TikTok официально запретили продавать в Индонезии

TikTok Shop только что получил сильный удар после того, как правительство Индонезии официально объявило о запрете на транзакции электронной коммерции на платформах социальных сетей.

Новые правила вступили в силу всего через три месяца после того, как TikTok пообещал инвестировать миллиарды долларов в Юго-Восточную Азию, в основном в Индонезию, в течение следующих нескольких лет, чтобы ускорить создание своей платформы электронной коммерции TikTok Shop.

Правительство Индонезии заявило, что постановление, которое вступит в силу немедленно, направлено на защиту офлайн-торговцев и рынков, добавив, что хищническое ценообразование на платформах социальных сетей угрожает малому и среднему бизнесу.

ột người bán hàng đang livestream trên mạng xã hội tại trung tâm mua sắm ICT ở Jakarta, Indonesia.

Продавец ведет прямую трансляцию в социальных сетях в торговом центре ICT в Джакарте, Индонезия.

TikTok Indonesia заявила, что «глубоко обеспокоена» новым правилом, поскольку оно может «напрямую повлиять на средства к существованию более 6 миллионов аккаунтов» местных продавцов, работающих в TikTok Shop.

По словам министра торговли Индонезии Зулкифли Хасана, это шаг правительства, направленный на обеспечение «честной и справедливой» конкуренции в бизнесе, а также на защиту данных пользователей.

Новые правила также требуют от платформ электронной коммерции в Индонезии устанавливать минимальную цену в размере 100 долларов США на определенные товары, приобретаемые напрямую из-за рубежа. Вся поставляемая продукция должна соответствовать местным стандартам.

Зулкифли также добавил, что у TikTok есть одна неделя, чтобы выполнить требования, в противном случае ему грозит закрытие.

По данным исследовательской компании BMI, TikTok — единственная компания, затронутая запретом на торговлю, и новые правила вряд ли помешают росту цифрового рынка.

На рынке электронной коммерции в Индонезии доминируют отечественные технологические компании, такие как Tokopedia (GoTo), Shopee (Sea) и гигант электронной коммерции Lazada (Alibaba).

По данным консалтинговой компании Momentum Works, объем транзакций в электронной коммерции в Индонезии в прошлом году достиг почти 52 миллиардов долларов, и 5% из них были совершены в TikTok.

Индонезия — один из немногих рынков, где китайская компания запустила TikTok Shop, поскольку приложение стремится извлечь выгоду из своей большой пользовательской базы в этом регионе.

В Индонезии ежемесячно насчитывается 125 миллионов активных пользователей, что почти равно количеству пользователей во всей Европе и уступает только США, где число пользователей превышает 150 миллионов. Ранее в этом месяце платформа для обмена короткими видеороликами также запустила на рынке США свой сервис онлайн-покупок TikTok Shop.

Источник