Индустрия молочного чая во Вьетнаме никогда не переставала процветать. Из популярного среди молодежи напитка молочный чай превратился в многомиллиардную индустрию с участием крупных брендов, как отечественных, так и международных. Конкуренция между брендами становится все более жесткой, поскольку они постоянно расширяют свои системы, улучшают качество обслуживания клиентов и повышают качество продукции, чтобы сохранить свои позиции на этом потенциальном рынке.
Волна конкуренции между крупными брендами
На рынке молочного чая во Вьетнаме в 2024 году будет наблюдаться сильная конкуренция между отечественными и международными брендами. Такие компании, как Phuc Long, Katinat и Phe La, постоянно внедряют инновации и создают бизнес-стратегии. Phuc Long привлекает клиентов высококачественным чаем и стильными помещениями в престижных местах; Katinat выигрывает благодаря своему современному пространству, подходящему для молодых людей, которые любят жить виртуально; Между тем, компания Phe La выделяется своей фирменной продукцией на основе чая улун, отвечающей потребностям любителей традиционного чая.
Однако недавно известный китайский бренд молочного чая предпринял первые шаги по выходу на вьетнамский рынок, создав волну сильной конкуренции. Благодаря значительным финансовым ресурсам и стратегии быстрого расширения этот бренд добился значительного роста во многих странах региона. Столкнувшись с этой конкуренцией, отечественным брендам необходимо постоянно улучшать качество продукции и услуг, чтобы сохранить долю рынка и укрепить свои позиции на рынке молочного чая.
Постоянно создавая ценность для клиентов, компания Phuc Long получает множество положительных результатов.
Основанная почти 60 лет назад, компания Phuc Long не только продолжает разрабатывать качественные продукты с насыщенными вкусами, но и продвигает стратегию расширения и обновления сети магазинов. С момента присоединения к Masan бренд добился значительных успехов. По состоянию на март у Phuc Long Heritage (PLH) было более 235 магазинов по всей стране. В 2024 году чистая выручка PLH достигла 1 621 млрд донгов, что на 5,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Примечательно, что группа из 11 отремонтированных магазинов зафиксировала средний ежедневный рост продаж до 13,4% в сегменте обслуживания в ресторанах. Это демонстрирует важность модернизации пространства и улучшения качества обслуживания клиентов для увеличения доходов.
Благодаря стратегии обновления магазинов, новые магазины PLH не только меняют цветовую палитру, создавая светлое, яркое и уютное пространство, но и улучшают качество обслуживания клиентов. Этот успех также нашел свое отражение в впечатляющем улучшении прибыли: прибыль после уплаты налогов до вычета процентов миноритарных акционеров (NPAT Pre-MI) выросла более чем в 4 раза по сравнению с предыдущим годом, достигнув 97 млрд донгов. Чистая рентабельность достигла 7,6%, что свидетельствует об оптимизации операционной деятельности бренда.
Согласно исследованию iPOS.vn, ожидается, что рынок продуктов питания и напитков во Вьетнаме в 2024 году достигнет более 655 трлн донгов, что на 10,92% больше, чем в 2023 году. Рынок молочного чая не является исключением, поскольку демонстрирует устойчивый рост, поскольку Вьетнам является третьим по величине рынком в Юго-Восточной Азии с объемом более 360 млн долларов США (что эквивалентно 8 500 млрд донгов). Наряду с этим, количество точек общественного питания во Вьетнаме также значительно возросло и к 2023 году достигло 317 299, что на 1,26% больше, чем в предыдущем году.
Ожидается, что к 2025 году на вьетнамском рынке молочного чая конкуренция станет более жесткой, поскольку бренды диверсифицируют свою продукцию (особенно линейки здоровой продукции) и оптимизируют каналы онлайн-продаж. В этом контексте сохранить свое преимущество могут только гибкие, креативные и постоянно внедряющие инновации бренды.
В 2025 году компания Phuc Long планирует улучшить качество обслуживания клиентов с помощью комплексной стратегии модернизации. Система магазинов будет иметь новый, более современный вид, но при этом сохранит фирменную идентичность. В то же время Phuc Long продолжает расширять свои масштабы, уделяя особое внимание стратегически расположенным помещениям, повышая узнаваемость и коммерческую ценность. Бренд не только улучшает физическое пространство, но и способствует улучшению клиентского опыта — от онлайн-платформ до услуг в магазинах, гарантируя, что каждая точка соприкосновения принесет полное удовлетворение.
Компания намерена достичь роста с 1 910 млрд до 2 200 млрд донгов, что соответствует годовому темпу роста от 18% до 36%. Компания Phuc Long будет постоянно совершенствовать, внедрять инновации в свою продукцию, улучшать качество обслуживания клиентов, чтобы они обслуживались все лучше и лучше.
Источник: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html
Комментарий (0)