Премия MMA Smarties 2023 Awards — престижная награда, которая ежегодно вручается за выдающиеся кампании мобильного маркетинга, отвечающие критериям разнообразия, креативности, осуществимости и способности оказывать положительное влияние на пользователей.
Представители Vietnam Airlines и Novaon Digital с престижной наградой.
Предыстория кампании «Поторопитесь!»
За 30 лет непрерывного развития Vietnam Airlines укрепила свои позиции в качестве ведущей национальной авиакомпании. Компания привлекает в основном клиентов среднего возраста своим традиционным брендом и надежным обслуживанием.
Однако по мере того, как страна начинает восстанавливаться после пандемии и количество рейсов постепенно снова увеличивается, многие люди по-прежнему испытывают опасения за свое здоровье, когда думают о путешествиях.
Результаты опроса показывают, что только 21,08% туристов среднего возраста выразили готовность путешествовать в это время (Источник: Отчет «Туризм во Вьетнаме — первые 6 месяцев 2023 года»). В результате Vietnam Airlines рискует потерять долю рынка из-за более дешевых авиакомпаний, ориентированных на обслуживание молодых групп путешественников.
Чтобы решить эти проблемы с маркетинговой кампанией в начале 2023 года, в чем заключалось сотрудничество Vietnam Airlines с Novaon Digital при подготовке к кампании?
Авиакомпания Vietnam Airlines, основной целью которой является увеличение доходов и расширение доли рынка, определила молодых туристов, в частности, представителей поколения Z, в качестве целевой группы для этой кампании. Для этого Vietnam Airlines предстоит обновить свой имидж, чтобы он стал более подходящим для молодежи.
Поколение Z — целевая аудитория кампании.
Понимание психологии молодых людей, чтобы побудить их путешествовать
Прежде всего, важно знать, что социальные сети стали неотъемлемой частью жизни поколения Z. Именно здесь они общаются, взаимодействуют и самовыражаются. Представители поколения Z часто попадают под влияние групп людей, которыми они восхищаются и которые способны их вдохновлять.
В то же время представители поколения Z часто отдают предпочтение местным брендам, поскольку большинство из них хотят попробовать что-то новое и креативное.
Внутренний опрос Vietnam Airlines показывает, что молодые люди часто откладывают принятие решения о поездке, и это одна из причин низкого дохода туристической отрасли в начале года. Vietnam Airlines необходимо «побудить» молодых людей решиться на путешествие после Тэта с помощью убедительного коммуникационного сообщения, показывающего, что авиакомпания разделяет с молодыми людьми тот же «язык путешествий».
Использование силы влиятельных лиц
Авиакомпания Vietnam Airlines решила сотрудничать с группой влиятельных деятелей искусства, а не просто с выдающимися личностями.
Это стратегия «сбора» влиятельных лиц для выражения «нового языка путешествий» молодых людей. Авиакомпания Vietnam Airlines выбрала SpaceSpeakers, популярную музыкальную группу с выдающимися молодыми талантами в музыкальной и развлекательной индустрии, для совместного создания музыкального клипа «Nhanh Len Nhe!» и его продвижения на нескольких медиаплатформах.
SpaceSpeakers — идеальная группа влиятельных лиц, которую представляет себе кампания. (Источник: Vietnam Airlines)
Инфлюенсеры и модная музыка: формула подъема авиации
Авиакомпания Vietnam Airlines заключила партнерское соглашение со SpaceSpeakers с целью использования музыки в своей маркетинговой стратегии, определив это как долгосрочное направление, направленное на обеспечение более современных и молодежных впечатлений для пассажиров. В будущем Vietnam Airlines также планирует демонстрировать музыкальную продукцию SpaceSpeakers на многих других рейсах.
МВ "Поторопись!" - Работа демонстрирует величественные природные пейзажи Вьетнама. (Источник: Vietnam Airlines)
МВ "Поторопись!" вызвал ажиотаж в социальных сетях всего через 5 дней после запуска. Клип быстро поднялся на 8-е место в разделе «Популярная музыка» и на 14-е место в разделе «Тенденции». Количество просмотров клипа превысило 5,6 миллиона, а в социальных сетях было опубликовано 590 постов и зафиксировано 10 миллионов взаимодействий. Кроме того, об этом MV сообщили около 50 отечественных и 257 международных газет.
Будущее опыта бренда
Благодаря тщательному исследованию, использованию и доступу к правильным ключевым факторам целевой аудитории в нужное время, кампания успешно превратила членов молодого туристического сообщества в реальных клиентов, превратив медиаинвестиции в реальный доход.
С гордостью завершая сезон MMA Smarties, агентство Novaon Digital, специализирующееся на решениях по формированию опыта бренда, верит в будущее бизнеса, предлагающего множество различных стратегических и креативных решений, помогающих брендам достигать своих целей.
Читатели могут быстро найти интересный контент о кампании, выполнив поиск в Google по ключевому слову: «Vietnam Airlines и Novaon Digital».
Бао Ань
Источник
Комментарий (0)