Почему люксовые бренды быстро «отвернулись» от мисс Туй Тьен?

Работа со знаменитостями приносит бренду доход в размере сотен миллионов долларов, но также сопряжена со множеством рисков, особенно когда посол имиджа оказывается замешанным в частных скандалах или юридических проблемах.

Недавнее внезапное удаление изображения мисс Туи Тьен из социальных сетей Dior и Tommy Hilfiger, а также прекращение сотрудничества Prada с корейским актером Ким Су Хёном после частного скандала свидетельствуют об осторожности в сохранении имиджа и ценности бренда люксовых модных брендов на рынке.

Большое влияние на имидж бренда

В декабре 2024 года Ким Су Хён был назначен глобальным послом бренда Prada после оглушительного успеха фильма «Королева слёз» . Ранее в этом году он продолжил привлекать внимание, посетив показ мужской коллекции Prada осень-зима в Милане, Италия.

Однако карьера корейского артиста столкнулась со множеством штормов, когда появилась информация о том, что он встречался с покойной актрисой Ким Сэ Рон, когда она еще не достигла совершеннолетия.

Prada Korea пришлось объявить о расторжении контракта с Ким Су Хёном (Фото: Prada).

Обвинения в адрес Ким Су Хёна вызвали волну негативной реакции в социальных сетях. В корейской индустрии развлечений имидж знаменитости стал ключевым фактором, напрямую влияющим на коммерческие стратегии многих крупных брендов.

В кульминационный момент компания Prada подтвердила изданию Xports News 14 марта: «Учитывая серьезность инцидента, мы решили расторгнуть контракт с Ким Су Хёном».

Однако не каждый скандал приводит к прекращению сотрудничества. Модные бренды часто оценивают серьезность нарушений на основе ряда критериев, таких как законность, этика, культура, общественная реакция и т. д.

Став первым «другом дома» Dior во Вьетнаме, мисс Туй Тьен, по оценкам, принесла медиастоимость в размере 1,7 млн ​​долларов США — согласно отчету компании Launch Metrics — в рамках Парижской недели моды (Франция), состоявшейся в марте прошлого года.

В связи со своей новой ролью Туй Тьен получила приглашение от французского модного дома посетить показ, посвященный запуску коллекции осень-зима, и разместила в социальных сетях фотографии с рядом всемирно известных имен.

От Thuy Tien, оказавшейся в центре скандала с овощными конфетами, «отвернулись» многие бренды (Фото: Tommy Hilfiger).

После того, как королева красоты оказалась втянута в скандал, связанный с овощными конфетами Kera, ее изображение на официальной странице Dior в социальной сети было удалено вечером 7 апреля.

Волна критики со стороны общественности в адрес Туй Тьен напрямую повлияла на репутацию, позиционирование и продажи брендов, с которыми она работала, таких как Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

Приоритетность молчаливых действий, таких как удаление изображений, временное прекращение сотрудничества и т. д., также является для брендов способом избежать юридических конфликтов со своими представителями или близкими друзьями.

В частности, официальные заявления в СМИ делаются только тогда, когда скандал вокруг артиста превышает установленный уровень и становится неконтролируемым.

Большинство рекламных контрактов между артистами и брендами часто включают пункт о «морали», который позволяет партнеру в одностороннем порядке прекратить сотрудничество, если лицо бренда совершает действия, которые негативно влияют на имидж или ценности бренда.

В некоторых случаях артистам не только расторгают контракты, но и приходится возвращать все полученное вознаграждение или компенсировать ущерб репутации и потери в СМИ.

Чем известнее, тем выше компенсация

Одним из важных критериев оценки уровня влиятельности артиста является количество рекламных контрактов. Актер Ю А Ин — король корейского кино — когда-то считался главным выбором многих брендов.

До того, как оказаться втянутым в скандал с наркотиками, художник сотрудничал с 10 крупными и мелкими брендами, занимающимися модой, продуктами питания, косметикой, фармацевтикой и активным отдыхом.

На китайском рынке Ю А Ин также является моделью, представляющей бренд одежды. Каждый годовой рекламный контракт приносит ему предполагаемый доход от 800 миллионов до 1 миллиарда вон (около 14,5–18,1 миллиарда донгов).

Ю А Ин (второй справа) появился в глобальной рекламной кампании Burberry (фото: Burberry).

По данным газеты DongA , уровень известности представителя прямо пропорционален размеру компенсации в случае возникновения скандала. Это значит, что чем известнее компания, тем выше наказание за нарушение договора.

Например, в случае с Ю А Ином SBS подсчитало , что штраф за рекламу, который придется заплатить актеру, может составить до 8 миллиардов вон (около 145 миллиардов донгов). Однако этот уровень компенсации зависит от конкретных условий каждого контракта.

После оглушительного успеха фильма «Психика — это нормально» (2020) актриса Со Йе Джи быстро стала востребованной личностью во многих областях, таких как косметика, мода, видеоигры...

Годовой доход корейской актрисы от рекламы оценивается в диапазоне от 500 миллионов вон до 1 миллиарда вон (около 9,1–18,1 миллиарда донгов). Однако скандал с ее манипуляциями со стороны бойфренда заставил бренды одновременно удалить ее изображения.

По данным MBN , эксперты рекламной индустрии полагают, что гонорар Со Йе Джи может составить до 2–3 млрд вон (около 36,2–54,3 млрд донгов).

По сравнению со многими скандальными случаями в корейской индустрии развлечений, Хан Со Хи считается относительно счастливой. Контракты актрисы на внутреннюю рекламу в основном находятся на завершающей стадии или истекают в ближайшее время и не требуют большой компенсации.

Хан Со Хи оказывается втянутой в любовный скандал, но по-прежнему пользуется благосклонностью Dior (Фото: Dior).

Любовный скандал вокруг Хан Со Хи в начале 2024 года не был таким серьезным, как в случае с Ю А Ином, и оказался достаточным лишь для того, чтобы некоторые отечественные бренды «отвернулись» от нее.

Такие крупные международные бренды, как Dior, Omega и Boucheron, предпочитают хранить молчание, ожидая реакции общественности, прежде чем принять официальное решение о партнерстве.

Типичный рекламный контракт между знаменитостью и брендом часто включает пункт о неразглашении, в котором указана компенсация в случае, если артист совершит действия, которые негативно повлияют на имидж или репутацию бренда.

В зависимости от коммерческой ценности и влиятельности каждой звезды условия санкций также будут иметь существенные различия.

Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm