В условиях глобальной конкуренции создание локальных брендов становится насущной необходимостью. В связи с этим провинция Ниньбинь скоординировала работу с Вьетнамской академией общественных наук по подготовке к организации научного семинара «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов». Чтобы лучше понять цель и значимость семинара, газета Ninh Binh с уважением пригласила доктора Фан Чи Хьеу, президента Вьетнамской академии общественных наук, сопредседателя оргкомитета семинара, для обсуждения его содержания.
Репортер (PV): Уважаемый товарищ, как вы, с точки зрения ученого и руководителя ведущего вьетнамского агентства по исследованиям в области социальных и гуманитарных наук, оцениваете роль и место стратегии продвижения идентичности и брендинга в процессе развития каждой местности?
ТС. Фан Чи Хьеу: Местная идентичность — это основные ценности, выдающиеся и уникальные характеристики местности, которые можно отчетливо ощутить и которые помогают отличить одно место от другого. Местная идентичность — это характеристики, которые отличают одну местность от других. Идентичность каждой местности формируется под влиянием различных факторов, отчасти — природной среды, но в основном создается людьми, проживающими там в течение жизни. Идентичность каждой местности включает в себя множество компонентов, таких как исторические и культурные традиции, в которых важную роль играют культурные факторы.
В современных условиях положение страны и ее культурные ценности, ценности бренда страны и каждого населенного пункта стали важными ресурсами и движущими силами для быстрого и устойчивого развития и содействия международной интеграции страны и населенного пункта. Мощь, культурные ресурсы и вместе с тем культурный фактор в экономике являются одним из трех столпов развития страны. Культура считается «душой нации, выражающей национальную идентичность», и одновременно «мягкой силой», способствующей укреплению позиций страны и повышению национального потенциала.
В текущей стратегии индустриализации и международной интеграции в мировом сообществе утверждается формирование бренда, основанного на ценностях национальной и местной идентичности, в целях построения процветающей страны. Благодаря достижениям Четвертой промышленной революции с бурным развитием искусственного интеллекта, цифровых технологий, цифровой трансформации... ресурсы страны, ее экономический потенциал; Культурная самобытность нации становится важнее, чем когда-либо. Экономическая мощь, местный бренд и, наряду с этим, культурное творчество и система знаний нации являются идентичностью, определяющей роль и положение местности в стране и регионе в целом.
Брендинг страны/территории (включая локальный маркетинг и продвижение) охватывает брендинг страны, региональный брендинг и брендинг города/урбанизации. Это процесс создания и распространения локального имиджа на целевых рынках. Бренд — понятный, привлекательный и уникальный — является основой для превращения места в инвестиционную привлекательность, туристический объект и место, достойное жизни. В процессе интеграции, глобализации и сетевого взаимодействия во всем мире каждому населенному пункту приходится конкурировать с другими населенными пунктами, поскольку всем нам приходится конкурировать за привлечение клиентов, туристов, предприятий, инвестиционного капитала и технологий.
В настоящее время в мире насчитывается более 3000 крупных городов и 455 мегаполисов, участвующих в процессе создания глобально конкурентоспособных локальных брендов. В настоящее время во многих странах мира местные бренды пользуются популярностью и обеспечивают более существенные и устойчивые конкурентные преимущества по сравнению с другими населенными пунктами и странами. Местные бренды не только оказывают положительное влияние на эффективность инвестиций и внешние рынки, но и стимулируют внутренние локальные силы. Локальный брендинг является неотъемлемой частью общей стратегии местного развития и состоит из групп факторов, которые взаимодействуют друг с другом, включая: историю, культуру и традиции; национальные ценности (природные условия, население, экономика, политика, культура, общество, международные отношения и т. д.), люди и административные возможности органов местного самоуправления.
Однако локальный бренд не возникает сам по себе, его необходимо создавать, развивать, продвигать, утверждать и узнавать. Поэтому необходимо иметь системную стратегию создания и развития местных брендов, четко определяющую цели, содержание, методы, задачи и решения по реализации, с участием всей политической системы, особенно с участием всех слоев населения.
ПВ: Каковы, по Вашему мнению, уникальные, выдающиеся и особые ценности провинции Ниньбинь?
ТС. Фан Чи Хьеу: Изучая опубликованные документы, исследования и личные ощущения, можно увидеть, что провинция Ниньбинь имеет много уникальных, выдающихся и особых преимуществ, а именно:
Во-первых , характеристики ресурсов, местоположения и геополитического положения: в прошлом Хоалы - Чыонгйен, а сегодня Ниньбинь представляет собой конвергенцию всех трех пространств: высокогорного экономического и культурного пространства, дельтового экономического и культурного пространства и морского экономического и культурного пространства. Это конвергенция комплекса экосистем, создающая множество преимуществ в виде природных ресурсов и позиционных возможностей. Согласно пространственному подходу и сравнительному видению между пространствами, Ниньбинь является одновременно самым южным регионом Севера и землей, связанной с регионом Тхань-Нге, и в то же время имеет природные и человеческие характеристики, близкие к северо-западному региону. Ниньбинь обладает как преимуществом региональной связанности по оси Север-Юг, так и прочностью связей по оси Восток-Запад. Это особое геополитическое и геоэкономическое положение создает открытые пространства для этой земли. В Ниньбине имеются условия для расширения экономических, социальных и культурных обменов не только с провинциями и городами в дельте Красной реки, Северным прибрежным регионом и Северным ключевым экономическим регионом, но также с провинциями и городами в столичном регионе Ханоя и Северо-Западном горном регионе; Северо-центральный регион
Во-вторых , Ниньбинь — это земля с давними историческими и культурными традициями: в X веке она была столицей Вьетнама и связана с карьерой шести королей трех династий Динь-Тьен-Ле-Ли, оставивших после себя множество исторических следов.
В-третьих , в Ниньбине имеется огромная система реликвий, разбросанных по многим населенным пунктам и административным единицам. В настоящее время в Ниньбине насчитывается 395 реликвий, в том числе 1 объект Всемирного культурного и природного наследия (живописный ландшафтный комплекс Чанган), 81 реликвия национального уровня (включая 3 особых национальных реликвии: древняя столица Хоалы; живописный ландшафтный комплекс Чанган - Тамкок - Бичдонг и горная реликвия Нонныок) и 314 реликвий провинциального уровня. В Ниньбине находится 5 артефактов, признанных национальными сокровищами (буддийские колонны пагоды Нятчу, Длинная кровать перед Нги Мон Нгоай и Длинная кровать перед храмом Бай Дуонг короля Динь Тьен Хоанга; комплекс Фувьет храма короля Динь Тьен Хоанга; комплекс Фувьет храма короля Ле Дай Ханя).
В-четвертых , Ниньбинь обладает множеством уникальных преимуществ с точки зрения природных ценностей, природных ресурсов и экосистем. Провинция Ниньбинь имеет множество благоприятных природных условий, очень разнообразный рельеф, с множеством различных эколого-социальных регионов и ландшафтов, таких как: горы, среднегорья, равнины и морские пространства; Множество красивых ландшафтов, сочетающих лес, море и равнину, множество известных ландшафтов, исторические и культурные реликвии, привлекающие посетителей, являются условиями для развития в Ниньбине промышленности, сельского хозяйства, туризма и комплексных услуг. Природное наследие провинции включает: комплекс Чанган, являющийся объектом Всемирного культурного и природного наследия ЮНЕСКО с 2014 года, национальный лес Кукфыонг, известняковую горную экосистему Ванлонг, смешанную с водно-болотными угодьями, прибрежные водно-болотные угодья Кимшон, площадь которых ежегодно расширяется до моря, с высоким биоразнообразием. Таким образом, Ниньбинь имеет множество больших преимуществ в социально-экономическом развитии, связанных с развитием городских систем, сервисного туризма и промышленности северного прибрежного региона.
В-пятых , жители Ниньбиня добры, гостеприимны, добры и преданны, храбры в борьбе за защиту своей родины и страны, трудолюбивы и полны решимости построить богатую и красивую родину. Это также большое преимущество провинции Ниньбинь.
Репортер: Не могли бы вы более четко рассказать о цели и значении научного семинара «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов», который Вьетнамская академия общественных наук совместно с провинцией Ниньбинь готовится организовать в ближайшее время?
ТС. Фан Чи Хьеу: Я ценю инициативу по организации научного семинара «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов» и искренне благодарю руководителей провинции за приглашение Вьетнамской академии общественных наук (VASS) принять участие.
Семинар представляет собой форум для исследователей, менеджеров и бизнесменов, где они могут обмениваться мнениями и обсуждать вопросы, чтобы полностью и точно определить уникальные, выдающиеся и неповторимые ценности идентичности и абсолютные сравнительные преимущества провинции Ниньбинь, тем самым предлагая решения по формированию бренда провинции. В то же время проанализировать недостатки, ограничения, узкие места и помехи в механизмах, политике и организациях управления, которые необходимо устранить при сохранении наследия; Определите коренные причины проблем, препятствующих развитию. На этой основе предлагать решения по гармонизации интересов между сохранением и продвижением местного наследия для устойчивого развития туризма, приносящего пользу обществу и способствующего социально-экономическому развитию провинции. Что еще более важно, при определении целей, направлений и стремлений развития в предстоящее время провинции Ниньбинь необходимо подготовиться к периоду трансформации, чтобы высвободить все местные ценности идентичности и превратить их в ресурсы и капитал для социально-экономического развития, а также воспользоваться преимуществами оппортунистических факторов, обусловленных новым контекстом. Ниньбинь должен иметь уникальные и выдающиеся механизмы и политику для выполнения великой миссии сохранения и сбережения культурных ценностей и человеческого наследия; В то же время это создает мотивацию для провинции иметь больше возможностей для укрепления внутренней мощи и мобилизации ресурсов для быстрого и устойчивого развития, достойного статуса особой городской территории с точки зрения ценности наследия.
Для Вьетнамской академии общественных наук это возможность более глубоко, непосредственно и целенаправленно участвовать в политическом консультировании, предоставляя научные и практические аргументы для разработки политики и решений по развитию страны и каждого населенного пункта.
PV: Развитие провинции Ниньбинь в настоящем и будущем происходит в международном и региональном контексте со многими быстрыми изменениями, со многими современными факторами. Если мы сможем воспользоваться ими, провинция Ниньбинь может очень быстро развиться и стать довольно развитой провинцией в регионе дельты Красной реки. По вашему мнению, что следует сделать Ниньбиню, чтобы воспользоваться возможностями и не упустить темп развития?
ТС. Фан Чи Хьеу: По моему мнению, чтобы воспользоваться возможностями и превратить ценности идентичности и наследия в ресурсы для развития, провинции Ниньбинь необходимо уделить внимание следующим действиям:
Во-первых , необходимо четко определить основные ценности, уникальные характеристики и конкурентные преимущества Ниньбиня, чтобы активнее продвигать их в будущем. Кроме того, необходимо также откровенно признать ограничения, которые необходимо преодолеть и изменить, чтобы создать облик, имидж и привлекательность провинции Ниньбинь в новом контексте.
Во-вторых , необходимо исследовать и создать бренд Ниньбиня, сосредоточившись на местных маркетинговых стратегиях, связанных с историческими традициями, культурными ценностями и продвигающих преимущества народа Ниньбиня.
В-третьих , продолжать активно улучшать инвестиционную, деловую и жилую среду, стремясь превратить Ниньбинь в место, достойное жизни и инвестиций, чтобы привлекать и удерживать инвесторов, талантливых людей и туристов.
В-четвертых , уделите внимание исследованиям и разработке стратегий для культурной индустрии — сектора экономики, связанного с производством, воспроизводством, хранением и распространением культурной продукции и услуг на коммерческой основе. Все мировые экономические державы являются культурными державами, и их мягкая сила, основанная на культурном капитале, внесла значительный вклад в поддержание высокой конкурентоспособности этих экономик. Для некоторых развивающихся стран культурная индустрия стала ключевой силой в стратегии развития страны, ярким и наглядным примером чего является Южная Корея. Даже в пределах нашего региона Юго-Восточной Азии Сингапур и Таиланд также в значительной степени полагаются на свой культурный капитал для развития и успешной конкуренции на мировом уровне. Древний столичный комплекс Хоалы с его плотной концентрацией исторических и культурных реликвий и ландшафтных пространств, удобных для общественной культурной и художественной деятельности, может создать идеальные условия для развития культурных индустрий.
ПВ: В настоящее время центральное правительство разрешило многим провинциям и городам пилотировать специальные механизмы местного социально-экономического развития. Не могли бы вы подробнее рассказать о том, есть ли в провинции Ниньбинь все условия для применения этого специального механизма?
ТС. Фан Чи Хьеу: Национальная Ассамблея приняла резолюцию о пилотном запуске конкретных механизмов для многих населенных пунктов, таких как Ханой, Хошимин, Хайфон, Тханьхоа, Нгеан, Тхыатхиенхюэ, Кханьхоа, город Кантхо, город Буонметхуот и провинция Даклак. Как уже упоминалось выше, Ниньбинь — это местность, обладающая множеством преимуществ для социально-экономического развития. Провинция является единственным населенным пунктом во Вьетнаме, а также одним из немногих в регионе, имеющим двойной статус наследия: объект всемирного культурного и природного наследия Чанган. Чтобы выполнить миссию по сохранению и сбережению культурных ценностей и человеческого наследия, и в то же время сделать наследие ресурсом и движущей силой местного социально-экономического развития, Ниньбиню необходимо получить разрешение от центрального правительства на пилотную реализацию конкретных механизмов и политик, направленных на максимальное использование его потенциала для социально-экономического развития и сохранения наследия. По моему мнению, конкретные механизмы ориентированы на следующие ключевые группы:
Группа 1: Разработка конкретных механизмов и политик для максимальной мобилизации ресурсов в целях сохранения и продвижения ценностей культурного и природного наследия.
Группа 2: Конкретные механизмы и политика по созданию мотивации и привлечению стратегических инвесторов в качестве рычага для содействия социально-экономическому развитию провинции в быстром и устойчивом направлении.
Группа 3: Позволяет пилотировать финансовые механизмы для реализации мер по сокращению выбросов парниковых газов посредством обмена углеродными кредитами и механизмов компенсации, а также биосферных маркировок.
Группа 4: Необходимо разработать конкретные механизмы и политику классификации городских территорий и объектов наследия, чтобы гарантировать, что городские территории и объекты наследия, признанные ЮНЕСКО, не будут уничтожены моделью «сжатой городской среды и объектов наследия», чтобы одновременно содействовать урбанизации и модернизации и в то же время оставаться пригодными для функций городских территорий наследия, сохраняя и оберегая основные ценности, признанные ЮНЕСКО; Конкретные механизмы и политика обеспечивают устойчивую трансформацию источников средств к существованию для людей, проживающих в районах культурного наследия.
ПВ: Большое спасибо, товарищ!
Нгуен Том (Реализация)
Источник
Комментарий (0)