Золотой бренд города Хошимин: движущая сила улучшения репутации бренда

Премия «Золотой бренд» мотивирует компании повышать ценность и репутацию бренда. Многие компании воспользовались этой возможностью для улучшения продуктов и услуг, соответствия потребительским тенденциям и расширения рынков...

Продукция Vietnam Dairy Products Joint Stock Company широко используется людьми - Фото: QUANG DINH

Г-н Буй Та Хоанг Ву, директор Департамента промышленности и торговли города Хошимин, подтвердил это, рассказывая нам о премии Ho Chi Minh City Golden Brand Award 2024 на тему «Инновации и устойчивое развитие», которая будет вручена 29 предприятиям города Хошимин 3 января.

Г-н Ву сказал: «В этом году премия «Золотой бренд» подчеркивает критерии инноваций, цифровой трансформации и устойчивого развития, стремясь оказать поддержку предприятиям не только в повышении ценности бренда, но и в расширении международных рынков».

* Какие изменения были внесены в критерии оценки и выбора брендов-победителей в этом году по сравнению с предыдущими годами, особенно в контексте вступления страны в эпоху инноваций, сэр?

Г-н Буй Та Хоанг Ву, директор Департамента промышленности и торговли города Хошимин - Фото: QUANG DINH

- Чтобы получить пятый титул «Золотого бренда Хошимина» в 2024 году, предприятия должны соответствовать ряду критериев, таких как прозрачность и соблюдение закона, деловая этика, кадровая политика, эффективность бизнеса, система управления и охват бренда, качество и безопасность...

В частности, премия содействует инновациям, зеленой трансформации и цифровой трансформации бизнеса.

За прошедшие годы программа внесла множество корректировок в свои критерии, чтобы соответствовать контексту инноваций и направлена ​​на поддержку развития брендов на международном уровне.

В этом году тремя основными критериями являются бизнес-результаты (40%), инновации (30%) и устойчивое развитие (30%).

Основное внимание уделяется повышению значимости инноваций и устойчивого развития, поощрению предприятий применять технологии, защищать окружающую среду и демонстрировать социальную ответственность.

Результаты деятельности больше не являются единственным критерием: необходимо также продемонстрировать долгосрочную стратегию, способность к международной интеграции и ценный вклад в развитие общества.

* После предыдущих 4 наград, какое положительное влияние, по Вашему мнению, оказала эта награда на деятельность предприятий-победителей?

- В 2023 году доходы предприятий Golden Brand составят около 259 000 млрд донгов, численность сотрудников составит 93 740 человек, прибыль после уплаты налогов составит более 29 000 млрд донгов, а вклад в государственный бюджет составит более 11 500 млрд донгов.

По моему мнению, эта награда мотивировала компании повышать ценность и репутацию бренда посредством продвижения инноваций и устойчивого развития.

Многие предприятия воспользовались этой возможностью для улучшения продукции и услуг, удовлетворения потребительских тенденций и расширения рынков, способствуя общему экономическому развитию города.

Помимо признания выдающихся брендов, премия также создает площадку для обмена опытом, обучения друг у друга и сотрудничества в целях развития, тем самым повышая конкурентоспособность и укрепляя свои позиции на внутреннем и международном рынках.

* Предусматривает ли программа какие-либо мероприятия по повышению осведомленности потребителей о ценности вьетнамских брендов, особенно в экспортном секторе?

- Компании, удостоенные наград, будут отмечены и широко представлены через каналы СМИ, мероприятия, выставки и семинары; создать возможности для обмена и сотрудничества с отечественными и зарубежными партнерами, тем самым увеличивая присутствие и репутацию вьетнамских брендов, особенно на потенциальных экспортных рынках.

Кроме того, программа также направлена ​​на развитие устойчивых брендов, поощрение предприятий сохранять приверженность качеству и социальной ответственности, тем самым укрепляя доверие потребителей к вьетнамской продукции.

Кроме того, эта награда также является частью стратегии поддержки вьетнамских предприятий в расширении их рынков и повышении международной конкурентоспособности, помогая вьетнамским брендам стать надежным выбором для отечественных и зарубежных потребителей.

* Как, по Вашему мнению, вьетнамские бренды могут не только завоевать любовь внутри страны, но и произвести сильное впечатление на международном рынке?

- Крайне важно разработать четкую стратегию развития бренда, соответствующую мировым потребительским тенденциям.

Мы все понимаем, что брендинг — это не только качество продукции, но и создание сильного, последовательного и узнаваемого имиджа бренда на мировом рынке.

Вьетнамским предприятиям необходимо сосредоточиться на исследовании и применении международных стандартов качества, безопасности и устойчивости в своей продукции. Другим важным фактором является усиление маркетинговой активности и продвижение бренда по всему миру.

Чтобы повысить ценность и масштаб премии в ближайшие годы, мы определяем потребность в инновациях в соответствии с тенденцией международной интеграции, усиливая продвижение и коммуникацию не только на внутреннем, но и на международном уровне, помогая предприятиям, удостоенным наград, расширять свои рынки.

Кроме того, программа рассматривает возможность расширения критериев награждения, включив в них такие факторы, как креативность, технологические инновации, социальная ответственность и корпоративная устойчивость.

Кроме того, установление связей с международными организациями и партнерами, а также организация международных мероприятий по обмену опытом поможет вьетнамским брендам и брендам города Хошимин расширить свое влияние и увеличить возможности для сотрудничества и развития на мировых рынках.

* Какую конкретную политику или планы имеет Департамент промышленности и торговли города Хошимин для поддержки местных предприятий в области инноваций и создания сильных брендов на международном рынке?

- В прошлом году ряду предприятий была оказана поддержка для участия в международной выставке IMTS 2024 в США, где они смогут представить свою продукцию, торговать и искать возможности инвестиционного сотрудничества, тем самым расширяя рынок и развивая мировые бренды.

Безусловно, будут проводиться дополнительные мероприятия по поддержке отмеченных наградами предприятий, направленные на повышение ценности бренда, обучение кадровых ресурсов и создание возможностей для международного общения.

Одним из важных мероприятий является организация форума «Развитие бренда» с целью повышения устойчивой ценности бренда для предприятий, оказания им помощи в репозиционировании своих брендов, реструктуризации и разработке устойчивых стратегий бренда.

Параллельно будет организована программа обучения кадровых ресурсов, включающая краткосрочные курсы по таким вопросам, как ценность бренда, устойчивое развитие и стратегия брендинга.

Мы также поддерживаем проактивные коммуникационные организации на каналах прессы, координируем работу с газетой Tuoi Tre по реализации программы «Прогулка с брендом: Walk and Talk» и проводим специальные репортажи на каналах СМИ.

«Инновации для процветания в новую эпоху»

Премия «Золотой бренд города Хошимин» — ежегодное мероприятие, организованное Департаментом промышленности и торговли города Хошимин совместно с журналом Saigon Economic Magazine для награждения выдающихся брендов товаров и услуг, способствующих формированию сильных брендов, способных занять лидирующие позиции в каждой области и отрасли.

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 — это мероприятие, призванное отдать дань уважения усилиям местных предприятий, которые внесли большой вклад в экономическое развитие города и способны занять лидирующие позиции в каждой области и отрасли... и которое состоится 3 января 2025 года в Gem Center (район 1, город Хошимин).

Серия мероприятий началась с церемонии открытия фестиваля «Золотой бренд Хошимина» и семинара «Инновации для процветания в новую эпоху».

В семинаре приняли участие многие эксперты и известные компании, чтобы обсудить историю инноваций и развития вьетнамских брендов. Гости сосредоточились на изучении тем, связанных с новыми и инновационными бизнес-стратегиями, на примере реальных историй из жизни некоторых типичных предприятий.

Семинар также является специальным мероприятием, открывающим третий сезон программы «Прогулка с брендом: Walk & Talk» в 2025 году, организованной Департаментом промышленности и торговли Хошимина и газетой Tuoi Tre совместно с CSMO Vietnam и другими подразделениями.

Во второй половине того же дня состоится серия лекций на тему «Золотой бренд Хошимина»: «Содействие двойной трансформации в целях устойчивого развития» и 5-я церемония вручения премии «Золотой бренд Хошимина» в 2024 году.

5 лет, 96 предприятий отмечены наградой

По словам г-на Буй Та Хоанг Ву, оргкомитет премии также сотрудничал с Kantar Vietnam, независимой компанией по исследованию рынка, для проведения опроса потребителей об уровне узнаваемости брендов участвующих компаний.

На основании результатов опроса потребителей и результатов голосования избирательного совета город Хошимин принял решение отметить 29 предприятий, которые стали победителями премии «Золотой бренд Хошимина» в 2024 году.

Таким образом, 19 предприятий стали обладателями награды в третий раз. Предприятия «Золотого бренда» в 2024 году — это предприятия с ведущими брендами во многих типичных областях, таких как машиностроение, производство товаров народного потребления, одежды, переработка пищевых продуктов, сфера услуг...

Таким образом, за последние 5 лет награда была присуждена 96 предприятиям, среди которых как новые бренды, так и бренды с историей более 100 лет, что отражает разнообразие и развитие экономики Хошимина.

Источник: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm