Мировая медиаиндустрия переживает период бурного роста, сопровождающийся появлением целого ряда платформ цифрового контента, трансграничных социальных сетей, интеграции мультимедиа, мультисервисов и мультиприложений. Поэтому для эффективного продвижения имиджа Вьетнама в мире в соответствии с современными тенденциями оптимальным решением является цифровая трансформация этой деятельности практичным и эффективным способом.
Иллюстрация фото.Необходимость цифровой трансформации (ЦТ) в коммуникационной работе для продвижения имиджа Вьетнама в мире является областью особого интереса для нашей партии и государства. В постановлении Правительства № 47/NQ-CP от 15 апреля 2024 года «О Программе действий Правительства до 2030 года по реализации Заключения Политбюро № 57-KL/TW от 15 июня 2023 года о дальнейшем повышении качества и эффективности зарубежной информационной работы (ЗИР) в новых условиях» Премьер-министр поручил Министерству информации и коммуникаций (МИиК) разработать «Проект по созданию национального зарубежного информационного портала/сайта, который станет площадкой для продвижения национального имиджа» . Это очень важная задача в условиях все более жесткой информационной конкуренции между странами и трансграничными платформами, в то время как сфера цифровых медиа и цифровизации прессы во Вьетнаме в настоящее время развивается медленно и сталкивается со многими трудностями и проблемами. По сути, цифровые СМИ Вьетнама, электронные газеты, электронные информационные страницы и социальные сети (ССС) по-прежнему отстают от развитых стран мира, а международный охват по-прежнему ограничен. Опыт международного сообщества Мир становится свидетелем скачка вперед в развитии цифровых платформ, крупных новостных сайтов с глобальным влиянием, таких как: BBC (Великобритания), CNN (США), Naver (Корея) или трансграничных социальных сетевых платформ, предоставляющих цифровой контент, онлайн-радио и телевизионные приложения, короткие видеоролики , платформы электронной коммерции, такие как Facebook, YouTube, TikTok, платформы подкастов и виртуальных помощников, приложения ИИ, производящие производный контент, такие как ChatGPT, Bing, Gemini и т. д. BBC (Британская вещательная корпорация) BBC была основана в 1992 году, однако только в 1997 году BBC Online был официально создан и в настоящее время стал одним из крупнейших и самых разнообразных новостных сайтов в мире в Великобритании, с более чем одним миллиардом посещений в месяц (по данным Semrush). Такой огромный трафик демонстрирует глобальный охват BBC и укрепляет его позицию одного из самых посещаемых новостных сайтов в мире. Стратегия развития BBC имеет множество уникальных и разнообразных особенностей, интегрируя множество различных медиа на одной платформе, что помогает компании занимать и удерживать лидирующие позиции в мировой медиаиндустрии. С точки зрения организации системы: BBC имеет обширную сеть офисов и репортеров по всему миру, что позволяет ей быстро и многомерно обновлять новости различными способами, чтобы охватить общественность во всем мире. Всемирная служба BBC предоставляет программы на многих языках, расширяя свой международный охват и присутствие . Что касается контента: BBC предоставляет широкий спектр контента, включая новости, репортажи, видео, подкасты и многое другое, например: культура, развлечения, образование, спорт, путешествия, фильмы, телешоу, музыка и т. д. Одним из видов контента, на котором фокусируется BBC online, является коммуникационная деятельность по продвижению имиджа Великобритании с использованием инструмента BBC iPlayer для ретрансляции международных радио- и телепрограмм. Такие каналы, как BBC World News и BBC World Service, транслируют новости и программы, продвигающие Великобританию по всему миру, способствуя повышению осведомленности и понимания Великобритании во всем мире. Что касается технологий, по данным TVtechnology.com, технологическая стратегия BBC сосредоточена на технологическом сотрудничестве, инновациях и цифровой трансформации, что обеспечивает конкурентоспособность и улучшает пользовательский опыт, облегчая доступ аудитории к контенту в любое время и в любом месте, одновременно обеспечивая эффективность предоставления государственных услуг. CNN (Cable News Network) Основанная в 1995 году, CNN стала одним из крупнейших информационных агентств в Соединенных Штатах и во всем мире, имея почти 700 миллионов посещений в месяц. По данным Similarweb, CNN стала ведущей новостной платформой в мире благодаря ряду стратегических секретов и важных операций, включая два ключевых фактора: уникальность контента и технологические инновации. С точки зрения содержания: CNN — первая телевизионная новостная сеть, которая круглосуточно транслирует новости (24 часа в сутки, 7 дней в неделю), всегда быстро реагируя на срочные новостные события, что делает ее одним из первых источников информации для своей аудитории. Гибкость в способах производства и распространения новостей помогает им оставаться конкурентоспособными, тем самым привлекая большую аудиторию, нуждающуюся в быстрых обновлениях новостей. Что касается технологий: CNN также является пионером в применении новых технологий и одной из ведущих компаний в интеграции нескольких платформ, включая социальные сети, мобильные приложения, онлайн-радио и телевидение, чтобы обеспечить наилучший опыт для пользователей. Динамическая веб-технология является важной частью современного веб-сайта, позволяя веб-сайтам взаимодействовать и реагировать на поведение пользователей, создавая более интуитивный, приятный и увлекательный опыт. Эта технология включает в себя эффекты и движения, позволяющие сделать веб-сайт более ярким. Адаптивный дизайн: используйте адаптивный дизайн, чтобы обеспечить оптимальное отображение вашего веб-сайта на всех типах устройств, включая настольные компьютеры, мобильные устройства, планшеты и т. д. Оптимизируйте скорость загрузки страниц, гарантируя быструю и плавную загрузку вашего веб-сайта на всех типах интернет-подключений. Это важный фактор для улучшения пользовательского опыта и повышения вероятности привлечения и удержания пользователей. Другим решением является использование сети доставки контента (CDN) для распространения контента по сети серверов по всему миру, что сокращает задержки и ускоряет загрузку страниц для пользователей в удаленных местах. Аналитика данных и персонализация — это решения, позволяющие уловить потребности, вкусы и поведение пользователей, тем самым предоставляя персонализированный контент, повышая вовлеченность и создавая более интересный опыт для пользователей. Навер (Корея) В Корее — стране с очень быстрыми темпами роста сектора цифрового контента со множеством новостных сайтов и цифровых платформ. Одной из самых популярных новостных платформ является Naver с примерно 500 миллионами посещений в месяц. Основанная в 1999 году, компания Naver является не только одной из крупнейших технологических компаний в Корее, но и важной частью интернет-культуры страны, предоставляя пользователям широкий спектр услуг и платформ для разнообразного и удобного использования Интернета, например: платформы новостей, поиска, развлечений, электронной коммерции или платформы для продвижения корейских образов и культуры во всем мире и т. д. Фото: Wired.Трансграничные платформы социальных сетей В настоящее время в мире существует множество трансграничных платформ социальных сетей с миллиардами пользователей по всему миру, среди которых лидируют: Facebook: почти 2,5 миллиарда пользователей; YouTube, WhatsApp: около 2 миллиардов пользователей; Facebook Messenger: 1,3 миллиарда пользователей; Wechat: почти 1,2 миллиарда пользователей. Социальные сети действительно принесли пользователям много нового опыта и возможностей для бизнеса, но также создали ряд проблем, особенно для традиционных газет. Информационная конкуренция : социальные сети предоставляют каждому пользователю платформу для обмена личной информацией, взглядами и мнениями. Это создает большую конкуренцию за информацию, поскольку пользователи могут легко получить доступ к информации из множества различных источников в социальных сетях, не полагаясь на традиционные газеты. Изменение привычек чтения газет : пользователи все чаще переключаются на получение новостей через социальные сети вместо чтения традиционных газет, что создает трудности для традиционных газет в привлечении и удержании читательской аудитории. Скорость распространения: Социальные сети позволяют информации распространяться очень быстро и широко. Время отклика в социальных сетях зачастую короче, чем в традиционных газетах, что вынуждает газеты конкурировать по скорости предоставления информации. Горячие темы и тенденции контента : Социальные сети часто создают горячие темы, тенденции и иногда оказывают давление на традиционные СМИ, заставляя их следовать информационным тенденциям, даже до того, как информация будет проверена, что может повлиять на точность и надежность информации, публикуемой в прессе. Бизнес-модель и рекламная модель : Социальные сети предоставляют мощную рекламную среду, заставляя компании вкладывать средства в рекламу в социальных сетях вместо традиционных газет, что отрицательно сказывается на доходах традиционных газет. Facebook Facebook — крупнейшая в мире социальная сеть, ежемесячно насчитывающая около 2,5 млрд пользователей. Facebook позволяет пользователям создавать личные профили, общаться с друзьями и семьей, обмениваться контентом, фотографиями и видео, присоединяться к группам и мероприятиям, а также общаться с помощью публикаций и комментариев. Платформа также предлагает рекламные и бизнес-функции, позволяя компаниям рекламировать свои продукты и услуги пользователям Facebook. Facebook также владеет рядом других приложений и сервисов, таких как Instagram, WhatsApp, Messenger и Oculus VR, что расширяет его присутствие во многих различных областях Интернета. Однако Facebook также столкнулся со множеством проблем, связанных с управлением персональными данными, фейковыми новостями, а также стал объектом многочисленных споров и критики по поводу управления и работы платформы. Facebook предоставляет малому и среднему бизнесу инструменты и ресурсы для создания и продвижения своих брендов. Такие функции, как бизнес-страницы, Facebook Marketplace и рекламные инструменты, помогают компаниям эффективно привлекать потенциальных клиентов. Благодаря превосходным возможностям Facebook многие информационные агентства теперь также создают фан-страницы на Facebook, которые служат средством широкого распространения информации среди общественности. Ютуб YouTube был основан в 2005 году тремя бывшими сотрудниками PayPal Стивом Ченом, Чадом Херли и Джаведом Каримом. Год спустя, в 2006 году, Google приобрела ее и превратила в крупнейшую и самую популярную платформу для обмена видео в мире, предоставляющую разнообразный контент: от развлекательных видеороликов, юмора, музыки, фильмов до советов, образования , новостей, а также предоставляющую функции прямой видеотрансляции, что позволяет авторам напрямую взаимодействовать со своей аудиторией посредством прямых трансляций. YouTube является кроссплатформенным приложением, включая веб-браузеры, мобильные приложения для iOS и Android, а также другие смарт-устройства. Интересно то, что YouTube имеет простой и удобный интерфейс, позволяющий пользователям легко искать, просматривать и взаимодействовать с видео с помощью комментариев, отметок «Нравится», «Не нравится» и «Поделиться», создавая пространство для многомерного общения и обмена мнениями. YouTube позволяет создателям видео зарабатывать деньги через партнерскую программу YouTube (YPP), где они могут зарабатывать на рекламе, бонусах за членство и других формах дохода. Это привлекательный момент, побуждающий авторов активно предоставлять контент платформе. TikTok TikTok был основан в сентябре 2016 года в Китае компанией ByteDance под первоначальным названием Douyin. В 2017 году ByteDance запустил международную версию под названием TikTok. За 6 лет существования TikTok быстро стал популярным во всем мире, привлекая миллиарды пользователей и создавая активное сообщество создателей цифрового контента и пользователей платформы, особенно после того, как ByteDance приобрела приложение Musical.ly и объединила его с TikTok в августе 2018 года. TikTok — это приложение для социальных сетей, которое позволяет пользователям создавать и делиться короткими видеороликами продолжительностью от 15 до 60 секунд: от развлекательных, юмористических, смешных клипов до политического, образовательного и популярного контента, коммуникационного контента и т. д. Кроме того, TikTok также предоставляет большую музыкальную библиотеку с миллионами песен и коротких звуков, которые пользователи могут использовать в своих видео. Иллюстрация фото. Платформа отличается своей сильной, высокоинтерактивной природой, а хэштеги также широко используются для группировки контента по одной теме, что позволяет пользователям легко следить за ходом событий. Кроме того, в TikTok часто появляются новые тренды, что делает эту платформу всегда привлекательной и яркой. Как и YouTube, TikTok открывает создателям видео возможности зарабатывать деньги с помощью таких программ, как TikTok Creator Fund, а также других форм, таких как реклама, спонсорство и т. д. Тенденции развития в мире Из приведенного выше анализа мы видим, что тенденции развития цифровых медиа-платформ имеют четкие расхождения: онлайн-новостные и пресс-платформы, такие как BBC, CNN или Naver, часто появлялись примерно в середине 1990-х годов, примерно на 10 лет раньше, чем платформы социальных сетей, такие как Facebook, YouTube, в середине 2000-х годов (один только TikTok появился на 20 лет раньше). Это показывает, что современные медиа-тенденции меняются каждые 10 лет, всегда идя рука об руку с тенденциями развития технологий, применяя новые и интеллектуальные технологии для оптимизации опыта, создавая условия для пользователей, чтобы они могли легко участвовать в производстве и предоставлении цифрового контента; создавать возможности и потенциальный заработок для авторов, которые предоставляют контент платформе, независимо от того, кто они, на каком континенте находятся, являются ли они профессионалами или любителями и т. д. Все могут принять участие. О контенте : Тенденция разработки контента становится все более краткой, быстрой, разнообразной, гибкой, надежной и привлекательной. Обеспечение этих требований требует сочетания множества различных факторов: от контента до технологий и доступности для пользователей. Гибкость, разнообразие, скорость и краткость контента помогут привлечь и поддержать интерес и участие многих различных групп пользователей. Использование искусственного интеллекта (ИИ) с интеллектуальными алгоритмами для оптимизации контента на веб-сайтах или в приложениях — от оптимизации ключевых слов до создания привлекательных заголовков и качественного контента для повышения производительности, качества информации, улучшения позиций в результатах поиска, прогнозирования тенденций и анализа для формирования стратегий коммуникации, рекламы и производства контента на основе понимания потребностей, вкусов, привычек и поведения пользователей. Однако, помимо огромных преимуществ, которые приносят цифровые технологии и ИИ, тенденция разработки цифрового контента на основе ИИ также считается палкой о двух концах. В настоящее время в Интернете ежесекундно создаются триллионы единиц информации, что приводит к перегрузке, снижению ценности информации, ограничению возможности получения знаний и делает информационную среду нестабильной. Алгоритмы ИИ могут создавать фейковый контент, который подрывает доверие и вызывает опасения по поводу предвзятости, психологического манипулирования или контента, ограниченного «пузырями фильтров» и т. д. Поэтому обеспечение надежности, точности источников информации и решение вопросов информационной безопасности очень важны. О технологии : Интеграция мультимедиа, многоприложений, многоплатформенных решений, таких как: новостной веб-сайт, мобильное приложение, обмен сообщениями, видео, подкасты, социальные сети и другие медиа; Использование передовых технологий, искусственного интеллекта, машинного обучения и аналитики данных поможет оптимизировать пользовательский опыт и предоставить персонализированный контент для создания интеллектуальной, гибкой и эффективной медиасреды. Обеспечение безопасности и конфиденциальности пользователей имеет решающее значение и требует тесной координации технических, политических и образовательных мер, а также приверженности как пользователей, так и поставщиков услуг обеспечению безопасности и конфиденциальности персональных данных. Обеспечить меры безопасности, такие как шифрование данных, контроль доступа и мониторинг доступа к данным, чтобы предотвратить несанкционированный доступ к личной информации пользователей, одновременно гарантируя защиту систем и сетевой инфраструктуры от кибератак и рисков информационной безопасности. В отношении ресурсов : усилить мобилизацию социальных ресурсов, разработать модели сотрудничества государственных учреждений и организаций с частными подразделениями и предприятиями в разработке и управлении цифровыми коммуникационными платформами. Сочетание ресурсов и знаний обеих сторон может способствовать повышению эффективности и конкурентоспособности платформы. Содействовать сотрудничеству в разработке цифрового контента, частных организаций как производителей контента, предоставляющих контент государственным медиаагентствам в соответствии с требованиями к принципам, целям и качеству контента, установленными заказчиками. Кроме того, необходимо развивать рекламную и спонсорскую деятельность для обеспечения операционного финансирования; Сотрудничать в исследованиях и разработках новых технологий и решений в области цифровых коммуникаций. Уроки для Вьетнама Оценивая процесс формирования и тенденции развития основных новостных и социальных медиа-платформ в мире, мы видим, что медиасектор всегда тесно связан и неотделим от тенденций развития цифровых технологий, включая два важнейших компонента — цифровые платформы и цифровой контент (цифровые данные). Цифровые платформы должны разрабатываться на основе применения интеллектуальных технологий, искусственного интеллекта и больших данных. Большие данные формируются из множества различных источников, включая крупные источники от пользователей, что позволяет пользователям участвовать в производстве, предоставлении цифрового контента или использовать ИИ для сбора, анализа данных и создания производного контента и т. д. Короче говоря, цифровая трансформация — это неизбежная тенденция современных медиа в мире с всеобъемлющей миссией создания всеобъемлющей цифровой экосистемы, сосредоточенной на цифровых платформах и цифровом контенте (цифровых данных). Таким образом, для оптимизации коммуникационной деятельности по продвижению имиджа Вьетнама в мире у Вьетнама нет другого пути, кроме как сосредоточиться на разработке цифровых коммуникационных платформ и баз данных о Вьетнаме с настоящего момента, чтобы гарантировать, что официальные источники информации о Вьетнаме для мира всегда будут полными, точными, безопасными и легкодоступными для общественности во всем мире. Ссылки 1. https://bbc.com 2. https://tvtechnology.com 3. https://similarweb.com 4. https://cnn.com 5. https://naver.com 6. https://facebook.com 7. https://youtube.com 8. https://twitter.com 9. https://vnexpress.net 10. Доклад на конференции AMRI 16 11. Заключение Политбюро № 57-KL/TW от 15 июня 2023 г. о дальнейшем повышении качества и эффективности работы в сфере информационных технологий в новых условиях 12. Постановление Правительства № 47/NQ-CP о Программе действий Правительства до 2030 года по реализации Заключения Политбюро № 57-KL/TW./.
.jpg)
![[Фото] Многие молодые люди терпеливо выстраивались в очередь под палящим солнцем, чтобы получить специальное приложение от газеты Nhan Dan.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/18/6f19d322f9364f0ebb6fbfe9377842d3)
![[Фото] Лидеры партии и государства посещают специальную художественную программу «Ты — Хо Ши Мин»](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/18/6895913f94fd4c51aa4564ab14c3f250)
![[Фото] Готовы к главным соревнованиям по вьетнамскому настольному теннису](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/18/9c547c497c5a4ade8f98c8e7d44f5a41)
Комментарий (0)