BlackPink, самая известная женская группа K-pop, представляет как минимум два люксовых бренда каждая - Фото: YG
За последнее десятилетие волна Халлю не только покорила музыкальную и киноиндустрию, но и вызвала мощный бум в мировой индустрии моды.
Звезды K-pop теперь становятся лицами множества люксовых модных брендов: от Gucci, Chanel, Louis Vuitton до Dior и Prada.
Что делает айдолов K-pop лучшим выбором для «больших парней» в индустрии моды?
Глобальное влияние звезд K-pop
Согласно недавнему исследованию HypeAuditor , звезды K-pop занимают 7 из 10 мест в рейтинге самых популярных аккаунтов в Instagram.
Для брендов такой уровень взаимодействия между влиятельными лицами и их аудиторией — настоящая золотая жила.
BTS известны как икона поп-музыки 21 века - Фото: Big Hit
Что отличает айдолов K-pop от традиционных инфлюенсеров, так это стремление к брендам.
Вместо того чтобы искать возможности для сотрудничества, бренды сами готовы платить большие суммы денег только за то, чтобы на посте звезды K-pop появилась небольшая метка.
Например, в прошлом году около 30 звезд K-pop были выбраны в качестве новых лиц модных брендов, включая Versace и Dior.
Наиболее заметным является влияние Чонгука из BTS на продвижение продукции Calvin Klein.
В момент объявления сайт Calvin Klein рухнул из-за большого количества трафика. Видеоролики, связанные с кумиром-мужчиной, привлекли более 20 миллионов просмотров и несколько миллионов лайков всего за 1 день публикации, выведя аккаунт бренда в Instagram на пик взаимодействия.
В этом году Джису из BlackPink больше времени уделила актерской игре и моде, чем пению - Фото: X
Всего за последние 3 месяца участница группы BlackPink Лиса, Джин из BTS и Карина из aespa были объявлены амбассадорами брендов Louis Vuitton, Gucci и Prada соответственно.
Совсем недавно сайт Lefty , посвященный анализу СМИ, моды и влиятельных лиц, объявил Джису из BlackPink главной звездой Недели моды в Нью-Йорке сезона весна-лето 2025.
Хэштег #jisooxtommyhilfigerss25 был использован более 240 000 раз, превзойдя основной хэштег мероприятия.
Певица принесла медиастоимость в размере 8 миллионов долларов США (около 196 миллиардов донгов) в рейтинге брендов EMV, что помогло Tommy Hilfiger возглавить список известных брендов на неделе моды.
Иногда появление звезд K-pop на неделях моды производит больший ажиотаж, чем выпуск новых музыкальных продуктов.
Лиза — яркий пример. Хэштег #LisaXLouisVuittonSS25 привлек 1,1 миллиона твитов всего за один день, в то время как ее последний трек Moonlit Floor собрал лишь половину обсуждений за тот же период.
Почему люксовые бренды выбирают звезд K-pop?
Люксовые бренды часто ориентируются на рынки, где их продукция является символом статуса, и мало какая отрасль демонстрирует это более наглядно, чем K-pop.
Поклонники не только доверяют, но и стремятся подражать образу жизни своих кумиров, часто готовые тратить деньги на товары, которые рекламируют их любимые звезды.
Согласно опросу, проведенному корейской газетой JoongAng Daily , учитель начальной школы заявил, что все больше учеников носят в школе одежду таких дорогих брендов, как Moncler, Burberry и Fendi. Примечательно, что эта частота значительно возросла среди учащихся средних и старших классов.
Stray Kids вошли в историю как первая группа K-pop, появившаяся на Met Gala в одежде от Tommy Hilfiger - Фото: X
Элисон Бринге — директор по маркетингу в компании, занимающейся технологиями обработки данных Launchmetrics объясняет, почему у K-pop есть своя собственная фан-база.
Таким образом, сотрудничая с ними, бренды не только получают много внимания прессы, но и охватывают огромное сообщество своих подписчиков.
Поддержка из различных источников для айдолов K-pop создает значительно более высокую медийную ценность, чем для западных звезд.
Jin BTS и Hanni NewJeans, два амбассадора Gucci, произвели фурор в Милане - Фото: Vogue
Например, Jin BTS и Hanni NewJeans, два амбассадора Gucci, привлекли более 100 000 твитов всего за несколько часов после публикации их фотографий, на которых они отправляются на показ в Милане, что вывело хэштег #GucciSS25 на вершину мировых трендов.
Мало того, примерочные сессии и вечеринки после показа также вызвали волну жарких дискуссий до и после показа.
Никогда еще мир моды не привлекал к себе столь пристального внимания и не распространялся столь стремительно.
Можно сказать, что при таком сильном влиянии мода играет важную роль в K-pop, и наоборот, K-pop также оказывает большое влияние на мировую индустрию моды.
Источник: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm
Комментарий (0)