Днем 16 марта в рамках Национального пресс-форума 2024 года состоялась дискуссионная сессия на тему: «Динамическое вещание в цифровой среде».
Вещание вынуждено измениться
В своей вступительной речи журналист Фам Мань Хунг, заместитель генерального директора VOV, отметил, что в настоящее время большинство руководителей местных радио- и телестанций отдают предпочтение телевидению, не уделяя должного внимания радио и не понимая силы звука.
Журналист Фам Мань Хунг сообщил, что, согласно опросу 2019 года, у глобальной платформы подкастов было 275 миллионов слушателей, а к 2022 году это число удвоилось. Это прекрасная возможность для радиолюбителей.
Г-н Фам Мань Хунг - заместитель генерального директора VOV выступил на дискуссионной сессии с темой: «Динамическое вещание в цифровой среде»
«Радио не только производится и распространяется на традиционных платформах, но и должно более широко распространяться в цифровой среде, считая ее второй средой обитания радио. В настоящее время у прессы нет короля, ни один тип СМИ не может доминировать над общественностью — это возможность для радио меняться и развиваться» , — подчеркнул журналист Фам Мань Хунг.
По словам заместителя генерального директора VOV, проблема заключается в том, что вьетнамским радио- и телестанциям необходимо четко осознать трудности, вызовы и возможности развития в цифровую эпоху, чтобы принять и включиться в колоссальные изменения, которые происходят каждый день, каждый час в стремительно развивающуюся цифровую эпоху, чтобы иметь соответствующие стратегии инвестирования и развития.
Делегаты на дискуссионной сессии.
«Если журналисты и менеджеры по прессе будут инвестировать в правильное направление развития радио и продвигать цифровую трансформацию, у радио появится возможность продолжить свое развитие и стать одним из видов журналистики, которая будет дружелюбной, полезной и близкой публике», — сказал журналист Фам Мань Хунг.
В своей вступительной речи доктор Донг Мань Хунг, руководитель редакционного секретариата VOV, сказал, что наряду с трудностями цифровая эпоха открывает и новые возможности для радио. Использование цифровых платформ для донесения информации до общественности — это самая большая возможность, при этом охват огромной аудитории требует очень небольших затрат по сравнению с огромными затратами на передачу и трансляцию контента традиционными методами.
Наряду с выходом на цифровые платформы, имея преимущества в данных, опыте и контенте, радио- и телестанции могут легко и быстро привлекать новую аудиторию. Когда цифровые платформы тесно связаны с цифровой аудиторией, когда есть прямой и неограниченный доступ к миллионам аудиторий, которые также являются миллионами потенциальных клиентов, история доходов от журналистского контента очевидна. Экономическая проблема журналистики будет решена быстро.
Доктор Донг Мань Хунг считает, что радио должно развиваться на основе трех основных столпов: цифровой контент, цифровая передача, цифровое взаимодействие.
По словам доктора Донг Мань Хунга, для того чтобы вьетнамское радио смогло преодолеть трудности и вызовы цифровой эпохи и успешно осуществить цифровую трансформацию, необходимо разработать стратегию развития для адаптации к цифровой эпохе, основанную на трех основных столпах: цифровой контент; Цифровая передача; Цифровое взаимодействие.
Радио в цифровую эпоху — изменение методов производства, изменение профессионального мышления
Обсуждая историю радиожурналистов, столкнувшихся с необходимостью цифровой трансформации, ThS. Фан Ван Ту, заведующий кафедрой журналистики факультета журналистики и массовых коммуникаций Университета социальных и гуманитарных наук в Хошимине, сказал, что вещание в цифровую эпоху — это не только изменение инфраструктуры передачи или платформ вещания, но и изменение методов производства и профессионального мышления. Поэтому радиожурналистам в цифровую эпоху необходимо уделять больше внимания конкретным профессиональным навыкам в ответ на новые требования.
Традиционные радиоведущие часто уделяют особое внимание навыкам презентации, умению рассказывать истории с использованием звука и мало внимания визуальному мышлению. Когда радиопроизведения публикуются на цифровых платформах, мультимедийные элементы, такие как неподвижные изображения, графика, титры, повествование, видео и т. д., или методы вирусного распространения информации в Интернете играют очень важную роль, помогая расширить охват работы публики и усилить взаимодействие со слушателями.
Чт. Фан Ван Ту делится навыками с радиожурналистами.
«Теперь у радиожурналистов есть не только магнитофон в качестве основного производственного инструмента, но и мультимедийное оборудование. Мультимедийные возможности включают возможность создавать, редактировать и публиковать контент в различных медиаформатах и каналах: от аудио, текста, изображений до видео и интерактивного контента. Сейчас существует множество платформ, поддерживающих форматы радиопроизводства, которые перешли от подкастов к водкастам», — сказал магистр наук. сказал Фан Ван Ту.
Чт. Фан Ван Ту отметил, что мультимедийный контент привлекает внимание и побуждает слушателей к участию во взаимодействии, тем самым укрепляя отношения между журналистами и аудиторией. Когда мы создаем подробный, привлекательный радиорепортаж, но заголовок не привлекателен, репрезентативный образ статьи не привлекателен, мы непреднамеренно «отпугиваем» наших слушателей, они не будут нажимать кнопку, чтобы послушать, воспроизвести контент, они пропустят эту работу, потому что в современном киберпространстве у них слишком много вариантов выбора.
Хорошие навыки написания заголовков также способствуют оптимизации контента для SEO. Другими словами, привлекательные заголовки и качественные лиды помогают оптимизировать контент для поисковых систем, тем самым увеличивая количество просмотров и распространяя информацию. Радиожурналистам необходимо использовать данные и аналитику, чтобы лучше понимать поведение и предпочтения слушателей, тем самым соответствующим образом формируя контент и повышая его привлекательность.
Активно развернулась дискуссия вокруг вопросов радио в цифровую эпоху.
Чт. Фан Ван Ту подчеркнул, что мастерство современного радиожурналиста — это производство водкастов. В случае водкастов аудитория СМИ видит ведущего, гостей и даже визуальные эффекты, диаграммы или слайды, используемые во время презентации, но основным содержанием продукта остается радиошоу.
Водкасты предоставляют слушателям/зрителям дополнительный уровень опыта, позволяя им воспринимать информацию как визуально, так и на слух. Благодаря водкастам расширяется часть целевой аудитории традиционных радиопередач. Чтобы преуспеть в этой области, традиционным радиожурналистам также необходимо больше практиковать навыки телевизионного производства, а также навыки продвижения продукции в социальных сетях.
Проблемы радио сегодня
На дискуссионной сессии г-н Фам Чунг Туен - заместитель директора канала VOV Giao Thong радиостанции Voice of Vietnam заявил, что цифровая революция по сути является революцией в способах производства и распространения продукции, поэтому единственный способ выжить и извлечь выгоду из этой революции для производителей контента - это быстро присоединиться к революционной волне и быстро преобразовать способ производства и распространения контента в направлении максимального использования достижений, которые несет с собой революция.
Г-н Фам Трунг Туен отметил, что перед радио открываются большие возможности.
По словам г-на Фам Чунг Туена, в частности, в сфере радио существует множество возможностей и инструментов для успешного развития радио. «Интерактивная история VOV Traffic в первые дни запуска канала столкнулась со многими трудностями. Одной из таких трудностей было организовать людей на многих маршрутах для совершения телефонных звонков с целью сообщить новости. Теперь, в дополнение к получению информации по телефону, мы получаем много информации через платформы социальных сетей из комментариев и сообщений на фан-страницах», - сказал г-н Фам Трунг Туен.
Делясь практическим опытом радио- и телестанции и газеты Binh Phuoc, г-жа Нгуен Тхи Минь Нхам, директор и главный редактор радио- и телестанции и газеты Binh Phuoc (BPTV), отметила, что в условиях цифровой трансформации, развития социальных сетей у общественности появляется много возможностей выбора, поэтому BPTV определило, что контент радиопрограмм должен быть качественным, привлекательным и реализовываться методично и тщательно, чтобы увеличить охват слушателей.
Таким образом, контент всегда новый, формат постоянно меняется, программа открытая, соответствующая психологии и потребностям восприятия аудитории, форма выражения привлекательна, время прямого эфира увеличено, созданы форумы, чтобы зрители могли непосредственно участвовать в размышлениях, мониторинге и обмене, распространении двусторонней информации. Расширить взаимодействие с социальными сетями, аудиторией и слушателями программы и наоборот.
Одновременно продвигать программу через социальные сети и цифровую инфраструктуру; Используйте социальные сети и электронные газеты для продвижения радио-, теле- и печатных программ и наоборот.
Г-жа Нгуен Тхи Минь Нхам сказала, что BPTV пытается трансформироваться и развиваться.
Говоря о проблемах аудиопродукции в современной электронной прессе, д-р Фан Ван Киен, директор Института журналистики и коммуникаций при Университете социальных и гуманитарных наук Вьетнамского национального университета в Ханое, сказал, что радио обладает двумя характеристиками, которые определяют его силу: живость, близость, конфиденциальность, интимность и удобство. Учитывая две основные сильные стороны радио, упомянутые выше, текущий подход к аудиопродукции в электронных газетах и журналах является проблематичным.
Во-первых, по словам доктора. Фан Ван Киен заявил, что использование ИИ для чтения новостей может сократить человеческий труд и ускорить производство продукции, способствуя повышению производительности труда.
Однако использование ИИ с монотонным голосом, без акцента, не вызывает у слушателя никаких эмоций, кроме передачи чистой информации из письменного текста. «Поэтому для этого продукта интимность, приватность и близость практически исключены. Очевидно, что при необходимости слушать новости вышеупомянутые сильные стороны радио не обязательно используются в полной мере. Люди по-прежнему могут использовать его для передачи обычной ежедневной новостной информации», - д-р. Оценка.
Доктор Фан Ван Киен подсчитал, что аудиопродукция на платформах электронной прессы, электронных новостных сайтах и т. д. не достигла той же эффективности, которую этот тип может иметь на радио.
Во-вторых, ТС. Фан Ван Киен заявил, что очевидным фактом является то, что если у людей есть условия и время открыть газету или журнал, то между вариантами просмотра фотографий, видео, серфинга, чтения и прослушивания аудиофайлов они выберут просмотр и серфинг.
Таким образом, радио как средство массовой информации, обладающее множеством преимуществ в области мультимедийных продуктов, становится слабым местом. Он призван лишь способствовать превращению продукта в мультимедийный продукт, являющийся расширением, а не каналом для охвата общественности.
«У нас не было возможности проверить это с помощью количественных данных, хотя это несложно, но я уверен, что любая редакция это увидит. То же самое касается подкастов в электронных газетах, журналах и на электронных информационных сайтах. Аудиофайлы выдвигаются на первый план вместе с заголовком статьи, иллюстративными фотографиями, и очевидно, что слушателю придется открыть статью, чтобы активировать аудиофайл для прослушивания. Эти две проблемы делают эффективность аудиопродукции на платформах электронной прессы, электронных новостных сайтах... не такой эффективной, какой она может быть на радио», — д-р. Фан Ван Киен подтвердил.
Заключение дискуссионной сессии, д-р. Донг Мань Хунг отметил, что в эпоху цифровой трансформации радио, помимо необходимости менять платформы предоставления контента, не только на традиционной платформе радиовещания, но и на цифровых платформах, необходимо продолжать внедрять инновации как в содержание, так и в форму, чтобы соответствовать все более новым требованиям и нуждам общественности.
Радио должно меняться, если оно хочет выжить, и цифровая среда — прекрасная возможность для трансформации радио.
Группа ПВ
Источник
Комментарий (0)