Рекордный «экспорт» Vinamilk и история известности вьетнамских брендов за рубежом

Вьетнамские бренды сияют в мире

Согласно последним данным, которые только что опубликовала Vinamilk, экспортная выручка этого предприятия достигла 1 740 млрд донгов во втором квартале 2024 года, увеличившись на 37% по сравнению с тем же периодом, что помогло Vinamilk достичь рекордных показателей выручки за последние два года. На международный рынок пришлось 18,5% консолидированной выручки крупнейшей молочной компании Вьетнама во втором квартале.

Представитель Vinamilk сообщил, что в условиях мировых колебаний компания постоянно совершенствует свою продукцию и поддерживает тесные отношения с партнерами на ключевых экспортных рынках. Это также является основой роста компании за последние четыре квартала.

Молоко Vinamilk продается в супермаркетах Сингапура (иллюстрация)

Помимо продвижения на традиционных рынках, Vinamilk развивает новое направление — поставки в глобальные сети. В частности, помимо привычных рынков Китая и некоторых стран Азии, компания также активно поставляет продукцию во многие регионы Океании, Африки, Южной Америки...

Известно, что Vinamilk уже много лет «приносит колокола, чтобы бить в чужие земли», и добилась положительных результатов. С 2016 года Vinamilk также удостоилась чести стать одним из первых предприятий, которым Министерство промышленности и торговли предоставило приоритет в самостоятельной сертификации происхождения товаров — очень важный шаг для предприятий, позволяющий им проявлять инициативу и сокращать административные процедуры при экспорте. Разумеется, чтобы получить этот важный «паспорт», Vinamilk должна доказать свою состоятельность впечатляющими показателями экспорта, а также продемонстрировать свое качество и репутацию на международном рынке.

Наряду с Vinamilk многие вьетнамские продукты укрепили свои позиции и прочно обосновались на зарубежных рынках благодаря успешному построению бренда. История компании Trung Nguyen, постоянно расширяющей свою дистрибьюторскую сеть в самых оживленных городах Китая и США, в последнее время заставила многих потребителей гордиться вьетнамскими брендами, известными на зарубежных рынках.

Или 28 июля 2023 года VinFast начала строительство завода по производству электромобилей в США, а затем вышла на фондовую биржу США как публичная компания с мировым именем, вьетнамский бренд с крупнейшей капитализацией более 23 миллиардов долларов США. Это не только знакомит мир с брендом VinFast, но и знакомит друзей из других стран с именем вьетнамских предприятий.

Выходя на мировой рынок с собственной торговой маркой, невозможно не упомянуть рис ST25, завоевавший первую премию на конкурсе «Лучший рис мира 2019» и постепенно ставший популярным среди потребителей во многих странах. В 2022 году Tan Long Group выведет на японский рынок рисовую продукцию ST25 под брендом A An. Это первый случай успешного экспорта и дистрибуции вьетнамского бренда риса в Стране восходящего солнца, на одном из рынков с самыми высокими стандартами качества в мире.

Настойчивые усилия

Конечно, достичь такого результата непросто, но это серьезные и настойчивые инвестиции предприятия на протяжении десятилетий. По словам доцента доктора Нгуен Куок Тхинь - заведующего кафедрой управления брендом (Университет коммерции), председателя Консультативного совета Института стратегии бренда и исследований конкуренции, для создания вьетнамского бренда продукта необходимы методичные шаги и разумные стратегии. Продукция должна соответствовать экологическим, социальным нормам и стандартам, а также нормам и стандартам устойчивого развития, а также соответствовать культуре, тенденциям и потребностям рынка.

Возвращаясь к истории Vinamilk, это типичная история успеха, основанная на хорошем понимании потребностей рынка и отсутствии страха инвестировать в факторы устойчивого развития. Представитель Vinamilk сообщил, что в настоящее время большинство партнеров Vinamilk в развитых рыночных группах упомянули требования, связанные с устойчивым развитием, и Vinamilk приложила усилия для инвестирования в целях выполнения этих требований.

Например, в Новой Зеландии и Австралии, где экологические требования высоки, Vinamilk ставит перед собой цель к 2025 году перевести всю экспортируемую на эти два рынка продукцию в упаковку из полиэтилена высокой плотности (легко перерабатываемая упаковка). В настоящее время экспортная продукция, поставляемая в Новую Зеландию и Австралию, не имеет пластиковых трубочек и оснащена легко открывающимися крышками, что позволяет сократить количество пластиковых отходов в окружающей среде.

Раннее выявление и оценка важности факторов устойчивого развития помогли Vinamilk достичь относительно положительных первоначальных результатов. На австралийском рынке темпы роста продаж составляют более 10% в год. Продукция Vinamilk распространяется в крупных сетях супермаркетов: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... и постоянно ведутся проекты по разработке новых продуктов для этого рынка.

По данным Глобального отчета о продуктах питания и напитках 2023 года, недавно опубликованного Brand Finance, Vinamilk является единственным представителем Юго-Восточной Азии в пятерке самых устойчивых молочных брендов в мире (согласно индексу воспринимаемой ценности устойчивости - SPV).

Г-н Нго Чунг Кхань, заместитель директора Департамента многосторонней торговой политики Министерства промышленности и торговли, отметил, что создание бренда — непростая задача, требующая не только наличия у предприятий определенного капитала и инвестиций, но и использования методичной стратегии. Однако взамен предприятия получают немалую цену. Это не только стоимость, измеряемая в деньгах, но и стоимость бренда компании. Далее следует ценность национального бренда Вьетнама.

Создание брендов для предприятий как на внутреннем, так и на международном уровне стало более актуальной задачей, чем когда-либо, поскольку соглашения о свободной торговле открывают для предприятий все больше «дверей» на мировой рынок. Использование «поддержки» политики снижения налогов в рамках соглашений о свободной торговле для создания брендов является долгосрочным решением для вьетнамских товаров, позволяющим повысить их стоимость, сохранить долю на экспортных рынках и способствовать постепенному созданию и продвижению вьетнамских брендов на международном рынке.

Источник: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html