Гордость за ценность национального бренда Вьетнама: совместная ответственность за формирование национальной позиции

20 апреля ежегодно выбирается Днем вьетнамского бренда — это особый случай не только для того, чтобы оглянуться на путь развития национального бренда Вьетнама, но и время пробудить гордость и ответственность в каждой организации, бизнесе и отдельном человеке... В условиях жесткой глобализации и конкуренции ценность бренда — это не только экономический показатель, но и зеркало, отражающее положение и престиж страны на международной арене.

Ценность национального бренда Вьетнама: устойчивый рост

В последние годы Вьетнам неизменно вносит позитивный вклад в мировую экономическую карту, демонстрируя впечатляющие темпы роста стоимости национального бренда. По данным Brand Finance Report — ведущей мировой организации по оценке брендов — в 2024 году стоимость национального бренда Вьетнама достигла 507 млрд долларов США, что на 4,6% больше, чем в 2023 году, что помогло Вьетнаму подняться на одну позицию и занять 32-е место в мире.

10 самых ценных брендов в 2024 году. (Источник: Tctctt)

Устойчивые темпы роста стоимости национального бренда Вьетнама в последние годы не случайны, а являются результатом стабильного макроэкономического управления, сильных институциональных реформ и особенно усилий по созданию бренда на национальном уровне, проводимых Министерством промышленности и торговли в рамках Программы национального бренда Вьетнама (Vietnam Value).

Особенностью национального бренда Вьетнама является гармоничное сочетание экономической мощи, институционального престижа и национальных культурных ценностей. Это основа повышения привлекательности национального имиджа в глазах мировых инвесторов, партнеров и потребителей.

Роль Министерства промышленности и торговли и программы «Национальный бренд»

С 2003 года Программа национального бренда Вьетнама стала основой стратегии по повышению позиций вьетнамских товаров на международной арене. Национальный бренд — это программа правительства, непосредственное руководство которой возложено на Министерство промышленности и торговли. Программа является не только инструментом для выбора и признания типичных продуктов, но и играет ведущую роль в размышлениях о создании и развитии системного бренда в соответствии с международными стандартами.

Премьер-министр Фам Минь Чинь и министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен сфотографировались с представителями предприятий, продукция которых получила статус Национального бренда Вьетнама 2024 года.

Согласно объявленным результатам, в 2024 году 126 предприятий с 321 видом продукции получили статус Национального бренда Вьетнама. Это не просто цифра, а яркое доказательство распространения профессионального брендингового мышления во вьетнамском бизнес-сообществе. Эти предприятия постоянно внедряют инновации, улучшают качество и поддерживают устойчивое развитие, что является основными критериями Национальной программы бренда.

Министерство промышленности и торговли не останавливается на выборе брендов, но и содействует мероприятиям по поддержке бизнеса: от коммуникаций, консультирования по стратегии бренда до расширения экспортных рынков и утверждения своих позиций на ключевых рынках...

Бренд – мягкая сила нации

В глобальной и интегрированной экономике, где качество и цена продукции уже не являются единственными преимуществами, ценность бренда становится чрезвычайно важной «мягкой силой». Сильный национальный бренд будет поддерживать товары, услуги и корпоративный имидж эффективнее, чем любой другой маркетинговый инструмент.

Поэтому многие развитые страны рассматривают национальный брендинг как часть своей долгосрочной стратегии экономического развития. Они инвестируют средства национального бюджета в программы распознавания образов, национальное продвижение и поддерживают выход отечественных брендов на мировой рынок. От Южной Кореи с ее имиджем «Korea Premium» до Японии с ее «Cool Japan» или Германии с ее «Made in Germany» — все они доказывают, что национальный бренд является национальным достоянием.

Вьетнам не выпадает из этой тенденции. Постоянное улучшение рейтингов бренда свидетельствует о том, что международное сообщество все больше признает Вьетнам как стабильную, заслуживающую доверия страну с производственным, творческим и инновационным потенциалом. Это не только приносит экономические выгоды, но и способствует формированию позиции Вьетнама, усилению мягкого влияния и укреплению международного доверия к Вьетнаму.

За ценностью национального бренда стоят неустанные усилия предприятий, основателей, рабочих на производственной линии, научных экспертов и каждого вьетнамского потребителя. Каждый продукт, который представляет вьетнамский бренд миру, содержит в себе страсть, креативность и стремление к росту.

Горжусь тем, что во Вьетнаме есть бренды, признанные на международном уровне. Но эта гордость должна идти рука об руку с ответственностью за сохранение и укрепление бренда.

Первая ответственность лежит на бизнесе: бренд должен рассматриваться как жизненно важный актив, обязательство перед клиентами и символ нации. Технологические инновации, повышение качества, информационная прозрачность и устойчивое развитие — это необходимые шаги для того, чтобы вьетнамские предприятия продолжали самоутверждаться.

Ответственность за создание национального бренда лежит на каждой организации, отдельном человеке и предприятии. Фото: TCKTVN

Следующая ответственность лежит на организациях и органах государственного управления, которым необходимо создать более благоприятные условия для деловой среды, правовую базу и политику в поддержку создания бренда. Наряду с этим необходимо системно и профессионально развивать национальную коммуникацию, продвигать продукцию и имидж страны.

В конечном итоге ответственность лежит на каждом гражданине Вьетнама — умных потребителях, тех, кто разделяет ценность вьетнамских брендов посредством конкретных действий: отдавая приоритет использованию вьетнамских продуктов, распространяя вьетнамские истории и совместными усилиями защищая национальную репутацию в каждом продукте и услуге...

Ценность бренда — это не только экономический показатель, но и гордость нации. От традиционных брендов до технологических стартапов, от труда до национальной стратегии — все это элементы, которые создают образ динамичного, надежного и уникального Вьетнама.

Линь Нхи

Источник: https://congthuong.vn/tu-hao-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-trach-nhiem-chung-tay-kien-tao-vi-the-quoc-gia-383955.html