Социальная сеть X собирается «заработать состояние», поскольку рекламодатели хотят угодить Илону Маску

(CLO) Ожидается, что поддержка Дональда Трампа миллиардером Илоном Маском поможет социальной сети X (ранее Twitter) восстановить бизнес, поскольку некоторые бренды начинают возвращаться к рекламе на этой платформе, чтобы получить поддержку новой администрации.

По словам руководителей СМИ, общавшихся с Financial Times, некоторые бренды готовятся реинвестировать в X, поскольку миллиардер Илон Маск, вероятно, будет играть важную роль в будущей администрации Трампа, особенно с учетом его назначения сопредседателем Комиссии по эффективному правительству. Маркетологи надеются, что это поможет им получить «политическое преимущество», особенно если им понадобится доступ к федеральным государственным контрактам.

Миллиардер Илон Маск с энтузиазмом поддержал предвыборную кампанию Дональда Трампа через платформу X. Фото: FT

Доходы X резко упали с тех пор, как два года назад Маск купил платформу за 44 миллиарда долларов, а текущая стоимость X оценивается менее чем в 10 миллиардов долларов. Многие крупные бренды, такие как Disney, IBM и Apple, отказались от участия из-за опасений, что Маск ослабит меры модерации контента.

Бренды возвращаются к X, отчасти из-за политики

Лу Паскалис, генеральный директор маркетингового консалтингового агентства AJL Advisory, заявил, что некоторые бренды вернутся к рекламе на X, чтобы продемонстрировать политическую поддержку. Это может помочь им сохранить хорошие отношения с Маском, который играет важную роль в администрации Трампа. Некоторые эксперты даже полагают, что X может стать официальным каналом связи Белого дома.

Илон Маск прогнозирует, что поддержка г-на Трампа поможет X снова привлечь рекламодателей. В интервью Джо Рогану Маск сказал, что «если победит Трамп, большая часть бойкота будет снята». Недавно Маск опубликовал диаграмму, на которой показано, что число пользователей по всему миру достигло исторического максимума, заявив, что платформа демонстрирует «исторически высокий уровень использования».

Линда Яккарино, генеральный директор X, также поддерживает эту точку зрения и отметила, что X станет важным каналом коммуникации для политических кандидатов. Некоторые инвесторы, такие как Шон Магуайр из Sequoia Capital, выразили оптимизм относительно того, что инвестиции в X принесут положительные результаты, несмотря на первоначальный скептицизм.

X по-прежнему сталкивается со многими проблемами

Выборы в США оказали неоднозначное влияние на пользовательскую базу X. Данные Similarweb показывают, что на следующий день после выборов сайт X зафиксировал самый высокий трафик в году в США, но в то же время 115 000 пользователей США удалили свои аккаунты X в тот же день, что является самым высоким показателем с момента начала отслеживания платформой.

Кроме того, по данным нескольких источников, X, скорее всего, объединится с Truth Social, социальной медиа-платформой г-на Трампа. Это создаст новое пространство для обмена информацией между консерваторами и сторонниками Трампа.

У X также есть финансовые трудности. Morgan Stanley и его аффилированные лица планируют удерживать долг в размере 13 миллиардов долларов, полученный в результате приобретения Маском компании X, до 2025 года. Даже столкнувшись с трудностями, X продолжит выплачивать проценты. В сентябре прошлого года банки потеряли надежду, что Маск использует акции Tesla или SpaceX в качестве залога для погашения части своего долга.

Данные показывают, что объем рекламы на платформе X резко сократился: в 2024 году вернутся только 7 из 200 ведущих рекламодателей. Однако X утверждает, что почти 90% ведущих рекламодателей 2023 года по-прежнему размещают рекламу на платформе, а половина из них увеличила свои расходы по сравнению с прошлым годом.

При поддержке администрации Трампа миллиардер Маск может надеяться, что X восстановит свои позиции в индустрии социальных сетей и маркетинга, хотя впереди еще много трудностей.

Као Фонг (по данным FT)

Источник: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html