Туристическая индустрия Японии испытывает «головную боль», поскольку туристы становятся все более бережливыми

По данным Японского агентства по туризму, иностранные гости потратят в среднем 234 524 иены в 2022 году, 212 764 иены в 2023 году и 208 760 иен в первом квартале 2024 года — эти цифры демонстрируют тенденцию к снижению.

Туристы приезжают полюбоваться цветением сакуры в национальный парк Синдзюку-Гёэн в Токио (Япония).

Хотя расходы иностранных туристов в Японии достигли рекордно высокого уровня, данные показывают, что туристы становятся все более бережливыми, из-за чего туристический бизнес рискует попасть в «ловушку» низкой прибыли, характерную для времен, предшествовавших пандемии.

По данным Японского агентства по туризму, расходы иностранных туристов в первом квартале 2024 года достигли около 1,75 трлн иен (11,2 млрд долларов США), что на 73,3% больше в годовом исчислении и на 52% выше, чем за аналогичный период 2019 года до пандемии COVID-19.

По итогам 2024 года, скорее всего, будет превышен рекорд в 5,3 трлн иен, установленный в 2023 году.

Однако данные о средних расходах на одного туриста демонстрируют тенденцию к снижению на фоне ослабления иены.

Иностранные гости потратят в среднем 234 524 иен в 2022 году, 212 764 иен в 2023 году и 208 760 иен в первом квартале 2024 года.

До пандемии средние расходы на одного посетителя достигли пика в 176 167 иен в 2015 году во время бума покупок среди китайских туристов.

Показатель, зафиксированный в первом квартале этого года, оказался всего на 20% выше указанного, хотя с тех пор иена существенно обесценилась.

С пикового значения в 2015 году и до 2019 года, непосредственно перед вспышкой COVID-19, средние расходы на одного посетителя оставались на прежнем уровне или снижались из-за сочетания ряда факторов, включая меньший интерес к покупкам и более низкую удовлетворенность посетителей из-за чрезмерного туризма.

По мере ослабления иены Япония становится местом назначения для экономных путешественников. Если сравнивать первый квартал 2023 года с аналогичным периодом 2019 года, расходы на размещение выросли как в абсолютном выражении, так и в процентах от общих расходов.

Расходы на продукты питания и напитки увеличились в долларовом выражении, но составили аналогичную долю в общих расходах. При этом доля расходов на покупки снизилась.

Расходы на развлечения и услуги, которые были слабым местом японского туризма по сравнению с Европой и США, растут, но по-прежнему составляют менее 10% от общих расходов.

Другими словами, путешественники тратят значительную часть своего бюджета на проживание, не тратя много денег на покупки и развлечения.

Туристы также стекаются к бесплатным достопримечательностям, таким как железнодорожные переезды, показанные в манге, торговые районы и храмы в Киото, а также магазин товаров повседневного спроса возле горы Фудзи, который стал туристической достопримечательностью для тех, кто хочет сделать идеальную фотографию знаменитой горы.

Весной 2023 года, извлекая уроки из негативных последствий предыдущего подхода, ориентированного на количество, правительство Японии установило целевые показатели в сфере туризма, которые не ориентированы исключительно на количество туристов.

Цели, поставленные на 2025 год, включают достижение общего объема расходов в 5 триллионов иен, среднего объема расходов на одного посетителя в 200 000 иен и распределение туристического потока в менее известные районы.

Отчасти благодаря слабой иене Япония достигла некоторых важных целей раньше запланированного срока. Однако если иена укрепится, туристическая индустрия страны может потерпеть неудачу, поскольку низкие цены больше не являются стратегией привлечения туристов.

Источник