Тенденция «гочао» набирает обороты, китайские отечественные бренды «делают состояние»

Недавно опубликованный Китайским центром интернет-информации (CNNIC) отчет показывает, что более половины онлайн-покупателей в стране с населением в один миллиард человек выбирают отечественные модные бренды, а выбор молодежи вносит вклад в изменение второго по величине рынка потребительских товаров в мире.

В последнее время молодые китайцы все чаще стали использовать продукцию с национальным дизайном. (Источник: Синьхуа)

Соответственно, около 530 миллионов интернет-пользователей в этой стране предпочитают продукцию, произведенную в Китае, особенно продукцию в стиле «гочао» (элегантный китайский) с дизайном, в котором присутствуют элементы самобытности.

От древних узоров, восходящих к династии Тан, до высокотехнологичных символов, таких как 5G и высокоскоростные железные дороги, символы, связанные с гордостью северо-восточной азиатской нации, часто используются отечественными брендами.

«Китайские модные товары» — это товары, разработанные местными производителями, сочетающие в себе передовые технологии производства и местный дизайн, охватывающие многие сферы и отрасли: от одежды, обуви, косметики до электроники, автомобилей...

Изменение потребительских тенденций и переход к предпочтению отечественной продукции становятся серьезной проблемой для многих иностранных брендов, желающих заработать на 400-миллионном среднем классе второй по величине экономики мира.

На торговом фестивале «618» — онлайн-мероприятии, которое прошло в июне прошлого года и предлагало большие скидки — среди 10 лучших брендов с лучшими розничными продажами оказалось 6 отечественных китайских брендов.

Газета People's Daily со ссылкой на данные платформы электронной коммерции Dewu утверждает, что рынок «модной китайской моды», которая включает в себя традиционные элементы дизайна и представляет собой тренд товаров китайского производства, к 2023 году достигнет почти 1 млрд юаней.

Основными потребителями этого направления являются молодые люди, родившиеся после 1995 года, которые выбирают продукцию, исходя из своих предпочтений в новизне, высокой применимости и национального духа.

Китайские бренды охватывают не только внутренний рынок, но и, как прогнозируется, обладают потенциалом для конкуренции на зарубежных рынках.

Таможенная статистика Китая показывает, что экспорт отечественной продукции под собственными торговыми марками вырос на 14,3% за первые два месяца 2024 года, что выше общего роста экспорта в 10,3%. Экспорт мобильных телефонов, мебели и косметики вырос за этот период на 55,7%, 60,7% и 37,3% соответственно.

Также, согласно отчету CNNIC, около 90% людей, родившихся в период с середины 1990-х по первое десятилетие 2000-х годов, в основном предпочитают совершать покупки в Интернете. Это также самая динамичная группа потребителей цифровой эпохи.

Кроме того, число пользователей мобильного Интернета в Китае достигнет 1,09 млрд в 2023 году, что на 25,62 млн больше, чем годом ранее.

CNNIC отметил, что «серебряное население» также становится движущей силой в сфере услуг здравоохранения и развлекательного туризма: 69,8% людей старше 60 лет в основном совершают покупки онлайн.

Кроме того, значительно увеличивается доля жителей сельских районов Китая, выбирающих онлайн-покупки, достигнув 76,7%.

универсальный

Источник: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html