Студентка из Даклака выиграла стипендию в миллиард долларов благодаря уникальной идее продажи молока

Недавно в Ханое состоялся финальный тур конкурса Vietnam Business Innovation Challenge (VBIC) 2025 для старшеклассников. В этом году в соревнованиях приняли участие 250 команд из 11 стран, в том числе: Вьетнама, США, Канады, Сингапура, Кореи, Катара, Израиля...

Участники прошли два отборочных тура, и только 10 лучших команд вышли в финал.

Темой финального тура было решение реальной бизнес-проблемы известной молочной компании во Вьетнаме.

Молочный бренд ищет комплексную стратегию для повышения узнаваемости и привлекательности своей новой линейки продуктов среди группы потребителей поколения Z (15–25 лет).

Кандидаты должны предложить решения, включающие: стратегию бренда, маркетинговые каналы и сопутствующие услуги.

Весь конкурс проходил на английском языке в присутствии судей, среди которых были ведущие специалисты в области бизнеса и маркетинга, основатели, председатели советов директоров и топ-менеджеры многих предприятий.

Это является большим препятствием для кандидатов, которые не учатся в международных школах, как, например, трое учеников класса 11А1 средней школы для одаренных детей Нгуен Зу, провинция Даклак .

Нгуен Ле Бао Ти, Хо Хоанг Нгок Ань и Нгуен Хоанг Ту Тринь из класса 11А1 средней школы для одаренных Нгуен Ду, провинция Даклак, заняли третье место в общем зачете (Фото: Хоанг Хонг).

Нгуен Ле Бао Тхи, Хо Хоанг Нгок Ань и Нгуен Хоанг Ту Тринь также не специализируются на английском языке, а учатся только в классе, близком к основной специальности. Выступлениям трех студентов не хватало живости из-за их ограниченных знаний английского языка, особенно по сравнению с выступлениями кандидатов из международных школ, для которых английский язык является вторым языком.

Однако благодаря другой и вполне осуществимой идее три студентки все же обошли более 200 конкурирующих команд и заняли третье место в общем зачете.

Команда из Даклака вложила серьезные средства в понимание поведения и потребностей клиентов поколения Z.

«Мы разделили поколение Z на две группы, условно названные «старой» группой поколения Z, родившейся в период с 1995 по 2008 год, и «молодой» группой поколения Z, родившейся в период с 2009 по 2013 год.

Несмотря на большой разрыв в возрасте и разницу в финансовых возможностях (одна группа включает тех, кто работает или имеет карманные деньги, а другая группа полностью зависит от своих родителей), обе группы имеют сходство в мышлении и образе жизни.

«Отсюда мы находим решения, которые могут создавать тенденции, напрямую влияя на менталитет FOMO (страх упустить что-то), чтобы молодые люди узнавали о продукте как можно больше в кратчайшие сроки», — поделился Нгуен Ле Бао Тхи.

Идея группы студенток заключалась в том, чтобы заменить упаковку молочных пакетов изображениями традиционных костюмов четырех вьетнамских этнических групп с сообщением «Вместе с молоком носите душу нации».

Рядом находится QR-код со встроенной технологией виртуальной реальности (VR). При сканировании кода технология виртуальной реальности поможет покупателям примерить настоящие этнические костюмы, развивая хобби по съемке фотографий «виртуальной жизни».

Каждый QR-код также расскажет историю этой страны.

На каждой упаковке молока будет размещен только один QR-код, соответствующий типу национального костюма, и покупатели не поймут, что это за костюм, пока не отсканируют код.

Чтобы носить разные типы одежды, покупателям придется покупать разные пакеты молока. Это будет способствовать закупке молока для сбора достаточного количества костюмов 54 этнических групп Вьетнама.

Эта тактика продаж была навеяна тенденцией «слепого разрывания пакетов» или недавно популярной мягкой игрушкой «Малыш три».

Судьи оценили уникальную идею команды, а также ее осуществимость. Заняв третье место, три студентки получили стипендию в размере 40% на 4 года обучения по программе бакалавриата в Университете Фулбрайта во Вьетнаме, что эквивалентно более 2 миллиардам донгов.

Победителем в общем зачете стала команда Jesko Absolute, состоящая из 3 участников: Тран Ким Нган (Foreign Language High School), Дин Ву Минь Туан и До Нят Минь (Vinschool The Harmony).

Команда придумала идею трехэтапной коммуникационной кампании, основным посланием которой станет эмоциональная связь, связанная с заботой о психическом здоровье для поколения GenZ.

Третье место досталось идее мобильной молочной тележки и торгового автомата со свежим молоком, куда представители поколения Z смогут приносить свои личные бутылки с водой, чтобы покупать молоко. Ее придумали три участника: Нгуен Хоанг Хай Ан (старшая школа Олимпия), До Фан Труонг Ан и Фам Нгуен Хоанг Лан (школа Дьюи).

Нгуен Хоанг Хай Ан (старшая школа Олимпия), До Фан Труонг Ан и Фам Нгуен Хоанг Лан (школа Дьюи) заняли первое место в конкурсе, предложив идею объединения эмоций и заботы о психическом здоровье поколения GenZ (Фото: Оргкомитет).

Призы для каждой команды — 60% и 50% стипендии на 4 года обучения в Университете Фулбрайта во Вьетнаме.

Конкурс Vietnam Business Innovation Challenge организован совместно Университетом Фулбрайта во Вьетнаме и средней школой Олимпии. Это любимая игровая площадка для учащихся 14–18 лет, увлеченных бизнесом и стартапами.

Конкурс под девизом «Создавая на основе традиций» предлагает молодому поколению переосмыслить традиционные ценности бизнеса посредством творческого и инновационного мышления.

Основанный на принципе человекоцентричности, сочетающем междисциплинарный подход и практическое решение проблем, конкурс представляет реальные бизнес-задачи, побуждая студентов к сотрудничеству для поиска решений.

Источник: https://dantri.com.vn/giao-duc/nu-sinh-dak-lak-gianh-hoc-bong-tien-ty-nho-y-tuong-ban-sua-co-mot-khong-hai-20250419213628574.htm