(CLO) 2 марта церемония вручения премии «Оскар» — крупнейшее кинособытие Голливуда — впервые будет транслироваться в режиме онлайн. Это событие может стать важной вехой, знаменующей упадок традиционного телевидения.
Стриминг доминирует в медиа
Впервые в истории церемония вручения премии «Оскар» будет транслироваться в прямом эфире не только на традиционном телеканале ABC, но и на стриминговой платформе Disney Hulu. Это означает, что зрителям не нужно подписываться на платные услуги телевидения, чтобы посмотреть мероприятие.
2025 год постепенно становится концом традиционного телевидения. Привычные пакеты платного телевидения постепенно распадаются, уступая место будущему онлайн-телевидения. Это не просто слухи, а реальность, которая происходит.
Традиционное телевидение вступает в период упадка. (Иллюстрация фото, источник: CJ Burton)
Многие крупные события, от церемонии вручения премии «Оскар» до таких спортивных матчей, как Monday Night Football и финал НБА, требуют от зрителей оплаты за просмотр онлайн. Матчи студенческого футбола, воскресные матчи НФЛ и плей-офф Главной лиги бейсбола также больше не будут бесплатными в Интернете. Все это говорит о том, что онлайн-телевидение постепенно завоевывает рынок, и зрителям придется привыкать платить за просмотр любимого контента.
По данным Nielsen, в 2024 году 14 из 50 лучших телетрансляций по-прежнему будут доступны только на платных сервисах, в основном это футбольные матчи на каналах Fox и ESPN.
Однако, как ожидается, 2025 год станет важным поворотным моментом, когда это число упадет до нуля. Это означает, что все шоу из списка самых просматриваемых Nielsen будут доступны на отдельных потоковых сервисах, без необходимости в пакете платного телевидения.
Переход от линейного телевидения к потоковому вещанию не был внезапным, а скорее медленным и постепенным процессом. Много лет назад сфера развлечений начала переходить на модель потокового вещания по запросу, и пионером в этом стал Netflix. Гиганты индустрии развлечений, такие как Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery и Paramount быстро последовали их примеру.
Пока Голливуд вкладывает миллиарды долларов в потоковые сервисы, кабельные каналы теряют позиции. Такие бренды, как TNT и USA, когда-то известные своими насыщенными сценариями программами, значительно сократили количество подобных шоу. Тем временем другие бренды, такие как FX и Bravo, превратились в «гибридные» каналы, транслирующие традиционное телевидение и предоставляющие эксклюзивный контент потоковым платформам, таким как Hulu и Peacock. Другими словами, кабельные каналы постепенно становятся «тенью» себя прошлых, поскольку потоковое вещание постепенно захватывает рынок.
«Двуликая» стратегия больших парней
«Сейчас мы находимся на этапе, когда линейные сети внутри компании больше не являются обузой, а фактически являются активом », — заявил 5 февраля аналитикам Уолл-стрит генеральный директор Disney Боб Айгер. Он подчеркнул, что Disney стратегически инвестирует в программирование и финансирование этих сетей, чтобы укрепить свой общий телевизионный бизнес, включая потоковое вещание — область, которую он считает будущим отрасли.
Другими словами, Disney тратит значительно меньше на линейный телевизионный контент, при этом продолжая получать ту ежемесячную плату, которую может.
Впервые в истории церемония вручения премии «Оскар» будет транслироваться в прямом эфире не только на традиционном телеканале ABC, но и на стриминговой платформе Disney Hulu. (Фото: церемония вручения премии «Оскар» 2024 года, источник: GI)
Спорт и новости — последние оставшиеся части телевизионного пакета, хотя NBC, CBS и WBD стали более агрессивно транслировать свои спортивные состязания и события, такие как «Грэмми», на своих стриминговых сервисах, а Disney начал транслировать некоторые виды спорта на Disney+ и Hulu в преддверии запуска своего флагманского канала ESPN.
Даже небольшие кабельные каналы приняли эти изменения: AMC, Hallmark, Reelz и The Weather Channel либо запустили отдельные сервисы, либо заключили партнерские соглашения с более крупной платформой для потоковой передачи.
Тем временем руководители обращаются к новой стратегии: пытаются совместить и то, и другое. С одной стороны, у них даже есть ESPN и Fox — теперь они официально присоединились к потоковому сервису. С другой стороны, есть желание попытаться спасти пакет платного телевидения в какой-то форме.
Какие возможности у традиционного телевидения?
Стремительный крах сервиса Venu, спортивного партнерства Disney, Warners и Fox, стал поворотным моментом для рынка платного телевидения. Такие провайдеры, как DirecTV и Comcast, поняли, что по мере перемещения развлекательного контента на онлайн-платформы им необходимо менять свои стратегии. Они начали предлагать более компактные пакеты, уделяя особое внимание спорту и новостям — темам, которые по-прежнему привлекали большую аудиторию.
Поскольку платное телевидение больше не предлагает эксклюзивного контента, провайдеры открывают возможности для более креативных пакетов каналов. Они надеются, что, предлагая небольшие пакеты каналов, ориентированные на нишевые жанры, они смогут привлечь потребителей и обеспечить им реальную ценность — то, чего не смогли сделать традиционные базовые пакеты.
Генеральный директор Disney Боб Айгер объяснил, что Venu стал лишним в их стратегии. Вместо этого Disney сосредоточена на том, чтобы «сделать ESPN доступным любым удобным для потребителя способом и в любом удобном для потребителя месте».
Fox также вынуждена приспосабливаться к провалу своего проекта Venu, поскольку понимает, что миллионы людей отключились от традиционного кабельного телевидения и, возможно, никогда к нему не вернутся. Если контент Fox не будет доступен этой аудитории на других платформах, они рискуют остаться позади.
« Мы создаем сервис специально для людей, которые отказались от кабельного телевидения и больше никогда им не пользовались», — сказал генеральный директор Fox Лаклан Мердок о новом потоковом сервисе компании.
Однако он также подчеркнул: «Мы по-прежнему считаем, что традиционный кабельный пакет является наиболее выгодным вариантом для потребителей и для нашей компании. Поэтому мы являемся ярыми сторонниками традиционного кабельного пакета и всегда будем таковыми».
Мир СМИ полностью изменился по сравнению с тем, что было 25–30 лет назад. В то время все прямые трансляции мероприятий были сосредоточены на платном телевидении, поскольку большинство домохозяйств США платили за несколько телеканалов. Число подписчиков платного телевидения стремительно сокращается, а ценный контент ищет новые платформы распространения.
Вопрос в том, будут ли оставшиеся кабельные каналы затронуты общим крахом всей кабельной индустрии или они смогут разработать собственные стратегии выхода?
Фан Ань (по данным Hollywoodreporter, Disney)
Источник: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html
Комментарий (0)