Канал History Channel (США) собрал 7 типичных тактик, которые использовали кандидаты в президенты США для передачи своих посланий и создания сочувствия, привлекая больше поддержки и голосов избирателей.
Песня о движении
Сборники песен американских президентских кампаний XIX века для продвижения позитивного образа кандидатов. Фото: История
Гонка за Белый дом 1840 года стала первыми современными выборами, наполненными броскими лозунгами и яркими предвыборными песнями, посвященными кандидатам.
Кандидатами на президентских выборах в США 1840 года были демократ Мартин Ван Бюрен и виг Уильям Генри Гаррисон (1834–1854). Демократы пытались изобразить Харрисона как человека, который пил крепкий сидр и жил в бревенчатой хижине.
Тем временем виги превратили Ван Бюрена в персонажа «Ван Руина», богатого, одинокого аристократа. На самом деле Харрисон был сыном старинной, обеспеченной семьи из Вирджинии, в то время как Ван Бюрен вырос в бедности.
«Это прекрасный пример приписывания кандидатам предвыборных лозунгов и изображений, которые в данном случае совершенно не соответствуют друг другу», — сказала Клэр Джерри из Национального музея американской истории Смитсоновского института.
«Песня Харрисона» — песня из кампании Харрисона 1840 года, восхваляющая его как фермера и великого полководца. В песне под названием «Фермер из Норт-Бенда» Харрисон представлен в роли фермера, стучащегося в двери влиятельных людей в Вашингтоне, округ Колумбия. В конечном итоге Харрисон побеждает на выборах и становится 9-м президентом Соединенных Штатов.
Самой популярной песней кампании 1840 года была «Типпеканоэ и Тайлер тоже!» упоминает Гаррисона как героя битвы при Типпекано (1811) и его напарника Джона Тайлера. Название песни также было превращено в предвыборный лозунг.
Есть много других примеров, когда кандидаты намеренно используют предвыборные песни в политических целях. Песни кампании второго срока 18-го президента США Улисса С. Гранта назывались «Грантские парни 72-го года», «Кричите за свободу и союз», «Грант — наш знаменосец» и «Песня кампании Гранта». Все они вызывают эмоции по поводу победы Союза под командованием генерала Улисса С. Гранта в Гражданской войне в США (1861-1865). И главной задачей предвыборного периода в тот год было построение мирной и единой Америки.
Есть предвыборные песни, которые в долгосрочной перспективе даже ассоциируются с кандидатами. В 1992 году Билл Клинтон использовал песню «Don't Stop» группы Fleetwood Mac в качестве своей предвыборной песни. Песня продолжает ассоциироваться с Клинтоном, ее исполняли перед его публичными выступлениями в 2012 году. Fleetwood Mac исполнили песню на инаугурации Клинтона в 1993 году.
Сигарета
Пачки сигарет с фотографиями кандидатов с выборов 1988 года. Фото: История
В XIX веке коробки для сигар были одним из наиболее широко используемых рекламных материалов. Курение сигар и табака было важной частью повседневной жизни в Америке XIX века.
В ходе предвыборной кампании 1888 года кандидат от Республиканской партии Бенджамин Гаррисон распространял деревянные портсигары. Конгрессмен Генри Клей, который участвовал в предвыборных кампаниях трижды в 1824, 1832 и 1844 годах, представил трубку с выгравированным на ней его портретом. В рекламной кампании Уильяма Говарда Тафта 1908 года использовалась гигантская 9-дюймовая сигара, украшенная его изображением.
Когда в XX веке американцы перешли с сигар на сигареты, табачные компании стали выпускать специальные пачки сигарет в год выборов для каждого кандидата. Табачные магазины часто продают такие пачки и отслеживают продажи, проводя своего рода неформальный «опрос».
«Когда в 1952 году Дуайт Д. Эйзенхауэр баллотировался на выборах против кандидата от Демократической партии Эдлая Э. Стивенсона, магазины выставляли эти две сигареты и говорили: «Исходя из продаж, мы прогнозируем, что победит Дуайт Д. Эйзенхауэр»», — сказал Джерри. В результате Дуайт Д. Эйзенхауэр одержал убедительную победу и стал 34-м президентом США.
Несмотря на очевидные последствия курения для здоровья, сигареты с предвыборной тематикой продолжали продаваться и распространяться по всей территории Соединенных Штатов вплоть до выборов 1988 года между Джорджем Бушем-старшим и Майклом Дукакисом.
Брошь
Значки кампании являются одним из самых популярных и массово производимых видов таких мероприятий.
Сторонники первого президента Америки Джорджа Вашингтона продемонстрировали свою преданность, пришивая к своим курткам памятные латунные пуговицы.
«Первоначально значки кампании представляли собой металлические кнопки», — рассказывает Джерри. Это сохраняется в течение некоторого времени. Мы продолжали использовать слово «кнопка» даже после того, как появилась версия значка на лацкане».
Первые современные значки предвыборной кампании появились в 1896 году и были изготовлены из нового материала под названием целлулоид — первого пластика, полученного химическим путем.
В 1870-х и 1880-х годах на некоторых пластиковых значках даже печаталось лицо кандидата. В 1890-х годах был запатентован новый метод производства. Затем производитель использовал тонкий лист целлулоида, чтобы закрыть изображение, напечатанное на бумаге. Они оборачиваются вокруг металлической детали со штифтом на обратной стороне. Благодаря этому новому, более дешевому производственному процессу на свет появился современный значок на лацкан предвыборной кампании. По сути, это тот же процесс, который используется сегодня при производстве значков для лацканов предвыборных кампаний.
Партнерские продукты
Специальная коробка для макарон с сыром от Kraft, 1996 год. Фото: История
В 1996 году корпорация Kraft выпустила специальные коробки макарон с сыром для распространения на национальных съездах Республиканской и Демократической партий того года. Обычная лапша заменяется лапшой в форме ослов или слонов.
Но это не первый случай, когда американский производитель пытается рекламировать свою продукцию избирателям обеих партий. Даже мелкие производители не остались в стороне, например, металлисты XIX века, которые в 1888 году продавали обоим кандидатам стильные пряжки для ремней.
Детское мыло Jergens. Фото: История
Одним из самых странных сопутствующих товаров является мыло в форме младенца от Jergens. Эта мыльная опера вышла в эфир во время выборов 1896 года. В том году борьба развернулась между кандидатом от республиканской партии Уильямом Мак-Кинли и демократом Уильямом Дженнингсом Брайаном. В 1896 году такие мыловаренные компании, как Jergens, хотели показать, что новые производственные технологии позволяют им создавать мыло любых форм и размеров, а не только простые куски. И они решили создать мыло в форме младенца.
Мыло было упаковано в коробку с маленькой открыткой, на которой было написано: «Мой папа раздает бесплатное серебро!» или «Мой отец поддерживает золотой стандарт!». Это относится к предвыборному предложению кандидата Брайана отказаться от золотого стандарта в пользу экономического плана под названием «свободное серебро».
Наклейки на машину
Наклейки на автомобили — продукт современных избирательных кампаний. В 1920–1930-х годах владельцы автомобилей демонстрировали свою политическую приверженность, прикрепляя металлические знаки к номерным знакам и бамперам.
Сторонники Франклина Д. Рузвельта были настолько воодушевлены своим кандидатом, что просверлили отверстия в передних бамперах своих автомобилей, чтобы прикрепить металлическую табличку с надписью «РУЗВЕЛЬТ».
Первые современные автомобильные наклейки появились в продаже после Второй мировой войны благодаря усовершенствованию пластмасс и клеев.
Игрушка
Дети не могут голосовать, но это не мешает предвыборным кампаниям пытаться апеллировать к «ребенку» в каждом избирателе с помощью игрушек и игр, посвященных кандидатам.
В ходе предвыборной кампании Гровера Кливленда в 1888 году была выпущена специальная колода карт. Кливленд был первым президентом, который женился, находясь у власти, а его прекрасная молодая жена Фрэнсис была знаменитой красавицей 19 века. Предвыборная кампания Кливленда извлекла выгоду из восхищения Америки первой леди, напечатав колоду карт с Фрэнсис на картах королевы, Кливлендом на картах короля и серией министров на других картах.
Во время выборов 1960 года избирательная кампания кандидата Ричарда Никсона распространяла специальную версию популярной детской игрушки под названием кликер. Маленькие ручные игрушки, издающие резкие звуки. В ходе кампании Никсона даже был придуман запоминающийся слоган и песня для игрушки под названием «Щелкни Диком».
ТВ реклама
Сегодня кандидаты и их спонсорские сети регулярно тратят миллиарды долларов на телевизионную и интернет-рекламу. Однако на заре развития телевидения не все кандидаты понимали силу этого средства массовой информации.
Выборы 1952 года между Дуайтом Д. Эйзенхауэром и Эдлаем Стивенсоном стали первым случаем использования кандидатами телевизионной рекламы. К 1952 году по всей Америке насчитывалось десятки миллионов телевизоров.
Однако вместо трансляции 60-секундного рекламного ролика кампания Стивенсона запустила 30-минутный «рекламный ролик», в котором кандидат разъяснял избирателям свои политические позиции. Поскольку кампания г-на Стивенсона не хотела платить много за этот формат, «информационная сессия» транслировалась поздно вечером, когда аудитория была низкой.
Комментарий (0)