VTVratings: система общедоступных и прозрачных показателей измерения аудитории

(CLO) Утром 20 марта в Куинёне, провинция Биньдинь, в рамках 42-го Национального телевизионного фестиваля состоялась церемония объявления системы индекса измерения аудитории VTV - VTVratings.

На церемонии объявления присутствовали г-н Ле Куок Минь - член Центрального Комитета партии, заместитель главы Центральной комиссии по пропаганде и массовой мобилизации, главный редактор газеты «Нхан Дан», председатель Ассоциации журналистов Вьетнама; Руководители Центральной комиссии пропаганды и массовой мобилизации, Вьетнамского телевидения, руководители провинции Биньдинь и работники телевидения, делегаты, принявшие участие в 42-м Национальном телевизионном фестивале по всей стране.

С развитием Интернета и платформ цифрового телевидения привычки и методы просмотра телепередач у зрителей существенно изменились. В связи с этим возникает актуальный вопрос: как точно измерить поведение зрителей при просмотре телевидения? Как разработать эффективную контент-стратегию, отвечающую потребностям аудитории? Так появился VTVratings — ответ на эти вопросы.

Делегаты, присутствовавшие на церемонии объявления системы индекса измерения аудитории VTV - VTVratings. Фото: ВТВ

VTVratings — это набор показателей, измеряющих телевизионную аудиторию на нескольких платформах, используя данные из разных источников о поведении зрителей при просмотре программ на телеканалах и платформах VTV. Благодаря методу измерения, использующему технологию больших данных и науку о данных, VTVratings — неизбежный шаг вперед, помогающий вьетнамскому телевидению идти в ногу с современными медиатенденциями.

Этот метод измерения с использованием исследовательских выборок широко использовался в течение многих лет, но теперь выявил некоторые ограничения: данные обновляются медленно и не в полной мере отражают зрительские привычки современной аудитории. Сегодня VTVratings, используя данные из разных источников и обновления в режиме реального времени, обеспечивает высокую точность, прозрачность и полноту.

Ожидается, что рейтинг VTVratings не только будет иметь стратегическое значение для VTV, но и принесет большую пользу местным телевизионным станциям. Точные и актуальные показатели помогают оценить привлекательность каждой программы, обеспечивая надежную основу для принятия важных решений.

В условиях растущей конкуренции на медиарынке данные об измерении аудитории стали ключевым фактором, помогающим агентствам и брендам планировать эффективные стратегии. Предоставление индекса VTVratings Вьетнамским телевидением создаст дополнительный источник надежных данных, напрямую используемых для планирования и оценки эффективности коммуникаций рекламных кампаний.

VTVratings создает прочную основу, открывая новые возможности в персонализации контента, оптимизации рекламы и прогнозировании медиатенденций. В будущем система продолжит развиваться с использованием технологий искусственного интеллекта, расширенных данных и глубокого анализа, помогая Вьетнамскому телевидению и дальше укреплять свои позиции в индустрии цифровых медиа.

Делегаты нажали кнопку официального запуска VTVratings — системы индекса измерения аудитории VTV. Фото: ВТВ

VTVratings является результатом тесного сотрудничества между подразделениями Вьетнамского телевидения и партнерами с целью предоставления общественности данных открытым, прозрачным, точным и абсолютно бесплатным образом. Это не просто история данных, но и история инноваций, адаптации к развитию... всей современной телевизионной экосистемы.

VTVratings - Система, которая измеряет количество зрителей, смотрящих контент VTV на телевидении и цифровых платформах. Данные собираются из различных источников, включая традиционные телевизионные системы, Smart TV, платформы OTT и подключенные к Интернету устройства. Благодаря этому рейтинг VTVratings точно отражает привычки телезрителей.

Г-н Нгуен Тхань Лам, генеральный директор Вьетнамского телевидения, сказал, что цифровое пространство было и остается важнейшим пространством, пользователи не только смотрят телевизионный новостной контент, но и делают в нем много всего. С учетом этой тенденции VTV разработала платформу VTVgo при поддержке Департамента радио, телевидения и электронной информации. После периода применения VTVgo стала доступна на смарт-телевизорах.

«С охватом VTVgo, на сегодняшний день, VTVgo имел более 50 миллионов загрузок, более 100 000 новых загрузок каждую неделю, с примерно 9-10 миллионами пользователей в месяц. Из которых почти 1 миллион человек получают доступ через смарт-телевизоры. Это сгенерирует огромный объем данных, было бы неразумно иметь данные, которые мы не можем обработать и проанализировать, а только следовать традиционному методу измерения прошлого. С системой VTVratings все данные четко и надежно статистически анализируются, научно анализируются, детализируются и точны. VTVratings соответствует требованиям к выборкам данных и прогнозам, вся информация обеспечивает критерии «правильности», «достаточности», «чистоты» и «живости» , поделился г-н Нгуен Тхань Лам.

Ранее популярным методом измерения был метод Panel — случайным образом выбиралась репрезентативная группа домохозяйств, в которых устанавливались устройства People Meter. Это устройство собирает данные о просмотре телепередач выборочной группой зрителей, а затем производит расчеты для оценки общей аудитории. Ограничением этого метода является то, что данные обновляются медленно и не отражают привычки зрителей в режиме реального времени.

Чтобы преодолеть это ограничение, VTVratings использует большие данные из многих источников, включая Smart TV, платформу OTT, систему цифрового телевидения и сигналы передачи с терминальных устройств. Система собирает данные в режиме реального времени, обрабатывает их с помощью технологии искусственного интеллекта и проводит глубокий анализ.

Источник: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html