Партнерская деятельность для получения дохода
The Guardian официально запустила The Filter — сайт, который, по описанию, предлагает «независимые обзоры продуктов, надежные советы по покупке и идеи для экологичного шопинга» после нескольких месяцев пробного периода. The Guardian утверждает, что The Filter является домом для лучшей потребительской журналистики, обзоров и рекомендаций по продуктам, которые полностью независимы.
Согласно текущей тенденции, показанной в отчете WAN-IFRA, большинство новостных организаций по всему миру считают, что рост доходов за счет читателей, разработки продуктов, проведения мероприятий и других источников дохода — это та модель, к которой новостные организации вынуждены и будут вынуждены двигаться в будущем. Конечно, каждой организации необходимо найти свои собственные новые ключевые направления.
Это также показывает, что любое будущее журналистики должно быть связано с доходами. Только при стабильной экономике пресса может выживать и устойчиво развиваться. И можно предсказать, что, хотя большинство газет в целом по-прежнему в значительной степени зависят от доходов от цифровой рекламы, диверсификация источников доходов в будущем неизбежна.
Возвращаясь к заявлению Guardian, в нем подчеркивается, что все статьи бесплатны, написаны авторами, отобранными на основе их опыта, которые будут исследовать и тестировать продукты в реальных ситуациях, и никакие рекламодатели или розничные торговцы не платят за включение в статьи. The Guardian получит небольшую комиссию, если кто-то нажмет на ссылку на одной из наших страниц и совершит покупку или подпишется на услугу.
Как и многие другие издатели, они используют Skimlinks — инструмент, который добавляет код отслеживания в ссылки, чтобы издатели могли точно регистрировать покупки. Они также используют программу Amazon Associates для ссылок этого сайта. Под подписью автора следует текст: «Журналистика The Guardian независима. Мы получим комиссию, если вы купите что-то по партнерской ссылке». Партнерская деятельность, направленная на получение дохода, «основанная на доверии, которое мы испытываем к бренду».
Конечно, помимо The Guardian, за последние несколько лет издатели разрабатывали услуги электронной коммерции/партнерские сервисы, включая The New York Times и Mail Online. Среди них — издание Independent, которое назвало электронную коммерцию одним из пяти ключевых столпов стратегического роста и недавно сообщило, что выручка в этом сегменте выросла на 26%, при этом основными событиями стали «Черная пятница» и контент о путешествиях. Электронная коммерция также является частью стратегии медиагруппы Reach по диверсификации источников дохода и отходу от рекламы. Компания заявляет, что эти направления демонстрируют «многообещающий рост».
В последнем отчете о тенденциях и прогнозах Института изучения журналистики Reuters, опубликованном в январе этого года, электронная коммерция также названа пятым по значимости источником дохода для издателей новостей к 2024 году. Электронная коммерция, как правило, заключается в том, что веб-сайты продают сами товары, в то время как партнерский маркетинг — это когда веб-сайты продвигают товары других розничных продавцов и получают комиссию за клики.
Раздел ссылок в подразделе публикаций Znews.
Сотрудничать с предприятиями, чтобы донести свою продукцию до читателей газет?
Во Вьетнаме этот выпуск также был подготовлен некоторыми информационными агентствами, такими как Vnexpress, газетой Thanh Nien с обзорами недвижимости, технологий, автомобилей... Многие информагентства также публикуют обзоры больниц, клиник... но большинство из них представляют собой небольшой подраздел или серию новостных статей. Главный редактор Нгуен Ван Ба сообщил, что в настоящее время газета Vietnamnet не может этого сделать, поскольку этот метод связан с электронной коммерцией и является довольно сложным. Больше всего его беспокоит то, что психология читателей газет и покупателей во Вьетнаме сильно различается.
Полагая, что идея The Guardian очень хороша, но, конечно, это «проблема» только для крупных информационных агентств или агентств с большой читательской аудиторией, г-н Нгуен Ба Киен, главный редактор журнала Vietimes, прокомментировал, что это форма объединения СМИ для продажи продукции, но важно сохранять независимость и объективность при объединении и оценке продукции. Конечно, эта тенденция пока не так заметна во Вьетнаме, отчасти потому, что она зависит от человеческих ресурсов, а отдел по работе с клиентами не получил существенных инвестиций.
Более того, по оценке журналиста Нгуена Хоанг Нхата, заместителя главного редактора электронной газеты Vietnamplus (Вьетнамское информационное агентство), многие газеты мира внедрили эту практику, но во Вьетнаме она пока не стала тенденцией, поскольку ее реализация на практике непроста. Отчасти потому, что современные платформы настолько развиты, что им не нужна коммуникация, а отчасти потому, что коэффициент конверсии читателей в покупателей очень низок. Г-н Нхат также представил несколько информационных агентств, которые внедряют этот метод, включая Vnexpress, Tri Thuc Magazine (Znews.vn)...
Представитель журнала Tri Thuc Magazine (Znews.vn) — одного из информационных агентств, которое занимается этим уже много лет, — комментируя эту проблему, заявил, что самое главное — сохранять независимость, объективность и разделять комментарии и рецензии с чистой рекламой, чтобы вызывать доверие у читателей. Статьи с анализом и обзорами продукции представлены в различных форматах, таких как текст, фотографии, видео и графика. В нем есть наглядный анализ того, что хорошо и что не очень в этом продукте, сравнение с аналогичными продуктами... Например, в разделе «Издательство» Tri Thuc есть много объективных обзоров хороших книг. В конце каждой статьи есть ссылка на книгу, которая в данный момент представлена в интернет-магазине, чтобы читатели могли легко заказать ее, если она им подойдет и они будут удовлетворены ее качеством.
Tri Thuc также призывает читателей присылать свои собственные рецензии для редакционной коллегии для рассмотрения и публикации. В конце каждой статьи о книге есть сообщение: «Если вы прочитали хорошую книгу, пожалуйста, отправьте рецензию в Tri Thuc - Znews. Вы прочитали хорошую книгу и хотите поделиться своими чувствами, причинами, по которым другие должны прочитать эту книгу, пожалуйста, напишите рецензию и отправьте ее нам. Знания - Znews открывает рубрику «Книга, которую я прочитал» — форум для обмена рецензиями на книги, присланными читателями по электронной почте: [email protected]. Статьи должны содержать фотографию книги, имя автора и номер телефона. С наилучшими пожеланиями".
При таком подходе у Tri Thuc много партнеров, которые являются издательствами, компаниями по распространению книг и надежными платформами электронной коммерции. Они могут связываться для продажи продуктов, а также готовы заказывать рекламу в других подходящих подкатегориях, потому что «главное — мы уважаем объективные отзывы общественности, уважаем общественность и ее опыт...» — сказал представитель Tri Thuc.
Можно сказать, что история увеличения доходов всегда актуальна для автономных редакций, которые движутся к автономии, и одним из способов увеличения доходов являются ссылки, электронная коммерция также является направлением, но не простым. Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам оценил ситуацию следующим образом: «Тенденция в сфере рекламы в настоящее время перемещается в цифровое пространство, методы электронной коммерции ломают традиционную коммерческую структуру, теперь существует множество других способов продажи продукции, которые не обязательно должны проходить через рекламные агентства». Компании ищут более эффективные способы рекламы. Бренды уделяют большое внимание реальной стоимости привлечения клиента, формируя заказы на самом низком уровне. Мы не можем адаптироваться вовремя, у нас нет механизма социальных сетей, мы в любом случае должны ему следовать.
Г-н Нгуен Тхань Лам считает, что при наличии определенного количества читателей и подписчиков информационные агентства могут воспользоваться ресурсами, чтобы стать каналами для участия в связывании и распространении других услуг, которые не конфликтуют с деятельностью прессы. «Мы можем сотрудничать с предприятиями, чтобы донести нашу продукцию до читателей газет. «Таким образом, от нынешних журналистов потребуется не только создавать контент, но и обладать знаниями об электронной коммерции, рекламе, тенденциях доходов и денежных потоках в киберпространстве...», — как-то раз заявил глава Министерства информации и коммуникаций.
Ха Ван
Источник: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html
Комментарий (0)