«Большой парень» в системе дистрибуции продвигает продукцию OCOP за рубежом

Целью крупных систем дистрибуции является построение устойчивой цепочки создания стоимости, стимулирование внутреннего потребления продукции OCOP и создание предпосылки для дальнейшего распространения продукции.

Нацелены на долгосрочное сотрудничество с отечественными производителями

В рамках Национальной программы содействия торговле 2024 года 1 ноября 2024 года Министерство промышленности и торговли провело семинар на тему «Подключение и продвижение потребления продукции ОСП в современные системы дистрибуции за рубежом».

На семинаре субъекты, кооперативы и предприятия выслушали многочисленные мнения отечественных и зарубежных дистрибьюторских предприятий.

Г-н Нгуен Тронг Туан - директор по собственности и формату супермаркета и торговой системы WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce) - подчеркнул: « Мы всегда стремимся поддерживать вьетнамскую продукцию, отдавая приоритет развитию отечественных предприятий. Как крупный дистрибьютор, мы всегда готовы сопровождать населенные пункты, производственные предприятия, кооперативы и фермеров, чтобы устойчиво развивать источник товаров для современной розничной системы WinMart/WinMart+/WiN по всей стране, наилучшим образом удовлетворяя потребности отечественных потребителей и иностранных туристов во Вьетнаме ».

На семинаре выступил г-н Нгуен Тронг Туан - директор по собственности и формату сети супермаркетов и магазинов WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce) . Фото: Фыонг Кук

Что касается рынка продукции OCOP - «Одна коммуна - один продукт», г-н Туан понял: «Это группа продуктов с большим потенциалом для сильного развития. Благодаря уникальному сырью, традиционным производственным процессам и культурным историям каждого региона, продукция OCOP легко привлекает потребителей. Благодаря соблюдению стандартов производства, строгим процессам контроля качества, а также политике государственной поддержки, такой как создание бренда, разработка упаковки, этикеток и т. д., многие продукты OCOP имеют надежное качество и могут конкурировать не только на внутреннем, но и на международном рынке ».

В контексте интеграции включение продукции OCOP в розничную систему дистрибуции не только способствует потреблению товаров, но и эффективно продвигает местные деликатесы среди потребителей. Розничная система — это не только место торговли, но и место, где можно более эффективно продвигать продукцию OCOP. Это не только помогает покупателям лучше понять качество и происхождение продукта, но и формирует сильное доверие к местным брендам.

Однако, по словам г-на Туана, продукция OCOP по-прежнему сталкивается с некоторыми трудностями при доступе к крупным системам дистрибуции. Одним из самых больших препятствий являются небольшие масштабы производства, что приводит к нестабильности поставок и трудностям в удовлетворении рыночного спроса, особенно в пиковые сезоны. Кроме того, для многих поставщиков OCOP соблюдение строгих требований к юридическим документам, стандартам качества и процессам дистрибуции современных розничных систем остается серьезной проблемой.

Несмотря на большой потенциал, большинство продуктов OCOP по-прежнему не оказывают большого влияния на бренд по сравнению с продуктами того же сегмента рынка, что создает серьезную проблему в плане того, как сделать продукты OCOP заметными и охватить большое количество клиентов.

Кроме того, транспортировка товаров также является большой проблемой, поскольку продукция OCOP в основном поступает из сельских и горных районов, что требует стабильной координации, чтобы продукция доходила до потребителей быстро и регулярно.

Обсуждая этот контент, г-н Нгуен Дык Тоан, коммерческий директор системы дистрибуции MM MegaMarket, также указал на некоторые проблемы, на которые необходимо обратить внимание при разработке вьетнамской продукции OCOP.

Г-н Нгуен Дык Тоан — коммерческий директор дистрибьюторской системы MM MegaMarket. Фото Фыонг Кук

Во-первых , зарубежные системы дистрибуции имеют разные стандарты и правила, что создает первоначальные барьеры для отечественных производителей, особенно в связи с разным экспортным оборотом разных стран, что и определяет, можно ли экспортировать продукцию или нет.

Во-вторых, что касается качества продукции, то в зарубежных странах требования к качеству от первого до последнего этапа должны быть одинаковыми, со строгим контролем содержания пестицидов и состава продукции. Далее, если мы не сможем выбрать партнера по экспорту, будет сложно планировать производство на весь год, и это повлияет на объемы производства.

По словам г-на Тоана, возможности субъектов OCOP по-прежнему довольно слабы, особенно в плане удовлетворения потребностей таких требовательных международных рынков, как ЕС, США... это очень сложно, поскольку требует очень четких процессов и проверок.

В-третьих , при экспорте на международные рынки мы сталкиваемся с жесткой конкуренцией, особенно со стороны китайской продукции с привлекательным дизайном, упаковкой и стилем. В этом отношении Вьетнам не очень хорош и гибок.

Исходя из вышеизложенного, коммерческий директор дистрибьюторской системы MM MegaMarket отметил, что предприятиям и кооперативам OCOP следует внедрять инновации в упаковку и изучать культуру и тенденции потребления в регионах-экспортерах. Например, на корейском рынке, который является развивающимся рынком, особое внимание уделяется сельскохозяйственной продукции. Некоторые страны, такие как ЕС и США, уделяют особое внимание качеству переработанной упаковки и строго контролируют качество...

Усилия по продвижению продукции OCOP в широких масштабах

Понимая трудности, с которыми сталкиваются производители, кооперативы и предприятия, торгующие продукцией OCOP, система супермаркетов и магазинов WinMart/WinMart+/WiN всегда прилагала усилия для поддержки производителей OCOP.

Одной из эффективных форм поддержки является приоритетная выкладка продукции OCOP в удобных местах в супермаркетах — от основных полок до заметных рекламных зон. Это помогает продуктам OCOP привлекать внимание покупателей, особенно во время крупных рекламных акций.

Крупная система дистрибуции всегда открыта, что создает условия для дальнего распространения продукции OCOP. Фото: Фыонг Кук

Кроме того, система также позволяет поставщикам OCOP выбирать гибкие способы доставки: от доставки на транзитные склады WinCommerce до прямой доставки в каждый супермаркет и магазин, что помогает оптимизировать процесс дистрибуции. Это помогает обеспечить бесперебойность и эффективность процесса дистрибуции.

Однако для того, чтобы продукция OCOP попала в систему дистрибуции, а также для поддержания устойчивого развития, представители сетей супермаркетов и магазинов WinMart/WinMart+/WiN надеются, что поставщики смогут обеспечить стабильное качество продукции и постоянное совершенствование для удовлетворения рыночного спроса.

Во-первых , продукция должна гарантировать высокое качество, репутацию и прозрачность происхождения; В частности, на этикетке или упаковке продукта должна быть четко указана информация о географическом местоположении/провинции/месте происхождения продукта.

Во-вторых , необходимо строго соблюдать юридические документы, записи о продукции и стандарты безопасности пищевых продуктов. Это является обязательным условием для выкладки продукции в современных супермаркетах, гарантируя ее законность и соответствие стандартам безопасности.

Что касается опыта сотрудничества, то в последнее время высококачественная продукция OCOP успешно продается в WinMart/WinMart+/WiN, в том числе соус из клейкого риса Tam Duc и пирог из зеленой фасоли Hoang Giang. Эти продукты подтверждают свой бренд не только качеством, но и историей происхождения и местной культурой. Успех этой группы продуктов обусловлен не только выдающимся качеством, но и тесным взаимодействием между поставщиком и розничной системой.

« Более масштабная цель, к которой стремится WinCommerce, — это создание устойчивой цепочки создания стоимости, не только стимулирование внутреннего потребления продукции OCOP, но и создание предпосылки для выхода вьетнамской продукции OCOP на международный рынок. Мы намерены продолжать сопровождать производителей OCOP, постоянно улучшая качество продукции и совершенствуя производственные процессы, помогая вьетнамской продукции OCOP утвердить свои позиции. В то же время мы продолжаем создавать оптимальные условия для вывода товаров в розничную систему, применяя демонстрацию и продвижение продукции с помощью рекламных программ », — подтвердил г-н Туан.

Соглашаясь с целью г-на Туана, коммерческий директор системы дистрибуции MM MegaMarket также подчеркнул: « Мы обязуемся, что если продукция OCOP гарантирует качество местных или государственных органов управления и соответствует стандартам клиентов, мы будем демонстрировать ее и поддерживать доступ к потенциальным клиентам. Это одна из обязанностей предприятий в отношении вьетнамской продукции ».

Источник: https://congthuong.vn/ong-lon-he-thong-phan-phoi-thuc-day-san-pham-ocop-xuat-ngoai-356232.html