Преодоление «встречных ветров» для увеличения доли рынка
На сбытовую деятельность компании влияет общая ситуация в секторе товаров повседневного спроса и молочной промышленности. По данным AC Nielsen, сектор товаров народного потребления завершил третий квартал 2023 года со снижением стоимости на 2% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года из-за замедления роста покупательной способности потребительских товаров и услуг. В целом по молочной промышленности также зафиксирован спад на 4%. Однако показатели Vinamilk по-прежнему лучше, чем у отрасли в целом, благодаря чему ее доля на рынке продолжает восстанавливаться.
С начала третьего квартала 2023 года компания Vinamilk также запустила маркетинговые кампании для повышения узнаваемости своей продукции в СМИ. Серия жидких молочных продуктов была «ребрендирована» для распространения эффекта репозиционирования бренда. В ближайшие кварталы компания продолжит вводить новую упаковку для оставшихся линеек продукции и рассчитывает завершить смену упаковки к середине 2024 года. Выдающиеся маркетинговые мероприятия принесли положительные бизнес-результаты многим брендам. Как правило, 9-месячная выручка от продаж сгущенного молока Ông Thọ и сухого молока для взрослых Sure Prevent зафиксировала почти двузначный совокупный рост за первые 9 месяцев, а продажи молока Super Nut 9-nut и свежего молока Green Farm в третьем квартале 2023 года выросли почти в 3 и 2 раза соответственно по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.
Основные каналы сбыта также оставались стабильными в третьем квартале 2023 года. Vinamilk только что запустил новый интерфейс для онлайн-покупок в рамках проекта по ребрендингу, связавшись с сетью магазинов для продвижения программ стимулирования, поощрения потребителей к доступу к товарам и улучшения процесса покупок. По состоянию на конец третьего квартала 2023 года компания управляет 657 магазинами Vietnamese Milk Dream, что на 11 магазинов больше, чем в начале года.
Чистая выручка зарубежных рынков составила 2 384 млрд донгов в третьем квартале 2023 года и 7 218 млрд донгов за 9 месяцев в совокупности, при этом наибольший рост произошел в экспортном сегменте, где объемы выросли на 5% благодаря позитивному восстановлению на некоторых рынках с более стабильной политической ситуацией по сравнению с первыми 6 месяцами года, а также стабильности на рынках Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии. Еще один позитивный сигнал пришел из Китая после того, как Vinamilk подписала соглашение о сотрудничестве с двумя ведущими предприятиями в секторе импорта и дистрибуции с целью поставки молочной продукции на этот миллиардный рынок.
Кроме того, зарубежный филиал AngkorMilk в Камбодже продолжил рост почти на 10%, а филиал Driftwood в США сохранил высокий базовый уровень за тот же период.
Консолидированная валовая прибыль в третьем квартале 2023 года достигла 41,9%, увеличившись на 243 базисных пункта по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, что стало самым сильным ростом в годовом исчислении с момента пандемии COVID-19 (четвертый квартал 2021 года).
В результате консолидированная прибыль после уплаты налогов в третьем квартале 2023 года достигла 2 533 млрд донгов, что на 9,1% больше, чем за аналогичный период 2022 года, и достигло самого высокого уровня с третьего квартала 2021 года. Накопленная за 9 месяцев консолидированная прибыль после уплаты налогов достигла 6 669 млрд донгов, что эквивалентно показателю того же периода и составило 77% от годового плана.
По состоянию на 30 сентября 2023 года чистый остаток денежных средств остается высоким. Кроме того, соотношение операционного денежного потока к 12-месячной прибыли после уплаты налогов по состоянию на 30 сентября 2022 года продолжает достигать 1,1x, что гарантирует качество прибыли Компании.
Утверждение позиции вьетнамских брендов на карте устойчивого развития молочной промышленности
В августе 2023 года Vinamilk совместно с Центром охраны природы Gaia и Национальным парком Муи Камау реализовали проект по восстановлению 25 гектаров мангровых лесов в самой южной точке страны. С ожидаемым поглощением от 62 000 до 73 000 тонн CO2e, это деятельность сотрудников Vinamilk в рамках крупного проекта под названием «VINAMILK NET ZERO FOREST» с целью формирования зеленых зон для поглощения углерода, приближаясь к цели по сведению чистых выбросов к нулю к 2050 году, которую продвигает правительство Вьетнама.
Ранее это предприятие также координировало с Министерством природных ресурсов и охраны окружающей среды реализацию пятилетней программы по посадке деревьев с нулевым уровнем выбросов (2023–2027 гг.) и объявило о достижении двумя предприятиями (фабрикой и фермой) углеродной нейтральности в соответствии со стандартами PAS 2060:2014 во втором квартале 2023 года.
Усилия Vinamilk в области устойчивого развития получили признание профессиональных организаций. По данным Brand Finance, Vinamilk возглавляет десятку самых устойчивых брендов во Вьетнаме и является единственным представителем Юго-Восточной Азии в пятерке самых устойчивых молочных брендов в мире, превосходя многие другие крупные имена в мировой молочной промышленности.
Стоимость бренда выросла до отметки в 3 миллиарда долларов США, что помогло Vinamilk сохранить 6-е место в десятке самых дорогих молочных брендов в мире и в двух самых сильных мировых брендах в молочной промышленности. Недавно Vinamilk также был признан самым дорогим пищевым брендом в Юго-Восточной Азии. Видно, что, помимо ценности и прочности, фактор «устойчивого развития» бренда является его отличительной чертой, которая продвигается на международном уровне, а также является мерой устойчивого, долгосрочного бизнеса.
Источник
Комментарий (0)