Изменение структуры международного туристического рынка в Куангнаме. Часть 1: «Особый случай» вьетнамского туризма

Европа — традиционный туристический рынок Хойана. На фото: руководители провинции Куангнам и города Хойан приветствуют итальянскую делегацию, которая посетит Хойан в 2025 году. Фото: QUOC TUAN

УРОК 1: «ОСОБЫЙ СЛУЧАЙ» ВЬЕТНАМСКОГО ТУРИЗМА

Простая, но привлекательная красота земли и людей Куангнама, особенно культурные и исторические ценности, помогли этому месту стать «особым случаем» в стране, привлекая больше иностранных туристов, чем местных жителей.

«Магнит», привлекающий иностранных гостей

По сравнению со многими ключевыми регионами развития туризма по всей стране, туристический бренд Куангнама, возможно, «родился позже». Настоящий прорыв в индустрии туризма Куангнама произошел лишь в 1999 году, когда древний город Хойан и святилище Мишон были признаны ЮНЕСКО объектом всемирного культурного наследия.

Будучи единственным населенным пунктом в стране, которому принадлежат 2 объекта всемирного культурного наследия (даже на сегодняшний день), за сравнительно короткое время Куангнам очень быстро продвинулся вперед и регулярно входит в пятерку провинций и городов, которые принимают больше всего иностранных туристов во Вьетнаме с 2010 года по настоящее время.

Согласно ежегодному отчету туристической отрасли Вьетнама, в 2019 году Куангнам занял 4-е место в стране по приему иностранных туристов (более 4,6 млн прибытий), уступая только Хошимину, Ханою и Куангниню. В среднем из 100 иностранных туристов, приезжающих во Вьетнам, около 25 посещают Куангнам.

Г-н Нгуен Ле Фук, заместитель директора Вьетнамской национальной администрации по туризму, сказал: «Реальность доказала, что туризм в Куангнаме всегда занимал важное место, внося значительный вклад в успех вьетнамского туризма в последние годы».

После преодоления кризиса, вызванного пандемией COVID-19, Куангнам по-прежнему считается одним из немногих направлений с лучшими показателями восстановления международного туризма во Вьетнаме. Фото: КУОК ТУАН

После преодоления кризиса, вызванного пандемией COVID-19, Куангнам по-прежнему считается одним из немногих направлений с лучшими показателями восстановления международного туризма во Вьетнаме.

В 2024 году Куангнам примет около 5,5 миллионов иностранных туристов — это самый высокий показатель за всю историю провинции. Куангнам, и особенно Хойан, — одно из немногих известных имен во вьетнамском туризме, которое регулярно отмечается в престижных мировых туристических рейтингах.

Интересным моментом, который отличает туризм в Куангнаме, является то, что структура иностранных туристов здесь выше, чем внутренних. По данным Департамента культуры, спорта и туризма, за исключением периода 2020–2022 годов, на который повлияла эпидемия COVID-19, вызвавшая резкое снижение числа иностранных туристов во Вьетнаме, почти каждый год иностранные туристы составляют 55–60 % от общей туристической структуры Куангнама.

Доц., д.м.н. Фам Чунг Лыонг, бывший заместитель директора Института исследований развития туризма, вице-президент Вьетнамской ассоциации по обучению туризму, сказал: «Во всех других провинциях и городах структура иностранных туристов ниже, чем внутренних, только в Куангнаме все наоборот, это очень необычно».

Количество иностранных посетителей Куангнама за эти годы:

2010: 1,17 миллиона посещений; 2015: 1,4 миллиона посещений; 2019: 4,6 млн посещений; 2023: 3,9 миллиона посещений; 2024: 5,5 млн посещений.

Ситуация с превышением числа иностранных туристов над внутренними посетителями в Куангнаме началась примерно в 2016 году, когда в том году иностранные туристы составили около 2,3 миллиона из почти 4 миллионов посетителей Куангнама (около 57%). В 2024 году этот показатель достигнет 68%.

Согласно статистике, Куангнам — единственный населенный пункт с такой структурой. Провинции и города с самой высокой долей иностранных туристов в общей структуре, такие как Дананг, достигли лишь 37%, а Кханьхоа — около 42%.

Г-н Нгуен Сон Туй, вице-президент Ассоциации туризма Куангнама, директор компании Duy Nhat Dong Duong Tourism Service Company Limited, сказал, что эпидемия COVID-19 также является «проверкой» привлекательности направления. В то время как многие крупные направления во Вьетнаме долгое время испытывали трудности после окончания пандемии, Хойан в частности и Куангнам в целом быстро восстановили невероятное количество иностранных туристов.

«Особенность туризма в Куангнаме, наиболее ярко выраженная в Хойане, заключается в том, что все сообщество, «каждый уголок» может заниматься туризмом, а не только в основном полагаться на крупные международные бренды. Это устойчивый фактор привлечения посетителей», — сказал г-н Туй.

Есть признаки насыщения.

С точки зрения чистого количества посетителей Куангнам по-прежнему демонстрирует хорошую динамику роста в привлечении иностранных туристов (в 2024 году число туристов увеличилось на 20% по сравнению с 2023 годом). Однако тот факт, что доходы от туризма несоизмеримы с ситуацией, существует уже много лет.

Куангнам — единственный населенный пункт во Вьетнаме, где число иностранных туристов превышает число местных жителей. На фото: Иностранные гости посещают храмовый комплекс Мишон. Фото: КУОК ТУАН

Общий доход от туризма и размещения (статистика, которую легче подсчитать, чем социальный доход от туризма) Куангнама в 2024 году составит всего около 9 200 млрд донгов. На макроуровне существует множество различных точек зрения на статистику туризма в провинциях и городах, но в целом доходы Куангнама от туризма зачастую находятся за пределами десяти крупнейших населенных пунктов Вьетнама.

В частности, результаты опроса, проведенного недавно в рамках проекта по созданию природного заповедника Ку Лао Чам, показали, что средний доход от профессий, напрямую связанных с туризмом в Ку Лао Чам, таких как: проживание в семье, работа экскурсоводом, пассажирским судном, продавцом сувениров... составляет всего около 30–50 % по сравнению с периодом с самым высоким доходом (примерно 2018–2019 гг.).

В ходе рабочих сессий, посвященных Мишону (месту назначения, куда приезжают около 90% иностранных туристов), руководители провинций неоднократно упоминали, что число посетителей этого объекта культурного наследия по-прежнему невелико; Сопутствующие услуги слишком однообразны, из-за чего доходы несоизмеримы с огромной ценностью наследия.

Руководители города Хойан признали, что продукция, связанная с туристическим брендом Хойана, по-прежнему в основном ограничивается пешеходными улицами, фонарями, днем ​​фермера и т. д. Фото: QUOC TUAN

Г-н Данг Мань Фуок, генеральный директор компании Outbox Consulting Company (подразделение, специализирующееся на предоставлении данных для туристической отрасли), прокомментировал: «Куангнам входит в число лучших мест во Вьетнаме, принимающих иностранных туристов, однако доходы от туризма довольно низкие. Это вопрос, над которым стоит поразмыслить, необходимо как можно скорее найти решения по улучшению цепочки создания стоимости продукта, чтобы увеличить вклад туристической отрасли в местное социально-экономическое развитие».

Самый привлекательный город провинции Куангнам и город номер один во Вьетнаме для иностранных туристов, Хойан, не является исключением. Хотя число иностранных туристов в Хойане на протяжении многих лет демонстрирует хороший рост, среднее количество дней пребывания и уровень расходов на одного посетителя не увеличились. Среднее количество дней, которое гости проводят в Куангнаме в целом и в Хойане в частности, практически «стагнирует» после десятилетий (примерно более 2,1 дня на гостя).

По словам доцента, доктора Фам Чунг Лыонга, вклад туризма в ВРП Куангнама в 2023 году достигнет около 11,6%, однако устойчивость этого показателя не может быть подтверждена.

«Беспокойство вызывает то, что туристические направления Куангнама в последнее время не сильно изменились, что повлияет на спрос на туризм. Когда туристические продукты достигают точки насыщения без изменений, они неизбежно придут в упадок», — поделился доцент, доктор Фам Трунг Луонг.

Тревожные сигналы также появляются в некоторых международных наградах Хойана, например, «Хойан станет самым дешевым популярным направлением в мире для британских туристов в 2024 году», согласно отчету Holiday Money 2024, опубликованному Почтовой службой Великобритании.

Г-н Нгуен Ван Сон, председатель Народного комитета города Хойан, признал, что продукты, связанные с туристическим брендом Хойана, по-прежнему в основном ограничиваются пешеходными улицами, фонарями, днем ​​в качестве фермера... и демонстрируют признаки насыщения, постепенно теряя свою привлекательность по сравнению с прошлым. «Если мы решительно не реализуем синхронные решения, особенно в отношении древнего города Хойан, существует риск того, что Хойан потеряет высокозатратный международный туристический рынок, который когда-то приезжал в Хойан в большом количестве», - сказал г-н Сон.

----------------------------
Урок 2: Изменения в туристических потоках в Азию и Северо-Восточную Азию

Источник: https://baoquangnam.vn/xoay-chuyen-co-cau-thi-truong-khach-quoc-te-den-quang-nam-bai-1-truong-hop-dac-biet-cua-du-lich-viet-nam-3153256.html