Для эффективного продвижения услуг контент в прессе должен быть более привлекательным и креативным.

(NB&CL) На этом акцентировал внимание журналист Ле Куок Минь в беседе с газетой Journalist and Public Opinion в начале весны Ат-Тая, вспоминая миссию и задачи революционной прессы на новом этапе развития страны. Журналист Ле Куок Минь также подтвердил: «Журналистские технологии могут меняться, потребности пользователей также могут меняться со временем, но миссия вьетнамской революционной прессы — «служить народу, служить революции» — никогда не меняется».

Пресса всегда является надежной, новаторской силой, преданной общему делу.

+ Оглядываясь на столетнюю историю вьетнамской революционной прессы, многие говорят, что одна из величайших ценностей, созданных революционной прессой, заключается в том, что она является не только средством информации, но и источником вдохновения и бесценной духовной силы для поддержки всей нации на многих этапах строительства и защиты страны. Как вы это видите?

- Журналист Ле Куок Минь: Вьетнамская революционная пресса имеет иную идентичность, нежели традиционная рыночная пресса. Оглядываясь на путь развития за последние 100 лет, вновь открывая страницы газет прошлого века, радиостанций и телеканалов, которые сопровождали всю нацию в борьбе за независимость, национальное объединение и строительство нации, можно сказать, что пресса не только играет очень важную роль в пропаганде руководящих принципов и политики партии и государства, являясь форумом для людей, но и оказывает влияние на воодушевление всей нации, распространение позитивной энергии, создание консенсуса в обществе и привлечение поддержки международных друзей.

С момента зарождения революционной журналистики и до настоящего времени, когда пресса и средства массовой информации стали чрезвычайно современными в быстро развивающемся обществе, пресса всегда была надежной, новаторской силой, преданной общему делу. Мы гордимся тем, что у нас есть прекрасные журналисты, которые являются образцами для подражания для многих поколений. Мы также верим в команду молодых, энтузиастов, динамичных журналистов с множеством навыков, чтобы удовлетворить все более высокие требования читателей и аудитории в цифровую эпоху.

Журналист Ле Куок Минь.

+ Воспоминание о наших корнях – это также время, когда каждый из нас, журналистов, более отчетливо ощущает честь и ответственность «служения народу, служения революции». В нынешнюю цифровую эпоху, как вы думаете, что должно быть самой большой ответственностью и миссией вьетнамской революционной прессы?

- Журналист Ле Куок Минь: Я хотел бы подтвердить, что журналистские технологии могут меняться, потребности пользователей также могут меняться со временем, но миссия вьетнамской революционной прессы «служить народу, служить революции» никогда не меняется. Проблема здесь в том, чтобы иметь профессиональные, новые, современные способы работы с инструментами измерения, которые бы гарантировали, что сообщение адресовано читателям и слушателям, чтобы видеть эффективность пресс-контента, количественно ее оценивать, а не только эмоционально.

Раньше, что бы мы ни публиковали в газетах или по радио, читатели следили за нами и доверяли нам, люди даже говорили: «Точно как по радио». Но теперь, когда общество переполнено информацией, пользователи могут получать доступ к ней из многих источников, а не полагаться только на газеты, и пользователи также легче отвлекаются, когда источников информации слишком много. Поэтому для эффективного распространения и обслуживания контент в прессе должен быть более профессиональным, более привлекательным и более креативным.

Среди многочисленных проблем существует множество возможностей для журналистики.

+ Страна вступает в новую эпоху, пресса следует за нацией, поэтому, естественно, прессе тоже нужно «догонять и развиваться вместе». Какой фактор является наиболее важным для того, чтобы пресса «догнала» вас, сэр? Является ли это энтузиазмом, позволяющим осмелиться внедрять инновации, осмелиться творить, активно применять технологии для постоянного создания новых ценностей, удовлетворяя постоянно меняющиеся потребности читателей? Некоторые говорят, что журналистика вступает в новую фазу, где границы между информацией, технологиями и коммерцией все больше размываются. Вы согласны с этой точкой зрения?

- Журналист Ле Куок Минь: Сейчас самое легкое и самое трудное время для журналистики. Проще всего сказать, что у журналистов теперь есть множество вспомогательных инструментов, а не только ручка, блокнот и камера, как несколько десятилетий назад. Но самое трудное — это то, что пресса сталкивается с огромной конкуренцией: конкуренцией между информационными агентствами и конкуренцией с миллиардами каналов распространения контента от частных лиц и организаций, не связанных с прессой.

Раньше журналисты прекрасно умели «чуять» горячие новости, но теперь редакции используют программное обеспечение для сканирования новостей со всего мира. Раньше мы еще говорили об эксклюзивной информации, но сейчас трудно получить внезапную порцию информации, к которой имеет доступ только один репортер или одна редакция. И реальность доказывает, что теперь журналисты — не те, кто первыми находят и публикуют информацию.

Развитие технологий, особенно популярность социальных сетей и все более современных и доступных портативных устройств, помогает каждому человеку стать гражданским журналистом, перенося информацию со всех уголков жизни в Интернет. Пользователи даже не могут вспомнить, из какого источника или информационного агентства они получили доступ к той или иной информации. Не говоря уже о невероятно быстром развитии генеративного искусственного интеллекта (GenAI), который, по мнению многих экспертов, грозит лишить СМИ роли посредника между информацией и пользователями.

Однако среди множества проблем существует и множество возможностей для журналистики. Жесткая конкуренция заставит многие информагентства сократить масштабы своей деятельности или даже прекратить свое существование, но это станет стартовой площадкой для информагентств, которые осмелятся на серьезные инновации и смеют менять мир к лучшему. Многие относятся к этому с пренебрежением, говоря, что пресса им больше не нужна, поскольку вся информация доступна в социальных сетях. Но реальность показала, что официальная, достоверная информация в прессе по-прежнему привлекает внимание пользователей. Что бы они ни читали в социальных сетях, они все равно ищут официальные источники, чтобы проверить и на что-то сослаться. Большая часть информации, циркулирующей в социальных сетях, на самом деле поступает из прессы. Исследования также подтверждают, что люди, которые зависят от социальных сетей, подвергаются большему риску воздействия фейковых и токсичных новостей.

Даже при использовании ИИ людям все равно придется освоить каждый этап процесса производства и распространения пресс-контента.

+ В действительности быстрое развитие цифровых технологий кардинально меняет способы производства, распространения и потребления информации, и если редакции не изменят свою направленность и не перейдут на цифровые платформы, им будет очень сложно привлекать читателей. Однако расширение цифровых платформ возможно только тогда, когда редакции преобразуются в медиатехнологические компании. Как человек, который много лет назад упомянул тенденцию развития медиатехнологий в редакциях, можете ли вы подробнее рассказать о преимуществах этой тенденции для вьетнамских информационных агентств в современном медиа-контексте? По вашему мнению, какие факторы должны объединиться информационными агентствами для перехода на медиатехнологии?

- Журналист Ле Куок Минь: Современную журналистику невозможно отделить от технологий, это бесспорно. На каждом этапе процесса производства пресс-контента технологии играют все более важную роль — от печати до радио и телевидения, и особенно в электронной информации. Тенденция, наблюдающаяся уже много лет, заключается в том, что технологические компании также постепенно разрабатывают контент, чтобы стать компаниями в сфере технологий и СМИ, конкурируя с газетами и привлекая пользователей.

Напротив, медиаагентства также вкладывают значительные средства в технологии, чтобы стать медиатехнологическими агентствами и проявлять инициативу в сфере технологий. Такие действия уже предприняли некоторые газетные гиганты, например, New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily и т. д.

Однако большинству новостных организаций сложно следовать по этому пути просто потому, что стоимость технологической команды слишком высока. Поэтому они выберут путь сотрудничества со стратегическими технологическими партнерами и будут иметь более одного партнера, чтобы обеспечить гибкость и независимость. Однако это сотрудничество требует регулярного и постоянного сопровождения со стороны технологических партнеров, в том числе привлечения технических специалистов для руководства каждым информационным агентством, чтобы по-настоящему понимать потребности и иметь соответствующие планы поддержки, а не просто покупать и продавать программное обеспечение и предоставлять только послепродажную поддержку. В информационных агентствах также должны быть люди, разбирающиеся в технологиях, которые могли бы выступать в качестве координаторов тесной координации. Я думаю, что это осуществимый подход, на который могут сослаться большинство информационных агентств Вьетнама.

+ Говоря о вьетнамской журналистике в новую эпоху развития, нельзя не упомянуть искусственный интеллект (ИИ). Говоря об истории ИИ и журналистики, я вспоминаю его высказывание: «Не ждите, просто сделайте это». Что бы ни предлагал мир, вместо того чтобы сидеть и ждать, давайте начнем это делать. Мировая пресса продвигает процесс принятия и развертывания ИИ. Во Вьетнаме некоторые печатные агентства изначально преуспели в применении ИИ в процессе производства информации. Каковы, по-вашему, возможности для вьетнамской прессы при переходе на поезд ИИ?

- Журналист Ле Куок Минь: Искусственный интеллект был определен как инструмент, который может оказать значительную поддержку информационным агентствам, но на самом деле нет конкретных указаний относительно того, на каком этапе и в какой степени его следует применять. Мир также экспериментирует и рекомендует информационным агентствам проявлять осторожность. Но это не значит, что мы просто ждем, мы должны активно исследовать и применять возможности в соответствии со своими возможностями.

Мы знаем, что некоторые печатные агентства во Вьетнаме довольно успешно применяют ИИ, особенно при редактировании орфографических, грамматических и языковых ошибок. ИИ также эффективно используется для отслеживания и анализа пользователей, предложения тем, расшифровки записей интервью, автоматического перевода, резюмирования контента и т. д. Существует поговорка: «то, что машины могут делать хорошо, пусть делают машины», чтобы у людей было больше времени для творческой деятельности. Но даже при использовании ИИ людям все равно придется освоить каждый этап процесса производства и распространения журналистского контента.

Сейчас самое легкое и самое трудное время для журналистики. Проще всего сказать, что у журналистов теперь есть множество вспомогательных инструментов, а не только ручка, блокнот и камера, как несколько десятилетий назад. Но самое трудное — это то, что пресса сталкивается с огромной конкуренцией: конкуренцией между информационными агентствами и конкуренцией с миллиардами каналов распространения контента от частных лиц и организаций, не связанных с прессой. Раньше журналисты прекрасно умели «чуять» горячие новости, но теперь редакции используют программное обеспечение для сканирования новостей со всего мира. Раньше мы еще говорили об эксклюзивной информации, но сейчас трудно получить внезапную порцию информации, к которой имеет доступ только один репортер или одна редакция.

+ Экономика считается основополагающим фактором, обеспечивающим здоровое развитие революционной прессы Вьетнама. Однако экономические проблемы вьетнамской прессы и СМИ никогда не были столь острыми, сложными и трудными, как в последние годы. Какие, по вашему мнению, узкие места необходимо быстро устранить для развития экономики прессы?

- Журналист Ле Куок Минь: В парламенте предпринимаются многочисленные попытки увеличить ставки и мощности для рекламы и в то же время снизить налоги для прессы. Это необходимо, этот узел давно следовало развязать. Однако необходимо признать тот факт, что нынешний период является весьма сложным для прессы, причем не только печатной, но и радио, телевидения, электронной. После пандемии COVID-19 объемы печатной рекламы резко упали, и доходы от рекламы на других платформах были не лучше.

Поэтому даже если рекламная площадь в печатных газетах и ​​время на радио и телевидении и увеличиваются, это не имеет большого значения в настоящее время, когда количество рекламы стабильно или даже сокращается. Больше нет большого количества печатной рекламы в ежедневных и еженедельных газетах, нет и сцены «толчеи» при размещении рекламы в прайм-тайм на радио и телевидении, как раньше. Доходов большинства информационных агентств недостаточно для покрытия расходов, не говоря уже об уплате налогов, чтобы извлечь выгоду из сокращения. Будем надеяться, что эти решения окажутся эффективными, когда мировая экономика и экономика Вьетнама улучшатся, а предприятия начнут вкладывать больше денег в информационные агентства.

С другой стороны, я считаю, что информагентства не должны пассивно ждать доходов от рекламы и преференциальной политики. Хотя реклама по-прежнему является важным источником дохода для газет, составляя значительную долю, многие конференции и исследования по всему миру указали на необходимость диверсификации источников дохода, и на самом деле многие печатные агентства по всему миру добились в этом довольно больших успехов, особенно сосредоточившись на доходах от читателей, будь то в форме платы за чтение электронных газет или механизмов членских взносов.

Существует также множество других бизнес-моделей для газет, таких как партнерский маркетинг, лицензирование продукции, бизнес в сфере информационных технологий (ИТ), контент-бизнес, организация мероприятий и т. д. Немногие печатные агентства во Вьетнаме экспериментировали с новыми формами получения доходов и по-прежнему слишком зависят от доходов от рекламы. Я думаю, что этот образ мышления необходимо изменить, и сделать это как можно скорее.

+ Большое спасибо!

Красный женьшень (Реализация)

Источник: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html