Temu сокращает миллиарды долларов на рекламу в США после повышения Трампом налогов

Перспективы бизнеса Тему омрачаются новой политикой администрации Трампа. Фото: Shutterstock .

Приложение для онлайн-покупок Temu, принадлежащее PDD Holdings и поддерживаемое Китаем, приостановило расходы на рекламу на основных цифровых платформах США, таких как Google и Meta. По данным SCMP , этот шаг был предпринят на фоне ужесточения администрацией Трампа пошлин на импорт из Китая.

По данным Центра прозрачности рекламы Google, с 12 апреля ежедневное количество объявлений Тему в Google резко сократилось до всего 14 объявлений. Ранее, с 6 по 9 апреля, этот показатель колебался в пределах 30 000–60 000 объявлений/день.

Майк Райан, директор по аналитике электронной коммерции в компании интернет-рекламы Smarter Ecommerce, подтвердил в LinkedIn, что Temu «отключил всю рекламу Google Shopping в США» с 9 апреля. Google Shopping — один из пяти рекламных каналов для бизнеса в экосистеме Google, наряду с Картами, Play Store, Поиском и YouTube.

На платформах Meta, включая Facebook, Instagram и WhatsApp, количество рекламных объявлений Temu сократилось до четырех по состоянию на 16 апреля. Meta не предоставила предыдущие данные для сравнения, но падение было резким.

С момента официального запуска на рынке США в сентябре 2022 года Temu стал одним из самых активных рекламодателей. Название платформы стало широко известно после показа дорогостоящей рекламы во время Суперкубка 2023 года — крупнейшего спортивного события в США.

В результате компания быстро привлекла внимание потребителей своей агрессивной стратегией скидок, уделяя особое внимание товарам, произведенным в Китае.

Хотя Temu публично не раскрывает свои расходы на рекламу, отраслевые аналитики оценивают расходы платформы в США в миллиарды долларов.

Однако деловые перспективы Тему омрачаются новой политикой администрации Трампа. Согласно заявлению Белого дома, ставка налога на китайские товары может увеличиться до 245%. В то же время с 2 мая в Китае также будет отменена политика освобождения от налогов de minimis для посылок стоимостью менее 800 долларов США .

Райан отмечает сильную корреляцию между расходами на рекламу Temu и рейтингом приложения в магазинах. Хотя это не редкость в отрасли, для Тему «корреляция показалась немедленной и совершенно очевидной», — сказал он.

По состоянию на 16 апреля Temu опустился на 83-е место в App Store компании Apple в США, что является резким падением по сравнению с пятеркой лучших, которую он занимал с 30 марта по 9 апреля.

Тем временем прямой конкурент Temu Shein продолжает размещать рекламу как на Google, так и на Meta. По данным самих платформ, на этой неделе Shein по-прежнему размещает более 310 объявлений на платформах, принадлежащих Meta, а также гораздо больше на Google.

Источник: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html