Рынок моды «застоялся» в конце года, ритейлерам «трудно» найти покупателей

Сезон покупок в конце года в Ханое, который обычно бывает оживленным, теперь стал мрачным, поскольку модные магазины на традиционных рынках и в торговых центрах пустеют.

В отличие от оживленной жизни на улицах Ханоя в конце года, модные магазины пустынны как никогда прежде. От небольших прилавков на традиционных рынках до крупных магазинов в оживленных торговых центрах — образ мелких торговцев, ожидающих покупателей, стал привычной сценой в этом сезоне покупок.

Записано репортером газеты Cong Thuong на рынке Ко Нюэ (Бак Ту Лием), традиционном рынке с множеством мелких торговцев, продающих всевозможную одежду, который раньше был оживленным местом для покупателей и продавцов в конце каждого года. Однако этой зимой рынок выглядит заброшенным, поскольку посетителей слишком мало. Торговцы, обычно занятые консультациями и упаковкой, теперь сидят, болтают и вздыхают от усталости.

Прилавки с модной одеждой на традиционных рынках пустеют.

Г-жа Хоа, продавщица одежды на рынке Ко Нюэ, посетовала: «Обычно в это время года приходит много покупателей, чтобы купить зимнюю одежду. В прошлом году мне пришлось нанять больше продавцов-консультантов, которые были заняты с утра до вечера, но в этом году количество клиентов значительно сократилось. Несмотря на то, что цена была снижена до максимума, посмотреть пришли лишь немногие, большинство спрашивали цену и уходили.

По словам г-жи Хоа, цены на многие модные товары на рынке резко упали, чтобы привлечь покупателей. Некоторые ритейлеры решили сократить прибыль, найти более дешевые источники товаров и даже продавать ниже себестоимости, чтобы пережить зиму. Куртки, которые раньше стоили 500 000–800 000 донгов, теперь стоят около 300 000–400 000 донгов. Джинсы или свитера обычно продаются по цене около 300 000–400 000 донгов, сейчас всего за 150 000–250 000 донгов. Однако, несмотря на снижение цен, многие малые предприятия по-прежнему с грустью наблюдают нехватку клиентов, поскольку покупатели продолжают сокращать свои расходы и отдавать приоритет более важным потребностям. Опасения по поводу резкого падения доходов заставили г-жу Хоа и других мелких торговцев беспокоиться о предстоящем празднике Тет.

Владельцы прилавков «стоят» и «сидят», ожидая покупателей.

Застойная ситуация наблюдается не только на традиционных рынках, но и в оживленных торговых центрах, таких как Lotte Center, Vincom Nguyen Chi Thanh... Вдоль коридоров, ярко украшенных мигающими огнями и рождественскими елками, большие и маленькие магазины модной одежды вывешивают объявления об акциях и скидках. Известные бренды также запустили множество привлекательных акций, таких как «Купи 1 товар, получи 1 бесплатно» или «Скидки до 90%», но количество покупателей, приходящих за покупками, все равно значительно сократилось.

Менеджер магазина модной одежды в Lotte Center рассказал: «В это же время в прошлом году магазин всегда был полон покупателей, и им даже приходилось выстраиваться в очередь, чтобы примерить одежду. Но сейчас, несмотря на масштабную акцию, количество клиентов по-прежнему очень мало. Многие приходят просто посмотреть, сфотографироваться и уходят, но мало кто действительно совершает покупки. Текущая выручка магазина также существенно снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».

В торговых центрах товары продаются со значительными скидками, но все равно не могут привлечь покупателей.

С такой же ситуацией столкнулись не только Lotte Center, но и другие торговые центры, такие как Aeon Mall или Vincom Mega. Многие владельцы магазинов сталкиваются с проблемой высоких расходов на аренду, в то время как выручка не может покрыть расходы.

По статистике, в Ханое действует около 540 традиционных рынков и более 60 крупных и мелких торговых центров. Хотя количество рынков остается относительно стабильным, ситуация с покупками не очень позитивная: количество посетителей значительно сократилось по сравнению с периодом до пандемии COVID-19.

Опросы многих мелких торговцев и систем дистрибуции показывают, что число покупателей, приходящих за покупками на рынки и в торговые центры, сократилось на 20–30%, а в отраслях, не относящихся к сфере первой необходимости, таких как производство одежды и обуви, спад еще более заметен — на 40–50%.

Магазины сталкиваются с проблемой высоких расходов на аренду, в то время как выручка не может покрыть расходы.

Объясняя эту причину, некоторые экономические эксперты отметили, что, прежде всего, экономическая ситуация после пандемии все еще остается сложной, а также влияние тайфуна Яги, при котором высокая стоимость жизни заставляет людей в первую очередь тратить деньги на основные нужды, что приводит к сокращению числа посетителей рынков и торговых центров. Кроме того, поведение потребителей меняется, поскольку интернет-торговля становится все более популярной, привлекая покупателей удобством и конкурентоспособными ценами. Такая ситуация еще больше усложняет для малого бизнеса задачу сохранения доходов в условиях, когда постоянных рекламных акций недостаточно для привлечения клиентов.

Г-жа Транг, мать четверых детей из Ханоя, планирует в этот Тет покупать своим детям только новую одежду, в то время как они с мужем будут использовать только старую одежду, поскольку в этом году финансовое положение семьи сложнее обычного. Примечательно, что г-жа Транг поделилась, что она изменила свои покупательские привычки, «часто покупая одежду для семьи онлайн, потому что это и дешево, и экономит время на поездки». «Просто следите за акциями в Интернете, и вы сможете купить вещи по очень разумным ценам», — поделилась г-жа Транг.

Источник: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html