Брендирование сельскохозяйственной продукции — новый подход в электронной коммерции

Размещение сельскохозяйственной продукции на платформах электронной коммерции — это эффективный способ для предприятий, кооперативов и производственных домохозяйств создать бренды и повысить стоимость продукции.

Около 10 000 продуктов OCOP «на рынке»

За последние 5 лет, особенно после пандемии COVID-19, потребление сельскохозяйственной продукции через торговые площадки возросло. электронная коммерция стало неизбежным направлением помощи фермерам, сельскохозяйственным производственным домохозяйствам и кооперативам в расширении рынков, повышении стоимости продукции и снижении зависимости от традиционных каналов сбыта. В частности, продукты программы OCOP (Одна коммуна — один продукт) являются приоритетными для потребления на платформах электронной коммерции с целью создания брендов сельскохозяйственной продукции, связанных с данной местностью.

В настоящее время по всей стране насчитывается 14 085 продуктов OCOP с 3 звездами и более. Каждый Продукция OCOP Все они несут в себе культурные ценности, характерные для каждой местности и региона. Чтобы получить статус OCOP, продукция должна соответствовать установленным стандартам. Это сильная сторона, подтверждающая превосходное качество, типичность и сильную локальную идентичность продукции OCOP по сравнению с массовой продукцией. Создание бренда для продукции OCOP через платформы электронной коммерции является одним из эффективных способов повышения ценности местной сельскохозяйственной продукции, повышения узнаваемости, завоевания прочных позиций на внутреннем рынке и открытия возможностей экспорта на международные рынки.

Продукция OCOP имеет приоритет при потреблении на платформах электронной коммерции. Фото: Ту Джанг

По данным статистики, Buudien.vn (новое название Postmart.vn) Почты Вьетнама по-прежнему остается самой популярной платформой электронной коммерции, специализирующейся на сельскохозяйственной продукции и деликатесах. В 2024 году Buudien.vn выставит на продажу около 3600 наименований продукции OCOP, в результате чего общее количество продукции OCOP на рынке достигнет почти 10 000 наименований, что составит более 70% от общего объема производства OCOP в стране. Количество транзакций достигло более 15 000 на сумму более 4,8 млрд донгов.

Используя преимущества почтовой сети, охватывающей уровни коммун и районов, Vietnam Post реализует инициативу «отправляйтесь в сад, чтобы понять сельскохозяйственную продукцию». Сотрудники почтового отделения имеют возможность «видеть и слышать» все, что происходит в саду и на производственном объекте: от процесса посадки, типа почвы, удобрений, ухода, сбора урожая и характеристик продукции. После этого мы не только консультируем людей о том, как упаковать продукт наиболее подходящим способом, чтобы он дошел до потребителей в целости и сохранности как по форме, так и по качеству, но и оказываем непосредственную поддержку каждому фермеру в том, как фотографировать продукцию, регистрировать учетную запись, настраивать стенд и размещать продукцию для продажи на платформе. Самое главное — понимать особенности сельскохозяйственной продукции, чтобы создать историю бренда для каждого продукта и передать истинную ценность сельскохозяйственной продукции, а также местную идентичность.

Создание историй брендов для вьетнамской сельскохозяйственной продукции

Продолжая ценности Postmart.vn, в середине декабря 2024 года Почта Вьетнама официально запустит специализированную платформу электронной коммерции для высококачественной сельскохозяйственной продукции — nongsan.buudien.vn. В котором основное внимание уделяется построению историй торговая марка пропитаны самобытной ценностью сельскохозяйственной продукции.

Например, провинция Шокчанг славится своим знаменитым ароматным рисовым продуктом ST25, связанным с историей плодородных аллювиальных земель дельты Меконга, создающим особый восхитительный вкус, который невозможно найти больше нигде. Однако для производства по-настоящему высококачественного риса местные фермеры приложили немало усилий для отбора сортов риса, скрещивания, прививки, посева, сбора урожая, сушки, провеивания и т. д. Рис ST25 стал гордостью местных жителей, даже буква «ST» является аббревиатурой от Soc Trang, помогая позиционировать бренд типичного местного продукта. Говоря о рисе ST25, я имею в виду Сокчанг.

Каждый сельскохозяйственный продукт на nongsan.buudien.vn содержит историю о месте, где он был выращен и произведен. Фото: Ту Джанг

Каждый сельскохозяйственный продукт на полу несет в себе историю о месте его выращивания и производства. Благодаря каждой истории потребители не только лучше понимают происхождение и процесс производства, но и знакомятся с ценностями, «рожденными» из эмоций, страсти и усилий фермеров, которые «усердно трудятся» над созданием продуктов. Это те же ценности, к которым стремятся nongsan.buudien.vn и Vietnam Post.

Подчеркивание региональных особенностей не только создает культурные ценности, но и помогает продуктам набирать очки в сердцах покупателей. Потребители, которые ценят подлинность, натуральное качество и заботятся о происхождении, будут гордиться обладанием продуктом, на котором указана марка места его производства.

Еще одним фактором, помогающим создать историю бренда сельскохозяйственной продукции на платформе nongsan.buudien.vn, является подчеркивание ограниченности продукта, то есть его редкости и уникальности. Например, сезон апельсинов Као Фонг длится с октября по декабрь каждого года. Это время, когда продукт достигает «наилучшего» внешнего вида и качества, а также имеет наибольшую ценность. Эта сезонность не только позволяет потребителям получать апельсины самого высокого качества, но и заставляет их чувствовать себя особенными, когда они могут насладиться особым сезонным фруктом. Эта конечность также помогает создать историю о тщательном подходе к производству и незаменимой уникальности продукта.

История создания брендов сельскохозяйственной продукции на платформах электронной коммерции фокусируется не только на истории продукта, но и уделяет особое внимание фактору упаковки. Упаковка — это «фасад» продукта, первый фактор, влияющий на решение потребителя о покупке продукта. На платформах электронной коммерции, где потребители не могут напрямую потрогать, понюхать или ощутить продукт, упаковка играет очень важную роль в формировании доверия и первого впечатления. Упаковка должна не только защищать продукт, но и передавать информацию о его качестве и идентичности. Красивая, креативная и подходящая упаковка создаст ощущение привлекательности и доверия, что поможет покупателям легче принять решение о покупке продукта.

По словам представителя Центра сельскохозяйственной продукции и электронной коммерции Почты Вьетнама — подразделения, управляющего платформой nongsan.buudien.vn: В настоящее время производители сельскохозяйственной продукции или кооперативы, по-видимому, сосредоточены на улучшении качества продукции, не уделяя особого внимания дизайну и упаковке продукции, а также формированию индивидуальности бренда. Даже логотипы и информация на упаковке простые, некреативные и не совсем подходящие. Это также приведет к тому, что продукция постепенно потеряет свои преимущества по сравнению с аналогичной импортной продукцией или продукцией крупных предприятий и корпораций.

«На самом деле, вьетнамская сельскохозяйственная продукция очень подходит для подарков, особенно продукция OCOP или региональные деликатесы. Каждый продукт на nongsan.buudien.vn — это не просто сельскохозяйственная продукция, специальность OCOP, с выдающимся качеством, но и станет по-настоящему ценным и значимым подарком, выражающим мысли и уважение дарителя. Поэтому мы уделяем большое внимание этапу разработки дизайна упаковки. Качество упаковки — это совокупность многих факторов: соответствие характеристикам продукта; обеспечение эстетических факторов; безопасность при транспортировке. Это помогает увеличить присутствие сельскохозяйственной продукции на рынке подарков, расширить возможности потребления и максимально увеличить ценность сельскохозяйственной продукции» - добавил представитель центра.

Создание брендов для сельскохозяйственной продукции через платформы электронной коммерции, особенно специализированные платформы электронной коммерции для сельскохозяйственной продукции, такие как nongsan.buudien.vn, не только создает значительные возможности для роста сельскохозяйственного сектора, но и открывает долгосрочный потенциал развития. Использование креативных маркетинговых инструментов в сочетании с созданием уникальных историй бренда и применением современных технологий поможет производителям вьетнамской сельскохозяйственной продукции еще больше укрепить свои позиции и выйти на новые рынки. Это помогает повысить ценность продукции и вносит существенные изменения в способы производства, потребления и развития сельскохозяйственного сектора Вьетнама в будущем.

Источник

Тема: сельскохозяйственная продукция электронная коммерция торговая марка строить

Комментарий (0)