Поддельное молоко процветает благодаря «блошиному рынку рекламы» в социальных сетях

Поддельное молоко сложнее, чем вы думаете

Просто просматривая социальные сети или платформы электронной коммерции, люди могут легко наткнуться на «молоко» неизвестного происхождения, рекламируемое с помощью лестных слов, таких как «помогает детям вырасти на 5 см за 1 месяц», «пожилые люди пьют его и ходят так же быстро, как молодые» или «травяное молоко специально лечит рак», а затем «после его употребления вам не нужно идти к врачу» (?).

Стоит отметить, что большинство этих продуктов не имеют сертификатов Министерства здравоохранения , не публикуют стандарты качества и не существует абсолютно никаких научных доказательств, подтверждающих эти заоблачные обещания.

История многих продуктов из линии по производству поддельного молока стоимостью 500 миллиардов донгов, которая, как недавно выяснилось, даже попала в 108-й Центральный военный госпиталь — специальную национальную больницу, которая утверждает, что является «жертвой» инцидента (правда это или нет — уже совсем другая история), показывает, что поддельное молоко — это более сложная история, чем то, что могут понять органы управления и потребители.

Раскрытие фактов поддельного молока показывает, что «пути» поддельного молока и социальных сетей на самом деле являются близнецами.

Пособничество ложной рекламе: социальные сети не могут быть невинными

Появление платформ социальных сетей с конкуренцией за привлечение аккаунтов, трендов и лайков привело к тому, что социальные сети перестали быть местом для обмена эмоциями или общения людей друг с другом. Социальные сети сегодня естественным образом превратились в гигантский «канал продаж».

Только что был раскрыт «бренд» поддельной молочной сети стоимостью 500 миллиардов донгов.

Беспокоит здесь то, что вместо того, чтобы рассматривать социальные сети как эффективный инструмент рынка, они стали местом, где повсюду появляется ложная реклама, особенно в сфере продуктов питания, фармацевтики и косметики. Значительная часть нынешнего «кризиса доверия» проистекает из пассивной — даже способствующей — роли платформ социальных сетей.

От медиа-инструмента до «рекламной барахолки»

Facebook, TikTok, YouTube и Instagram — платформы с десятками миллионов пользователей во Вьетнаме — стали благодатной почвой для «грязной» рекламы. Группы, фан-страницы и даже личные аккаунты с большим количеством подписчиков используются для «обзоров» продуктов без проверки.

Молоко для увеличения роста, таблетки для похудения, напитки для очищения печени, функциональные продукты питания — все это имеет преувеличенные эффекты, сопровождаемые такими фразами, как «чудодейственное лекарство», «рекомендовано экспертами», несмотря на отсутствие научных доказательств.

Беспокоит то, что алгоритмы социальных сетей сами по себе способствуют усугублению проблемы: лидеры мнений красноречивы, но совершенно лишены беспристрастности и становятся рупорами поддельных молочных продуктов. И вот эта «рекламная барахолка» не только прокралась, но и заполонила сердца пользователей сети.

Чем интереснее и вируснее контент, тем выше его приоритетность для показа. В результате видеоролики , клипы и статьи, содержащие ложную и сенсационную информацию, могут легко достичь миллионов людей всего за несколько часов. Предупреждения и исправления редки, а если и есть, то быстро погружаются в «лес» ненужной информации.

Являются ли социальные медиа-платформы с их современным изображением невинными? Ответ — нет. Хотя они активно извлекают прибыль из рекламы, контроль контента поверхностный или осуществляется только после жалоб.

Удаление, предупреждение или блокировка аккаунтов-нарушителей по-прежнему происходят слишком медленно и не предусматривают эффективных санкций. В настоящее время не существует четкого механизма привлечения платформ к совместной ответственности в случаях, когда пользователи страдают от дезинформации, распространяемой с их платформ.

«Палка о двух концах» для потребителей

Социальные сети больше не являются палкой о двух концах. Он может быть полезным инструментом передачи информации, но он также может легко стать «благодатной почвой» для безудержной ложной рекламы.

Поскольку платформы продолжают отдавать приоритет прибыли, а не правде, потребителям следует быть более бдительными, чем когда-либо, даже несмотря на то, что асимметрия информации не позволяет им вырваться из рекламной матрицы. Пришло время регуляторам ужесточить санкции, чтобы заставить социальные сети не вмешиваться в игру.

Поддельное молоко по-прежнему процветает во Вьетнаме отчасти из-за пробелов в управлении, отчасти из-за доверия потребителей и отсутствия информации. Когда доверие эксплуатируется в личных целях, страдают всегда слабые — дети и старики. Пришло время принять решительные меры, чтобы положить конец «облачной рекламе», отравляющей рынок и общественное здоровье.

Куанг Лок

Источник: https://congthuong.vn/sua-gia-tung-hoanh-nho-cho-troi-quang-cao-mang-xa-hoi-384036.html