С 14 марта сеть магазинов шаговой доступности GS25 одновременно открыла первые 6 магазинов в Ханое. Эта сеть магазинов шаговой доступности из Кореи решила «идти на север» после того, как закрепилась на рынке Хошимина.

Основанная в 1990 году, компания GS25 имеет более 12 000 магазинов по всей Корее. В 2018 году крупнейшая в Корее сеть магазинов шаговой доступности начала реализацию своего плана по завоеванию вьетнамского рынка, открыв свой первый магазин в Хошимине.

GS25 ориентирован на молодых клиентов. В настоящее время GS25 имеет более 200 магазинов, в основном на юге страны, например, в Хошимине, Кантхо, Биньзыонге, Бариа-Вунгтау, Донгнае, Тьензянге... Согласно плану, в течение 10 лет GS25 откроет 2500 магазинов по всей стране.

W-GS25 Сайгон.jpg
Сети магазинов шаговой доступности стремительно расширяются. Фото: Нгуен Хюэ

До GS25 сеть магазинов шаговой доступности 7-Eleven также намекала на планы открытия в Ханое. Это первый выход 7-Eleven на Север с момента выхода на рынок Вьетнама в 2017 году. У 7-Eleven во Вьетнаме около 80 магазинов.

Компания 7-Eleven однажды заявила о своих амбициях по завоеванию вьетнамского рынка, объявив, что откроет около 1000 магазинов за 10 лет. Однако темпы открытия магазинов 7-Eleven относительно медленные, и компания не смогла «пойти на север» и завоевать большую долю рынка.

Ministop, японская сеть магазинов шаговой доступности, вышедшая на рынок Вьетнама в 2015 году, также является серьезным конкурентом, но до сих пор не имеет магазинов на севере страны. Ministop принадлежит ритейлеру AEON. Эта сеть магазинов шаговой доступности открыла 191 точку продаж в Хошимине, Биньзыонге и Лонгане.

Circle K больше не одинок

В Ханое сети магазинов шаговой доступности, такие как Circle K, практически монополизировали рынок. Эта сеть магазинов привлекает множество молодых людей благодаря своей круглосуточной бизнес-модели. Эти магазины стали не просто местом быстрого шопинга, но и местом регистрации, встреч и получения впечатлений для молодежи.

В настоящее время Circle K имеет более 190 магазинов в Ханое. В Северном регионе Circle K также расширился на такие провинции, как Тхайнгуен, Хынгйен, Бакнинь, Хайфон, Куангнинь,...

С появлением GS25 или 7-Eleven рынок магазинов шаговой доступности в столице перестанет быть исключительно игрой Circle K.

По статистике, к 2024 году во Вьетнаме будет около 1374 магазинов у дома, лидером рынка будет город Хошимин. Фактически, все бренды, доминирующие на рынке магазинов шаговой доступности во Вьетнаме, имеют зарубежное происхождение.

Circle K считается сильнейшим игроком, поскольку занимает лидирующие позиции по доле рынка. По объему выручки в 2023 году на долю Circle K приходится 38% доли рынка, за ней следуют Ministop (15%), GS25 (14%), Family Mart (12%) и 7-Eleven (8%).

Прогнозируется, что магазины у дома, являющиеся одной из самых быстрорастущих моделей среди современных форматов розничной торговли во Вьетнаме, добавят 226,4 млрд долларов США, а совокупный годовой темп роста (CAGR) составит более 13% в период с 2023 по 2028 год.

По оценкам экспертов, хотя на него приходится лишь небольшая доля общего объема розничных продаж товаров (около 0,3%), потенциал роста этого рынка оценивается как очень большой благодаря некоторым особенностям структуры населения, уровню урбанизации, увеличению среднего класса и развитию туристической отрасли.

Несмотря на оценку потенциала, бренду непросто выжить и процветать, особенно в Северном регионе. Фактически, в последнее время многие сети магазинов шаговой доступности, несмотря на свою международную репутацию, столкнулись с трудностями при выживании во Вьетнаме и были вынуждены покинуть рынок.

Family Mart вышла на вьетнамский рынок в 2009 году в рамках совместного предприятия с Phu Thai Group. Однако из-за постоянных убытков и безуспешных попыток реструктуризации в 2013 году совместное предприятие распалось, и тайский оператор сети магазинов шаговой доступности B's Mart приобрел все магазины во Вьетнаме.

Сеть из 87 магазинов Shop&Go была внезапно передана VinCommerce за 1 доллар после длительного периода убыточной работы.

В 2010-х годах Shop&Go по-прежнему оставалась крупнейшей сетью магазинов у дома во Вьетнаме. К 2013 году сеть достигла 100 магазинов, в то время как у других конкурентов их было менее 30.

Между тем, финансовый отчет Shop & Go показывает, что в 2016 году доход системы составил 267 млрд донгов, а убытки составили почти 40 млрд донгов. К концу 2016 года убытки Shop & Go составили 205 млрд донгов, тогда как ее уставный капитал составлял всего 1,27 млрд донгов.

Прежде чем начать продаваться по цене 1 доллар, сеть экспериментировала с разными моделями, такими как франчайзинг и преобразование продуктовых магазинов в магазины шаговой доступности.

Рынок настолько конкурентен, что если бизнес неэффективен, его лучше закрыть, чем сохранять. Представитель акционерного общества Shop and Vitality сообщил, что решение об уходе было принято после того, как стало ясно, что жесткая конкуренция на розничном рынке не так проста, как можно себе представить.

По мнению экспертов, в ближайшее время конкуренция между сетями магазинов шаговой доступности станет еще более жесткой, поскольку на рынке еще много свободного места.