Шаг за шагом создаем сильный бренд

В контексте интеграции экономики Вьетнама в мировую экономику, предприятий, участвующих в мировом рынке, помимо цены и качества продукции, отличительной чертой считается бренд. Однако в настоящее время создание брендов для предприятий провинции по-прежнему сталкивается со многими трудностями.

Предприятия заинтересованы в инвестициях в технологии для повышения качества продукции. Фото: ТЛ

Создание бренда из традиционных продуктов

В последнее время, реализуя проект по созданию и развитию брендов, Департамент промышленности и торговли организовал множество семинаров и обучающих курсов с целью продвижения и повышения осведомленности, формирования доверия в бизнес-сообществе. Тем самым помогая предприятиям иметь более правильное представление об эффективности создания и развития товарных брендов, планирования развития бренда и бизнес-стратегий. В то же время помогать предприятиям создавать и регистрировать для защиты товарные знаки, коллективные товарные знаки и т. д. для повышения конкурентоспособности предприятий на рынке.

По данным Народного комитета провинции, некоторые типичные бренды провинции Виньлонг, такие как: рис Phuoc Thanh IV, конфеты Son Hai, рыбный соус Gia Hy, вермишель Ba Khanh, сушеный рис Nhat Quynh с измельченной свининой, чай из дикой горькой дыни Agripure, изначально были с энтузиазмом приняты потребителями и укрепили свои позиции на рынке. В частности, многие потребительские товары поступили в такие супермаркеты, как Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh,... Средние темпы роста выручки были довольно хорошими, были бренды, которые не только удовлетворяли внутренний спрос, но и постепенно экспортировались.

На производственном предприятии Ba Khanh, специализирующемся на производстве вермишели, свежего фо и многих других традиционных продуктов питания, мы постоянно инвестируем в машины и оборудование, а также совершенствуем производственные процессы для повышения качества продукции. Из небольшого традиционного производственного предприятия Ba Khanh инвестировал в фабрики, модернизировал производственные процессы и успешно применил систему управления безопасностью пищевых продуктов в соответствии с международными стандартами ISO 22000:2005 в 2017 году, а затем повысил ее до ISO 22000:2018 с 2019 года. Благодаря производству традиционных продуктов, соответствующих международным стандартам качества, многие из продуктов предприятия получили 4-звездочную сертификацию OCOP, что является типичной сельской промышленной продукцией на провинциальном, дельте Меконга и национальном уровнях.

По словам г-на Труонг Тхай Тонга, коммерческого директора производственного предприятия Ba Khanh, с 2021 года по настоящее время предприятие неизменно получает звание производителя высококачественных вьетнамских товаров. Когда качество гарантируется международными стандартами, это помогает предприятию повысить узнаваемость бренда и репутацию, особенно в современных системах дистрибуции. Многие современные розничные сети не только постепенно увеличивают объемы потребления и географию сбыта, но и выбирают это предприятие в качестве основного поставщика благодаря стабильному качеству и репутации бренда.

Необходимо синхронизировать решения

По данным Провинциального народного комитета, в нынешней ситуации многие продукты имеют хорошее качество и низкие цены, но им по-прежнему трудно конкурировать на рынке, поскольку у них нет бренда, а если и есть, то это не сильные бренды. Для повышения потенциала предприятий чрезвычайно важно создание и реализация брендинга. В частности, первостепенной задачей предприятий является инвестирование в качество продукции для постепенного создания и поддержания своего бренда.

По данным общенационального опроса потребителей с целью голосования за высококачественную вьетнамскую продукцию в 2025 году, 562 предприятия официально получили сертифицированный знак. Это результат опроса более 121 000 голосов потребителей и розничных торговцев. Программа голосования потребителей за высококачественную вьетнамскую продукцию реализуется уже 29-й год.

Программа продолжает играть роль движущей силы, побуждающей предприятия повышать качество, развивать бренды и усиливать конкурентные преимущества. Высококачественные вьетнамские товары — это не только звание, за которое голосуют потребители, но и мощный инструмент продвижения, помогающий предприятиям выходить на отечественных и зарубежных ритейлеров. Содействовать предприятиям в повышении качества продукции, развитии брендов, увеличении конкурентных преимуществ и устойчивом развитии, одновременно защищая законные права потребителей.

По словам г-на Нгуена Туонг Нама, председателя Ассоциации провинциального бизнеса, в настоящее время Vinh Long имеет ряд престижных брендов, известных потребителям, с широкими каналами сбыта в стране и на некоторых международных рынках. Среди них много брендов, удостоенных множества национальных и международных наград. Провинция также завершила разработку набора критериев сильного бренда и призвала предприятия инвестировать в бренды.

Чтобы создать сильный бренд, провинциальным предприятиям необходимо создать прочную основу для бизнеса, иметь стратегию и придерживаться ценностей, общих для потребителей и общества. «В настоящее время создание бренда имеет много преимуществ и проблем в условиях все более глубокой интеграции во многие аспекты экономики, культуры, общества и развития науки и технологий.

Помимо инициативы предприятий, соответствующим ведомствам также необходимо продолжать синхронную реализацию политики поддержки предприятий и продолжать применять критерии сильного бренда провинции. «В то же время необходимо выявлять местные экономические преимущества и налаживать связи в разработке брендов продуктов и услуг предприятий, тем самым проводя соответствующую политику поддержки для достижения целей устойчивого развития», - сказал г-н Нам.

В рамках празднования Недели национальных брендов и Дня вьетнамского бренда 20 апреля Департамент промышленности и торговли проведет мероприятия, направленные на повышение узнаваемости национальных брендов и укрепление позиций продукции, получившей статус национального бренда Вьетнама, на внутреннем и международном рынках.

Статья и фотографии: KHANH DUY

Источник: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/