Каким образом Newsquest превращается в компанию цифрового маркетинга?

(CLO) Трансформация Newsquest из традиционного издательства в локальную компанию цифрового маркетинга — успешная стратегия, которая помогает компании диверсифицировать источники доходов.

Newsquest, одна из крупнейших медиагрупп Великобритании, насчитывающая 250 новостных брендов, стремится стать компанией цифрового маркетинга, тем более что доходы от цифровой рекламы составляют более 50% от общего объема доходов от рекламы.

Компания Newsquest, основанная в 1995 году и в настоящее время являющаяся частью компании Gannett (США), управляет более чем 165 газетами и около 40 веб-сайтами по всей Англии, Шотландии и Уэльсу с ежемесячным трафиком до 55 миллионов пользователей.

Их публикации варьируются от небольших еженедельников до крупных ежедневных изданий, при этом компания сохраняет приверженность предоставлению качественных местных новостей и рекламы, охватывая примерно 75% взрослого населения.

Иллюстрация фото.

Преобразование в агентство цифрового маркетинга стало неотъемлемой частью стратегии роста Newsquest. Морган Стивенсон, директор по цифровой трансформации в Newsquest, рассказал в ходе вебинара Innovate Local, что этот рост стал результатом внедрения ряда инициатив и улучшений, направленных на поддержание высокой рентабельности и одновременно на помощь местным клиентам в оптимизации их маркетинговых стратегий.

Ключевым элементом трансформации стал запуск бренда LocalIQ, который предоставляет Newsquest доступ к рынку цифровой рекламы с помощью решений для социальных сетей, поисковой и медийной рекламы.

LocalIQ не только использует собственные данные и технологии, но и разумно объединяет собственные платформы Newsquest со сторонними платформами, такими как Facebook и Google, для оптимизации эффективности рекламы.

По словам Стивенсона, критически важно создать команду по цифровым продажам и реструктурировать подход. В частности, отдел продаж сосредоточился не только на печатной, но и на цифровой рекламной продукции, расширяя охват и улучшая взаимодействие с клиентами. Это помогает компании сохранять свою долю на рынке печатной рекламы, одновременно используя преимущества роста цифровой рекламы.

Рынок цифровой рекламы сегодня стремительно меняется, и г-н Стивенсон отмечает, что местным предприятиям нужна поддержка для понимания и использования сложных маркетинговых стратегий. Сочетание традиционной и цифровой рекламы позволяет Newsquest сохранять позицию надежного партнера для местного бизнеса.

Для оптимизации доходов компания Newsquest разработала различные пакеты рекламных решений: от краткосрочных кампаний до долгосрочных кампаний с высокой ценностью. Это дает клиентам возможность выбора пакета, соответствующего их бюджету и маркетинговым целям.

Важно отметить, что Newsquest создала систему обратной связи для агрегирования данных из нескольких источников, что помогает измерять эффективность рекламных кампаний и оптимизировать расходы клиентов.

Г-н Стивенсон подчеркнул, что предоставление комплексного решения — от рекламы на новостных сайтах до кампаний в Facebook — является ключевым элементом стратегии Newsquest, помогая поддерживать высокую норму прибыли и обеспечивать долгосрочную устойчивость компании в сегодняшней жесткой конкурентной среде.

Нгок Ань (по данным WAN-IFRA)

Источник: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html