Китайские фермеры зарабатывают состояние, продавая сельскохозяйственную продукцию в прямом эфире

Nông dân Trung Quốc kiếm bộn tiền nhờ livestream bán nông sản - 1 — Онлайн-продажи китайских фермеров (Фото: ANN).

Геру Дролма начала копать грибы на Цинхай-Тибетском нагорье в возрасте шести лет, следуя по стопам своих тибетских родителей, поскольку ее семья зарабатывала на жизнь, продавая грибы в близлежащие магазины.

Четырнадцать лет спустя она стала интернет-звездой после того, как видеозапись ее изнурительного сбора грибов была опубликована в сети и собрала полмиллиона просмотров.

В мае 2017 года Дролма, которой тогда было 20 лет, и ее мать отправились на заснеженную землю недалеко от своего дома в Даочэне, Ганьцзы-Тибетский автономный округ провинции Сычуань, чтобы поискать кордицепс. Этот гриб растет на гусеницах и используется в традиционной китайской медицине.

Г-жа Дролма сняла видео этого процесса на свой мобильный телефон, чтобы поделиться им в Kuaishou — приложении для коротких видео, которое она скачала несколько месяцев назад.

На следующий день, когда она вошла в свою учетную запись Kuaishou, она была ошеломлена. Видео о кордицепсе просмотрели 500 000 раз, и у нее появилось 3000 новых подписчиков. Ее почтовый ящик был завален сообщениями с вопросами о цене кордицепса.

Она была удивлена, что «скучная рутина моей жизни может быть чем-то интересным для других».

Г-жа Дролма, у которой сейчас 2,2 миллиона подписчиков на Kuaishou, решила заработать на своей популярности, проводя прямые трансляции местных продуктов — это набирающая популярность стратегия онлайн-маркетинга.

Бизнес оказался настолько успешным, что в 2019 году они с мужем добавили в свой онлайн-канал и другие сельскохозяйственные продукты.

«Наши клиенты ежегодно размещают миллионы онлайн-заказов, а доход нашего кооператива может достигать 5 миллионов юаней в год (более 700 000 долларов США)», — сказала она.

Она — один из растущего числа китайских фермеров, присоединяющихся к волне онлайн-продаж в стране с миллиардным населением.

Все более развитая телекоммуникационная инфраструктура Китая и дешевые услуги экспресс-доставки создают благоприятные условия для китайских фермеров, позволяющих обходить посреднические каналы сбыта. Благодаря этому они могут доставлять товары напрямую потребителям за тысячи километров.

В отчете Kuaishou, опубликованном в сентябре, говорится, что в 2022 году на ее платформе посредством прямых трансляций в сельской местности было продано сельскохозяйственной продукции на сумму более 870 миллионов юаней (почти 122 миллиона долларов США), что на 55% больше, чем в предыдущем году.

Более 300 миллионов пользователей платформы проявили интерес к контенту на сельскую тематику. В январе Kuaishou запустила программу обучения вещанию, направленную на содействие развитию сельских районов.

Компания заявила, что в первой половине этого года она обучила 100 000 сельских жителей навыкам проведения прямых трансляций, предоставив им навыки, необходимые для ведения прямых трансляций сельской жизни и продвижения продаж сельскохозяйственной продукции или традиционных ремесел.

Благодаря этим усилиям было создано 250 000 рабочих мест примерно в 25 000 городов по всей стране.

В рамках плана местные власти обязаны поощрять деятельность по местному брендингу. По данным министерства, объем розничных онлайн-продаж сельской продукции в первой половине этого года достиг 1,12 трлн юаней (156 млрд долларов США), что на 12,5% больше, чем в предыдущем году.

Источник