Запуск серии медиа-изображений для снижения спроса на незаконное потребление диких животных

27 сентября в Ханое в рамках проекта по борьбе с дорожным движением «Защита находящихся под угрозой исчезновения диких животных», финансируемого Министерством сельского хозяйства и развития сельских районов и Агентством США по международному развитию (USAID), был запущен новый набор коммуникационных изображений, направленных на снижение спроса на незаконное потребление диких животных.

Медиа-изображения снижают спрос на нелегальную продукцию дикой природы. (Источник: BTC)

Чтобы помочь контролировать и предотвращать рост незаконной торговли дикими животными, которая может привести к исчезновению диких видов, проект «Защита исчезающих видов дикой природы», финансируемый Агентством США по международному развитию для Министерства сельского хозяйства и развития сельских районов, направлен на снижение спроса на незаконную продукцию из диких животных путем влияния на поведение потребителей и его изменения.

В 2022 году в рамках проекта был проведен опрос потребителей с целью выявления целевых групп пользователей, изучения восприятия, отношения и поведения потребителей, чтобы предложить решения по изменению поведения, например, с помощью соответствующих коммуникационных сообщений и изображений.

Согласно результатам недавнего исследования деятельности по сохранению дикой природы и биоразнообразия, несмотря на повышение осведомленности людей, по-прежнему сохраняется спрос на продукцию из диких животных, таких как носороги, слоны, панголины, сухопутные и пресноводные черепахи.

Чтобы снизить спрос на нелегальную продукцию из диких животных во Вьетнаме, проект «Спасите исчезающих диких животных» представил ряд креативных сообщений и изображений, направленных на изменение поведения потребителей. Эти коммуникационные материалы предназначены для конкретных групп пользователей, а именно специалистов в области традиционной медицины.

Соответственно, проект призывает специалистов традиционной медицины продолжать пропагандировать использование легальных, безопасных и экологически чистых лекарственных трав, а также призывает людей улучшать свое здоровье с помощью физических упражнений, чтобы демонстрировать силу посредством физической активности вместо использования продуктов из редких диких животных. Работая с этой целевой группой, проект переходит к содействию социальной мобилизации детей и государственных учреждений.

Кроме того, проект по защите исчезающих видов диких животных также будет способствовать информированию туристов и детей, чтобы люди говорили «нет» нелегальным продуктам из дикой природы.

Оргкомитет проекта надеется, что изображения и сообщения проекта будут распространяться через социальные сети, доноситься до целевой аудитории посредством уличных экспозиций в местах с высокой плотностью движения, интерактивных мероприятий и инициатив совместно с партнерами, включая департаменты, агентства, организации и туристические ассоциации, а также традиционную медицину.

Делегаты проводят церемонию запуска нового набора медиа-изображений, направленных на снижение спроса на незаконное потребление диких животных. (Источник: BTC)

По словам г-жи Мишель Оуэн, директора Управления проекта по защите исчезающих видов дикой природы, представление набора изображений и участие представителей многих агентств и организаций подчеркнули поддержку заинтересованных сторон, а также необходимость сокращения спроса на незаконную продукцию из диких животных. Участие различных секторов, таких как агентства, организации и ассоциации в сфере туризма и традиционной медицины, также посылает мощный сигнал о том, что все стороны стремятся увидеть социальные изменения в своих секторах в отношении нелегальной продукции из диких животных».

Выступая на мероприятии, г-жа Ле Тхи Тху Тхуй, заместитель директора Института развития предпринимательства Вьетнамской федерации торговли и промышленности (VCCI), сказала, что VCCI всегда объединяет учебные курсы для распространения новых правил и пропагандистских изображений, чтобы помочь предприятиям избежать незаконной торговли продукцией, полученной от диких животных...

Исходя из этого, компании могут понять и отреагировать, чтобы создать хороший корпоративный имидж, повысить конкурентоспособность и уловить тенденцию к увеличению желания клиентов использовать экологически чистые продукты и поддерживать предприятия, которые активно участвуют в социально значимых программах.

Опрос, проведенный Traffic Vietnam, показал, что 8% из 863 респондентов признались в использовании или покупке продукции из носорогов, слонов или панголинов за последние 12 месяцев; 8% опрошенных заявили, что намерены приобрести эти продукты в будущем.

В другом опросе, в котором приняли участие 700 человек, 5,2% респондентов за последние 12 месяцев приобрели пресноводных черепах для различных целей, причем основной целью было их выпуск в естественную среду обитания (43%).

Результаты опроса потребителей помогли выявить модели поведения, которые необходимо изменить, и сегментировать конкретные целевые группы для коммуникационных инициатив по изменению поведения. В эти группы входят специалисты в области традиционной медицины, отечественные и иностранные туристы, а также обычные пользователи мужского и женского пола.

Источник: https://baoquocte.vn/ra-mat-bo-hinh-anh-truyen-thong-giam-nhu-cau-tieu-thu-dong-vat-hoang-da-trai-phap-luat-243905.html