TikTok — потенциальный рынок для развития вьетнамской игровой индустрии.

24 апреля в Ханое TikTok впервые организовал мероприятие Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025. Мероприятие ознаменовало стратегический шаг в сопровождении вьетнамского игрового сообщества, установлении связей между издателями и создателями контента, а также обмене новыми тенденциями и решениями для содействия эффективному росту игровой индустрии на внутреннем и внешнем рынках.

Игровая индустрия Вьетнама стремительно растёт.

Согласно отчету об управлении и стратегии развития индустрии онлайн-видеоигр во Вьетнаме на период 2025–2030 гг., игровая индустрия во Вьетнаме переживает бурный рост.

Вьетнам и Юго-Восточная Азия в настоящее время являются регионами с самыми высокими темпами роста мобильных игр в мире , с ростом до 7,4% в год в период 2022-2025 гг. В частности, ожидается, что доход игровой индустрии во Вьетнаме достигнет 1,66 млрд долларов США в 2025 году и продолжит устойчиво расти на 9,77% в год, достигнув 2,42 млрд долларов США в 2029 году.

Одной из важных причин, помогающих вьетнамской игровой индустрии добиться значительного роста, является сильная любовь к мобильным играм. Согласно отчету Statista за 2024 год, к 2029 году доход от мобильных игр во Вьетнаме достигнет 712 миллионов долларов США. Кроме того, по данным Bloomberg, Вьетнам входит в пятерку крупнейших стран-производителей мобильных игр в мире в 2023 году с 4,2 миллиардами загрузок по всему миру, что в 2,5 раза превышает средний мировой показатель.

На мероприятии представитель TikTok Vietnam заявил, что одной из причин, по которой TikTok становится все более важной платформой для игрового сообщества во Вьетнаме, является тесное сочетание игровых и культурных, музыкальных и развлекательных элементов.

По данным исследования Global Gaming LiveOps Survey, проведенного TikTok Marketing Science в апреле 2024 года (через платформу AYTM), до 59% пользователей TikTok находили новые игры через креативный контент на платформе.

Кроме того, 64% пользователей сообщили о взаимодействии с игровым контентом, включающим музыку и другие развлекательные элементы. Это показывает, что TikTok — это не только платформа для продвижения игр, но и место, где игроки находят новые истории, новый опыт и знакомятся с игровым сообществом.

Г-жа Мааян Колтер, директор по глобальному развитию игрового направления в TikTok, поделилась на мероприятии: «В настоящее время Вьетнам становится одним из ведущих креативных центров игровой индустрии в Юго-Восточной Азии. Благодаря активному развитию сообщества увлеченных разработчиков игр, а также поддержке правительства, вьетнамские издатели игр не только создают успешные игры внутри страны, но и выходят на международный уровень».

На мероприятии выступила г-жа Мааян Колтер — директор по глобальному развитию игрового направления в TikTok. (Фото: Минь Сон/Вьетнам+)

Нельзя отрицать, что TikTok стал мощным инструментом для издателей игр во Вьетнаме, позволяющим им охватить игроков и добиться впечатляющих результатов. Вьетнамские игровые кампании, развернутые на TikTok, имели исключительный успех.

Благодаря платформе TikTok количество установок некоторых игр во Вьетнаме выросло на 313%, а показатель ROAS (возврат инвестиций в рекламу) некоторых игр оказался в 58 раз выше среднего. Одна игра даже превысила целевой показатель установок на 185%, а ее CPI (стоимость установки) снизилась с 35% до 72%. Это наглядная демонстрация высочайшей эффективности, когда издатели игр знают, как использовать силу сообщества и технологий TikTok.

«Рычаг», который поможет вьетнамской игровой индустрии выйти на международный уровень

TikTok — это не только платформа, которая помогает издателям игр общаться с игроками, но и важный «рычаг», помогающий вьетнамской игровой индустрии достичь международных стандартов.

Г-н До Вьет Хунг, вице-президент Азиатской федерации электронного спорта (AESF) и президент Вьетнамской ассоциации развлекательного электронного спорта (VIRESA), поделился: «Вьетнамская игровая индустрия переживает серьезную трансформацию, причем не только с точки зрения технологий, но и с точки зрения подхода и связи с игроками. Использование таких цифровых платформ, как TikTok, для распространения творческого контента и создания сообществ — это стратегический шаг».

Г-н До Вьет Хунг — вице-президент Азиатской федерации электронного спорта (AESF) и президент Вьетнамской ассоциации любительского электронного спорта (VIRESA). (Фото: Минь Сон/Вьетнам+)

Благодаря поддержке TikTok вьетнамские издатели игр смогут не только охватить отечественных игроков, но и расширить масштабы своей деятельности и выйти на мировое сообщество. Стратегия охвата посредством локализованного контента, способность быстро улавливать популярные тенденции сделали TikTok идеальной платформой для устойчивого развития и широкого охвата игровой индустрии.

Одной из основных тем мероприятия Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025 станет представление новых инструментов и решений, которые помогут издателям игр оптимизировать свои маркетинговые стратегии и эффективно расти.

Кроме того, TikTok также предлагает решения для поддержки издателей на протяжении всего жизненного цикла игры: от запуска, создания сообществ, поддержания интереса игроков до стимулирования вовлеченности и ярких внутриигровых активностей.

Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025 наглядно продемонстрировал приверженность TikTok сопровождению вьетнамской игровой индустрии, открывая возможности для налаживания связей и обмена опытом между издателями, создателями контента и игровым сообществом.

Благодаря креативным инструментам и решениям для оптимизации стратегий взаимодействия с игроками TikTok становится потенциальным рынком, помогая вьетнамской игровой индустрии развиваться быстрее, чем когда-либо./.

(Вьетнам+)

Источник: https://www.vietnamplus.vn/tiktok-la-thi-truong-tiem-nang-cho-nganh-gaming-viet-nam-phat-trien-post1034849.vnp