Создание и развитие брендов направлений для повышения туристического статуса Ниньбиня

Апелляция по месту назначения

Ниньбинь был оценен и признан самым привлекательным местом во Вьетнаме многими престижными отечественными и международными туристическими сайтами. Многие уникальные туристические продукты были утверждены на внутреннем и международном рынках, став типичными продуктами, столпами провинции, способствуя созданию туристического бренда Ниньбиня, такие как: Экотуристическая зона Чанган; туристическая зона Там Кок-Бич Донг; Древняя столица Хоалы; Пагода Бай Динь; Национальный парк Кукфыонг; Зона экотуризма Тхунг Ням; Ханг Муа… Образы и бренды этих продуктов тесно связаны с имиджем и брендом туризма Ниньбиня, соединяясь и эффективно дополняя друг друга.

Определив туристическую среду как важный фактор в создании привлекательности места назначения, провинция поручила организовать обучение, воспитание и содействие в целях улучшения навыков общения, культурного и цивилизованного поведения с туристами, ответственной туристической деятельности и защиты наследия для местного населения, участвующего в туристической деятельности; работники туристического бизнеса.

С 2010 года было организовано более 100 учебных курсов для более чем 11 000 студентов. В то же время разработать, обнародовать и реализовать проект по обеспечению безопасности туристической деятельности и Кодекс поведения при осуществлении туристической деятельности в провинции; Регулярно организовывать междисциплинарные инспекционные группы для выявления, устранения и оперативного реагирования на нарушения в сфере туристического бизнеса. Поэтому Ниньбинь всегда находится в группе провинций, которые являются яркими пятнами с точки зрения безопасности, охраны и обеспечения надлежащей экологической гигиены в туристических зонах и местах.

Создание и развитие брендов направлений для повышения туристического статуса Ниньбиня — Зона экотуризма Тхунг Ням создает бренд направления с уникальными продуктами культурного туризма.

Товарищ Нгуен Ван Минь, директор Информационного центра по продвижению туризма Департамента туризма, сказал: «Ниньбинь всегда уделяет внимание и фокусируется на продвижении имиджа и бренда с помощью многих методов и средств, сочетая как традиционные, так и современные, от рекламы в газетах, на телеканалах, в фильмах, на цифровых платформах, в социальных сетях, на электронных новостных сайтах, участия в ярмарках, выставках, организации рекламных программ, ознакомительных поездок, пресс-туров до организации мероприятий». Ежегодно отрасль принимает участие во многих выставках: VITM Hanoi Fair, ITE Ho Chi Minh, VITM Vietnam International Tourism Fair в Ханое, Международные туристические выставки Японии, Таиланда, Сингапура, ITB Berlin - Германия, Международная туристическая выставка в Лондоне (Великобритания); Организация программ продвижения туризма в провинции Лаокай, Кханьхоа, Хошимине, Кантхо, Далате, Тханьхоа...

Бренд повышает статус

Благодаря конкретным, целенаправленным и ключевым решениям и направлениям создание и развитие бренда туристического направления Ниньбинь достигло очевидных и замечательных результатов. Однако, согласно результатам опроса Департамента туризма, туристический бренд Ниньбиня все еще не может продемонстрировать статус и положение земли, обладающей богатым туристическим потенциалом. В частности, результаты опроса показали, что 71,8% опрошенных предприятий туристического обслуживания в провинции ответили, что система идентификации бренда туристического направления провинции Ниньбинь не является выдающейся и не демонстрирует своей уникальности; 77% не знают туристический логотип провинции. Это можно считать ограничением, причиной снижения узнаваемости туристического бренда Ниньбиня в конкурентной среде внутренних и региональных направлений.

По словам товарища Ха Ван Сьеу, заместителя директора Вьетнамского национального управления по туризму: «Создание и развитие брендов туристических направлений должно быть связано с разработкой конкретных туристических продуктов провинции». Поэтому Ниньбиню необходимо уделить внимание инвестициям в создание и совершенствование системы распознавания изображений и туристического бренда Ниньбиня. Это эффективный инструмент продвижения бренда; необходимо гарантировать, что логотип, сообщение (слоган) и система идентификации туристического бренда Ниньбиня демонстрируют 4 критерия: относительно типичных туристических продуктов (культурно-исторический туризм, духовный туризм, экологический туризм, курортный туризм, развлекательный и общественный туризм); Донести сообщение (слоган) о ценности земли, ценности, которую она приносит туристам, ценности, которую она приносит людям; Демонстрация видения и миссии развития в ключевой сектор экономики и туристический центр страны; В соответствии с новой тенденцией креативного дизайна, основанной на двух элементах «Видеть и чувствовать».

Наряду с этим провинции необходимо сосредоточить ресурсы на дальнейшем создании и совершенствовании уникальных туристических продуктов с сильными брендами провинции. Прежде всего, использовать ценности исторической и культурной реликвии древней столицы Хоалы, всемирного культурного и природного наследия Чанган в качестве основы для создания ключевых туристических продуктов, обладающих качеством и культурной глубиной. Наряду с этим формируется имидж культуры и народа Ниньбиня как дружелюбного, гостеприимного и цивилизованного на основе долгой культурной истории, процветающего городского района, места, которое раньше было столицей всей страны, стремящегося к цивилизации и международной интеграции.

Неотъемлемым фактором создания бренда туристического направления Ниньбинь является использование преимуществ разнообразной кухни, традиционных ремесленных деревень, богатой сельскохозяйственной и ремесленной продукции провинции для формирования уникальных туристических продуктов. Активно внедрять традиционные формы искусства (пение чео, пение ксам, пение ван...) для обслуживания туристических зон и мест; Развивать продукты экотуризма в отдельные специализированные линейки продуктов, такие как: спортивный туризм, познавательный туризм, курортный туризм, развлечения, образование...

По словам директора департамента туризма Буй Ван Маня, для создания туристического бренда Ниньбиня провинции необходимо продолжать проводить политику привлечения стратегических инвесторов для инвестирования, модернизации и завершения инфраструктуры и технических объектов в целях развития туризма. Приоритет отдается проектам по строительству курортов и высококлассных коммерческих отелей (со стандартами 3 звезды и выше). Фокус на экологичной системе размещения, проживании в семье; Приоритетное направление инвестиций в строительство развлекательных и спортивных комплексов; Современные, высококачественные медицинские и оздоровительные учреждения... для удовлетворения потребностей туристов, особенно туристического рынка с высоким спросом на развлекательные и спортивные услуги; медицинские услуги, здравоохранение.

Наряду с этим необходимо разработать и реализовать коммуникационную стратегию или план по созданию и продвижению бренда профессиональным, долгосрочным, методичным и последовательным образом. Более эффективно осуществлять контроль качества туристических услуг; Обеспечить окружающую среду, безопасность и защищенность туристов, особенно иностранных, создать доверие и спокойствие для туристов при посещении маршрутов и туристических достопримечательностей Ниньбиня...

Создание и развитие бренда — это длительный процесс, требующий упорства, усилий и ответственности. В то же время необходимо обеспечить тесную координацию и участие всей политической системы провинции, местного сообщества и предприятий для синхронной и эффективной реализации решений, постепенно превращая Ниньбинь в «безопасное — дружелюбное — качественное — привлекательное» туристическое направление, превращая Ниньбинь в крупный туристический центр страны и Юго-Восточной Азии.

Статья и фотографии: Нгуен Том

Источник