกลยุทธ์การสร้างตำแหน่งใหม่ ซึ่งช่วยส่งเสริมคุณค่ามรดกของแบรนด์ในรูปแบบที่น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่ แต่ที่สำคัญกว่านั้น ตามที่ตัวแทนของ Kantar กล่าว คือ ลักษณะของนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องคือกุญแจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปีนี้รักษาตำแหน่งผู้นำไว้ได้
“ ผมอยากเน้นย้ำถึงนวัตกรรม วินามิลค์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคและทุกความต้องการ หรือแนะนำวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างออกไป ซึ่งสิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในบริบทที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ การดึงดูดให้พวกเขาลองผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นเป็นเรื่องยาก แต่การทำให้พวกเขากลับมาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณอีกครั้งหรือสามนั้นยากยิ่งกว่า วินามิลค์ทำสิ่งนี้ได้ดีมาหลายปีแล้ว ” นายปีเตอร์กล่าวเสริม
ภาพลักษณ์ใหม่ของ Vinamilk ที่อ่อนเยาว์หลัง "รีแบรนด์"
ด้วยข้อความ “กล้า มั่นใจ เป็นตัวของตัวเองเสมอ”
ตัวอย่างทั่วไปคือผลิตภัณฑ์นมสด Vinamilk Green Farm ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถือเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของ Vinamilk ที่สามารถนำเทคโนโลยีสุญญากาศแบบคู่มาใช้ได้สำเร็จ ซึ่งช่วยให้ผลิตภัณฑ์นมสดยังคงกลิ่นหอมตามธรรมชาติ กลิ่นหญ้าและดอกไม้ และรสหวานติดค้างอยู่ในคอไว้ได้ ล่าสุดยักษ์ใหญ่ผลิตภัณฑ์นมในประเทศเปิดตัวผลิตภัณฑ์นมถั่วโปรตีนสูงปราศจากถั่วเหลืองชื่อ Vinamilk โดยผสมผสานถั่วคุณภาพพรีเมียม 7 ชนิดเป็นครั้งแรกในเวียดนาม
ผลิตภัณฑ์นมข้นหวานอองโถ รสชาติใหม่ ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี
สำหรับนมข้นหวานแบรนด์ Ông Thọ ซึ่งเป็นหนึ่งใน 5 แบรนด์นมที่ขายดีที่สุด Vinamilk ยัง "ทำคะแนน" ผู้บริโภคได้ด้วยการเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ได้แก่ ช็อกโกแลตและสตรอเบอร์รี่ มอบประสบการณ์ใหม่และแตกต่างให้กับผู้ใช้รุ่นเยาว์ พร้อมด้วยบรรจุภัณฑ์กล่องแบบนวัตกรรมพร้อมฝาเกลียว ช่วยให้ทั้งครอบครัวใช้และเก็บรักษาได้สะดวกยิ่งขึ้น นอกจากนี้ แคมเปญสื่อสารที่แนะนำให้ผู้ซื้อใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย เช่น นมสด นมข้นหวาน โยเกิร์ต... ในการปรุงอาหารหรือผสมอาหารและเครื่องดื่มที่สร้างสรรค์ก็สร้างกระแสนี้เช่นกัน โดยดึงดูดความสนใจจากกลุ่มวัยรุ่นเป็นพิเศษ
Vinamilk เพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในอนาคต (GenZ, Gen Alpha)
ผ่านกิจกรรมพิเศษ เช่น Genfest, Taste Tour กับ Green Farm...
รายงานของ Kantar ระบุว่าในปี 2566 เวียดนามจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่เปิดตัวในตลาด 11,662 รายการ หรือประมาณ 32 รายการต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากเมื่อ 10 ปีที่แล้ว แต่จากผลิตภัณฑ์มากกว่า 10,000 รายการที่ออกสู่ตลาด มีเพียงประมาณ 2.2% เท่านั้น (เทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์มากกว่า 220 รายการ) ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้เพียงครั้งเดียวต่อปี โดยยังไม่รวมถึงสามารถโน้มน้าวให้พวกเขา “เลือกซื้อ” ได้อีกด้วย
สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่านวัตกรรมอย่างต่อเนื่องมีบทบาทสำคัญในการทำให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นและสร้างเอกลักษณ์ให้กับผลิตภัณฑ์ ด้วยเหตุนี้จึงดึงดูดผู้ซื้อได้มากขึ้นและเพิ่มการปรากฏตัวในรถเข็นสินค้าของผู้บริโภค เห็นได้ชัดว่าแนวทางที่สร้างสรรค์ของ Vinamilk ไม่เพียงช่วยให้แบรนด์ขยายฐานลูกค้าได้เท่านั้น แต่ยังเข้าใกล้กลุ่มผู้บริโภคหลักในอนาคตอีกด้วย
ที่มา: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2643/12-nam-lien-vinamilk-giu-vi-tri-quan-quan-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam
การแสดงความคิดเห็น (0)