Опасения, что рекламодатели больше не хотят появляться рядом с новостями

Согласно исследованию американской маркетинговой группы Stagwell, реклама рядом с новостями, источником дохода газет, сталкивается со значительной предвзятостью по сравнению с более благоприятной рекламной средой, такой как спорт и развлечения.

Новостные сайты подверглись атаке автоматизированного программного обеспечения, которое предлагает сотни тем и ключевых слов, которых следует избегать при размещении рекламы рядом со статьями. В других случаях маркетологи предпочитают избегать новостных сюжетов, поскольку считают, что они менее полезны для их бренда, чем реклама рядом с развлекательными новостями.

Иллюстрация фото: AFP

Однако исследование Стэгвелла, в ходе которого было опрошено 22 000 взрослых в Великобритании и 50 000 взрослых в США, показало, что читатели не реагировали негативно на бренды, реклама которых появлялась рядом с новостным контентом.

Марк Пенн, генеральный директор Stagwell и бывший директор по стратегии Microsoft, заявил, что рекламодатели избегают новостей из-за опасений по поводу влияния бренда, но эти опасения преувеличены. «Есть немало маркетологов, которые намеренно не размещают рекламу в новостях, чтобы сосредоточиться на спорте и развлечениях. Газеты недофинансированы, потому что новости не монетизируются», — сказал он.

Джейми Кредланд, генеральный директор World Media Group, коалиции медиаорганизаций, в которую входят New York Times и Reuters, заявил, что существует проблема, связанная с тем, что брендам не позволяют или они предпочитают не размещать рекламу в новостных СМИ.

Кредланд отметил, что некоторые директора по маркетингу активно избегают размещения своих брендов на новостных сайтах, в то время как другие считают автоматизированные системы безопасности брендов «сложными, устаревшими и плохо обслуживаемыми».

Роб Брэдли, старший вице-президент по цифровым доходам, стратегии и операциям в CNN International Commercial, заявил, что «стандартное» программное обеспечение, которое обычно используется для автоматического размещения рекламы в медиа, слишком примитивно. Например, статьи о футбольных матчах попадают в черный список из-за использования слова «атака» — ключевого слова, которое фильтруется этими инструментами.

Некоторым издателям пришлось запустить собственные инструменты, позволяющие рекламодателям избегать дискриминации в отношении определенных статей. Например, CNN предлагает Sentiment Analysis Moderator — инструмент, который использует ИИ для анализа контекста предложений, чтобы определить, какой контент подходит для рекламного бренда.

Нгок Ань (по данным FT)

Источник: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html